새로 출범한 PrintGreen 이니셔티브의 의장인 톰 마스킬이 실제 데이터를 사용하여 사람들이 인쇄물의 지속가능성을 보는 방식을 바꾸는 것을 목표로 하는 이니셔티브에 대해 설명합니다.

인쇄 업계는 환경 발자국을 줄여야 한다는 지속적인 압박에 직면해 있습니다. 그러나 인쇄가 지속 가능성에 미치는 실제 영향에 대한 진실은 수많은 오해와 잘못된 논리에 가려져 실제보다 훨씬 더 지구에 해로운 것으로 묘사되는 경우가 많습니다.

올해 초, 이러한 잘못된 점을 바로잡고 인쇄 전문가와 잠재 고객 모두에게 제품 사양에 대한 정확한 데이터를 제공하기 위해 PrintGreen이 출범했습니다. 웹마트의 CCO이자 현재 PrintGreen의 회장인 톰 마스킬에게 그 비결에 대해 들어보았습니다.

PrintGreen은 어떻게 시작되었나요?

업계 전반에서 훌륭한 콘텐츠, 가이드, 리소스를 제작하는 수많은 지속가능성 워킹 그룹이 운영되고 있었기 때문에 PrintGreen이 탄생하게 되었습니다. 하지만 그들은 종종 비슷한 일을 독립적으로 하고 있었습니다. 업계 전반에서 지속가능성과 같은 문제를 해결할 때는 하나의 통일된 목소리로 업계가 함께 문제를 해결해야 합니다.

따라서 PrintGreen의 원래 목표는 모두가 함께하면 더 큰 영향력을 발휘할 수 있다는 희망 아래 한 목소리를 내는 것이었습니다. 처음에는 다른 무역 단체의 지속가능성 실무 그룹을 이끄는 사람들과 대화를 나누었습니다. 그렇게 해서 탄생한 것이 바로 ‘지속가능성 슈퍼허브’다. 사일로화되어 있는 단체들을 하나의 목소리로 통합하는 것이 목표였기 때문이다.

이를 바탕으로 PrintGreen을 개발했습니다. 몇 달 전에 시작했지만 1년 정도는 막후에서 PrintGreen을 개발해 왔습니다. 저희는 모두 자원 봉사자들로 구성되어 있으며, 업계에서 자금을 지원받고 있지만 짧은 시간 동안 꽤 많은 진전을 이루었습니다.

해결하려는 구체적인 문제에 대해 알려주세요.

인쇄의 관점에서 중요한 점은 인쇄의 지속 가능성에 대한 오해로 인해 많은 비즈니스 기회를 잃고 있다는 것입니다. 실제로 유럽 전역에서 인쇄물은 지속 가능한 채널이 아니라는 인식으로 인해 3억 3,700만 유로의 손실이 발생하고 있습니다.

종이는 말 그대로 나무에서 자라며 가장 많이 재활용되는 재료 중 하나이고, 인쇄 산업 자체는 지난 10년 또는 15년 동안 지속 가능성 관점에서 매우 효과적인 채널이 될 정도로 탈탄소화를 위한 거대한 여정을 걸어왔습니다.

이와는 대조적으로, 최근까지 지구에 매우 좋거나 심지어 지구에 영향을 미치지 않는다고 여겨졌던 다른 채널(예: 디지털)이 있습니다. 실제로 디지털 마케팅의 탄소 배출량이 항공 산업보다 더 많은 것이 사실입니다. 그러나 우리는 수십 년 동안 ‘친환경, 페이퍼리스’ 캠페인이나 ‘디지털로 전환하여 환경을 보호하자’는 캠페인이 여전히 모든 사람의 머릿속에 박혀 있으며, 이로 인해 업계는 부당하게 많은 비용을 지불하고 있습니다.

이것이 바로 PrintGreen이 해결하고자 하는 핵심 요소입니다. 인쇄물이 에이전시와 인쇄물 구매자에게 공정한 대표성을 갖도록 하는 것입니다.

어떻게 그렇게 하려고 하나요?

현재 우리가 보유한 핵심 도구는 제품 탄소 계산기입니다. 지금은 상업용 인쇄물과 우편물에만 적용되지만, 누구나 웹사이트에 접속하여 사용할 수 있습니다.

최상위 인쇄 사양만 입력하면 됩니다: 제품의 크기는 어느 정도인가요? 몇 페이지 분량인가요? 어떤 종류의 용지에 인쇄되는가? 예를 들어 다이렉트 메일인 경우 소책자와 리플렛을 봉투에 넣는다고…

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