스페인의 ANAR 재단과 광고 대행사 GREY Spain은 새로운 사이니지 캠페인에 렌티큘러 인쇄를 사용하여 어린이들에게 다가가고 보호하는 새로운 방법을 고안해냈습니다.
스페인 단체인 ANAR 재단(위험에 처한 아동 및 청소년 지원)은 거리 포스터와 다양한 유형의 간판을 사용하여 어른들은 한 버전의 광고를 보고, 아이들은 더 폭력적인 다른 버전을 보도록 하는 새로운 캠페인을 시작했습니다. 왜 그럴까요? 궁금하실지도 모르겠습니다. 대답은 매우 간단하지만 매우 중요합니다. 학대받는 아동에게 도움이 있다는 비밀 메시지를 전달하는 동시에 학대받는 당사자는 전혀 알지 못하도록 하는 것입니다.
이 캠페인의 실행을 담당한 광고 대행사 GREY는 이 과정에 대해 다음과 같이 말했습니다:
“ANAR 재단은 위험 상황에 처한 어린이와 청소년을 위해 스페인에서 유럽 고유 전화번호 116 111을 관리하고 있습니다. 미성년자만 이용할 수 있는 이 전화번호를 이용하면 완전히 익명으로 비밀이 보장되는 방식으로 필요한 도움을 찾을 수 있습니다.
하지만 아동학대 피해자가 가해자와 함께 있는 경우에도 어떻게 메시지를 전달할 수 있을까요?
GREY는 성인과 10세 미만 어린이의 평균 신장을 파악하여 두 가지 다른 메시지를 만들었습니다. 성인에게는 야외 렌티큘러를 사용하여 경각심을 일깨우는 메시지를 보여주고, 어린이에게는 도움을 주고 전화번호를 알려주는 메시지를 보여줍니다. 어린이 전용 메시지입니다.”
렌티큘러 인쇄를 사용하는 것은 혁신적이고 창의적인 아이디어입니다. 어쩌면 혁명적이라기보다는 진화적이라고 할 수 있습니다. 렌티큘러 인쇄의 다른 사례를 살펴보면, 두 개의 이미지를 통해 캠페인의 전체 의미를 전달하는 숨겨진 메시지를 알 수 있습니다. 예를 들어 맥도날드의 렌티큘러 인쇄 광고에서는 아무리 늦어도 언제든 햄버거를 먹을 수 있다는 메시지를 전달합니다.
맥욘
출처: snapily.com
ANAR 재단의 이 광고는 이러한 전략을 취하여 두 이미지를 별개의 메시지로 분리함으로써 메시지의 힘을 극대화했습니다. 이 광고는 마케팅 자료이기도 하지만(물론 자선단체도 마케팅 자료를 만들 수 있습니다.) 학대받는 상황에 처한 아이들을 돕기 위한 또 다른 접점이라고 생각할 수도 있습니다.
이 광고는 회사를 대표하고, 아동 학대와 아동이 비밀 속에 살아야 하는 상황을 알리며, 무엇보다도 아이들을 구한다는 점에서 매우 강력한 효과를 발휘합니다.
작동 방식
키가 4.5인치 이상인 사람은 이 보기와 함께 이 카피를 볼 수 있습니다: “때때로 아동 학대는 피해 아동에게만 보입니다.”
키가 작은 사람은 이 포스터의 구타 아동 버전과 함께 다음 카피를 볼 수 있습니다: “누군가 당신을 해치면 전화해 주세요, 저희가 도와드리겠습니다.”
안나르 재단. "어린이 전용"
출처: 그레이 스페인
여러분과 저에게 이는 매우 명백한 사실이지만, 눈에 보이지 않는 것은 자선단체가 자선단체의 근본적인 목적이 아닌 홍보를 위해 기금을 사용하고 있다는 불만이 매우 많다는 것입니다. 활동가이자 모금가인 댄 팔로타는 자선단체와 우리의 관계를 망가뜨리는 이중 잣대를 지적하며 이를 바꿔야 한다고 TED 강연에서 설명합니다. 그래서 ANAR과 GREY 에이전시에서는 이 두 가지를 모두 충족하는 광고를 제작하여 이 격차를 해소하기 시작했습니다. 이 광고는 광고 시상식에서 좋은 평가를 받을 수 있을 것입니다.