옥외 광고의 최신 트렌드

네산 클리어리는 차량 그래픽, 지속 가능성, 디지털 사이니지 등을 특징으로 하는 옥외 광고와 인터넷 밈에 적합한 옥외 광고의 최신 동향을 공유합니다.

팬데믹과 그에 따른 봉쇄는 옥외 광고 사업에 큰 타격을 입혔고, 많은 사람들이 집에 갇혀 있었기 때문에 광고할 의미가 거의 없었습니다. 봉쇄가 해제되고 우리 모두가 정상적인 삶으로 돌아갔을 때조차도 우리 모두가 환경과 상호 작용하는 방식의 습관이 바뀌었고 사람들이 옥외 간판에 동일한 수준의 관심을 기울이지 않았다는 증거가 있었습니다.

하지만 팬데믹이 점점 기억 속으로 사라지고 정상으로 돌아오면서, 실외 디스플레이 부문은 앞으로 몇 년 동안 추가 성장을 기대하고 있습니다.

이는 도로변의 거대한 광고판부터 쇼핑 센터와 버스 정류장의 포스터에 이르기까지 모든 것을 포함할 수 있습니다. 공원 벤치에서 계단에 이르기까지 거의 모든 표면이 어떤 종류의 광고 기회를 제공하는 듯하며, 이는 KPMG Advisory에 따르면 연평균 성장률이 11%에 달하는 옥외 광고의 성장을 촉진하는 데 도움이 되고 있습니다. 잡지와 텔레비전과 같은 다른 분야의 광고가 어려움을 겪고 있는 동안에도 말입니다.

아마도 가장 눈에 띄는 추세는 디지털 간판의 급속한 증가로, 특히 버스 정류장과 같은 고정된 위치에서 전통적인 인쇄 간판을 화면이 대체하기 시작했습니다. 가장 눈에 띄는 장점은 광고를 회전하여 한 화면에서 6개의 다른 광고를 제공할 수 있다는 것입니다. 광고는 캠페인이 종료될 때 실시간으로 또는 하루 종일, 아마도 날씨 변화나 스포츠 경기 결과에 대응하여 또는 단순히 다른 시장 세그먼트에 어필하기 위해 교체할 수 있습니다. 물론 화면은 고정된 이미지에 국한되지 않고 애니메이션 그래픽과 비디오를 보여줄 수도 있습니다.

이전 화면은 작고 주변 조명에 대처할 수 있는 실내에서 사용하는 것이 가장 좋았지만, 지난 몇 년 동안 많은 대형 화면이 실외로 진출했습니다. 건물의 곡선과 일치하거나 두 화면이 건물의 모서리 양쪽에 겹쳐져 그래픽이 한 화면에서 모서리를 돌아 다른 화면으로 이동할 수 있는 아나모픽 화면을 포함하여 몇 가지 흥미로운 변형이 있습니다.

디지털 사이니지는 또한 청중과의 더 많은 참여와 그들의 반응에 대한 더 많은 피드백을 수집하는 또 다른 추세에 부합합니다. 간판에 대화형 요소를 포함하는 것은 청중 참여를 높이는 좋은 방법입니다. 일부 디지털 간판에는 터치 스크린이 포함됩니다. 그러나 NFC 센서를 사용하여 누군가의 스마트폰 존재를 기록하는 것과 같은 기술을 사용하여 사람들의 프라이버시를 침해하지 않고 이러한 광고의 도달 범위를 측정하는 방법에 대한 우려도 있는데, 일반적으로 너무 지나친 것으로 간주됩니다.

이러한 상호작용은 디지털 화면에만 국한되지 않습니다. 기존의 인쇄 간판에도 고객을 더 많은 정보가 있는 웹사이트로 안내하는 QR 코드가 포함될 수 있습니다. 가장 중요한 점은 이러한 참여를 측정하여 광고주에게 각 간판이 얼마나 효과적인지에 대한 양질의 피드백을 제공할 수 있다는 것입니다.

청중을 사로잡는 또 다른 방법은 거대한 3D 물체를 사용하여 사람들의 관심을 끄는 것입니다. 여기에는 DIY 매장을 알리기 위해 망치의 거대한 모델이 포함될 수 있으며, 특정 캠페인을 강조하기 위해 쇼핑 구역 주변에 흩어져 있는 실물 크기의 동물이나 조각품이 포함될 수 있습니다.

버스 정류장의 이 디지털 화면은 구식 옥외 광고와 어울립니다. ©Nessan Cleary

요즘 지속 가능성은 고객에게 환경 문제를 심각하게 받아들이고 있다는 확신을 주고 싶어하는 대부분의 브랜드에 있어 주요 관심사입니다. 이는 그래픽이 풍화 및 주변 조건의 영향을 견뎌야 하기 때문에 야외 디스플레이에서는 달성하기 어렵습니다. 하지만 재활용 소재로 만든 새로운 하위 상태가 많이 있어 주어진 디스플레이와 관련된 전체 탄소 발자국을 줄이는 데 도움이 될 것입니다. 현지 대형 포맷 프린터 및 설치 회사를 사용하여 그래픽을 디스플레이 사이트로 운반함으로써 발생하는 탄소 발자국을 줄일 수 있습니다.

또한 많은 광고판에는 어떤 형태의 조명이 포함되어 있으므로 전력 소비를 줄이기 위해 LED로 전환하는 것이 간단해야 합니다. 이는 더 지속 가능하고 저렴합니다. 더 나은 옵션은 태양열을 사용하여 그래픽을 비추는 것입니다.

대부분 전문가들은 디지털 사이니지가 정적인 인쇄 디스플레이를 완전히 대체할 가능성은 낮다는 데 동의합니다. 대신 대부분 광고주는 가장 비용 효율적인 방식으로 메시지를 확대하기 위해 여러 기술을 혼합하여 사용할 가능성이 높습니다. 최근 몇 년 동안 우리는 다양한 표면, 특히 바닥에 메시지가 나타나는 것을 보았습니다. 이는 부분적으로는 보도와 벽에 팬데믹 중에 나타난 다른 사람과 2m 거리를 유지하라는 경고 표지판 때문입니다. 이러한 바닥 스티커는 처음 적용된 지 몇 년이 지난 지금도 여전히 많이 있으며, 이러한 소재가 얼마나 오래 지속될 수 있는지 보여줍니다.

A보드는 지나가는 사람들을 소매업체의 상품으로 끌어들이는 비용 효율적인 방법입니다. ©Nessan Cleary

다시 인기를 얻고 있는 또 다른 형태의 옥외 디스플레이는 거래 시간 동안 사업장 외부에 설치할 수 있는 A보드를 사용하는 것입니다. 이는 종종 공간과 보도 사용을 규제하는 지방 의회 조례의 적용을 받지만, 팬데믹의 지속적인 이점 중 하나는 많은 의회가 봉쇄 기간 동안 큰 타격을 입은 사업체를 살리기 위해 이러한 규칙을 완화했다는 것입니다.

또 다른 눈에 잘 띄는 옥외 광고 형태는 차량 그래픽입니다. 이는 버스와 기차에서 특히 효과적일 수 있지만, 아무리 작더라도 자체 밴이나 자동차를 보유한 모든 사업체에 무료 광고 공간을 제공합니다. 가장 큰 장점은 차량이 이동함에 따라 잠재 고객에게 브랜드가 더 많이 노출된다는 것입니다. 이러한 유형의 광고는 비교적 저렴하며 밴이 고객 사이트 밖에 주차되어 있거나 교통 체증에 갇힌 경우에도 마찬가지로 효과적입니다.

마지막으로, 옥외 광고에 매우 적합한 또 다른 트렌드는 인터넷 밈으로, 온라인에서 공유된 이미지가 눈덩이처럼 불어나 국제적인 대중에게 다가갔으며, 종종 해시태그의 도움을 받았습니다. 간단한 문구가 있는 좋은 디자인을 사용하면 사람들이 멈춰서 빌보드 사진을 찍고 소셜 미디어에서 그 이미지를 공유하도록 장려할 수 있습니다. 결과는 예측할 수 없지만 그러한 노출은 무료이며 누가 무료 광고에 반대할 수 있겠습니까?

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