Rob Fletcher가 광고의 멋진 세계를 탐구하고 지난 12개월 동안 가장 훌륭하고 효과적인 인쇄 광고를 선정합니다.
디지털 기술이 마케팅 분야에 가져올 수 있는 이점에 대해 많은 논의가 있었지만, 인쇄 광고는 여전히 살아 숨 쉬고 있으며, 에이전시와 인쇄업체 모두 혁신적이고 흥미로운 아이디어를 내놓고 있습니다.
지난 12개월 동안 대중의 상상력을 사로잡은 수많은 인쇄 광고가 쏟아져 나왔기 때문에, 20개의 광고를 선정하는 일은 꽤나 어려운 일이었습니다. 그렇지만 특별한 순서는 없지만, 2014년 한 해 동안 가장 혁신적이고 창의적인 인쇄 광고를 소개합니다.
로빈슨 - 윔블던 테니스 선수권 대회 인쇄 광고 캠페인
대행사 바틀 보글 헤르가티
프린터: 다양한
설명: 윔블던 장기 후원을 위한 로빈슨스의 최신 인쇄 캠페인
사진: BrandRepublic.com 제공
카날 플러스 - 칸 영화제 인쇄 포스터 시리즈
대행사 기관: BETC
프린터: 알 수 없음
설명: Canal Plus 로고의 일부를 포함하도록 디자인된 유명 영화 포스터
사진: Canal Plus 제공
Moo.com - 가상의 캐릭터 명함
대행사 Moo.com(사내)
프린터: Moo.com(사내)
설명: 배트맨과 같은 유명한 가상 캐릭터의 명함
사진: Moo.com 제공
킷캣 - 인쇄 광고판 캠페인
대행사 JWT
프린터: 알 수 없음
설명: 킷캣의 유명한 ‘Take a Break’ 태그 라인을 반영하는 “반쯤 완성된” 인쇄 광고판
사진: AdsoftheWorld.com 제공
페디그리(브라질) - 인쇄 광고 캠페인
대행사 기관: AlmapBBDO
프린터: 다양한
설명: 반려동물을 통제하는 데 도움이 되는 혈통 개 간식
사진: Pedigree 제공
Tigo - 인쇄 광고 캠페인
대행사 비더만
프린터: 다양한
설명: 휴대폰 서비스에서 Tigo의 긴급 출동 서비스를 홍보하는 인쇄 광고
사진: CreativeBloq.com 제공
Aldi(영국) - 인쇄 광고 캠페인
대행사 맥캔
프린터: 다양한
설명: 경쟁 슈퍼마켓 체인 모리슨스가 제공하는 로열티 제도를 조롱하는 알디
사진: BrandRepublic.com 제공
이케아 - 인쇄 광고판
에이전시 기관: Thjnk
프린터: 베이즈너 드럭
설명: 세 가지 색상으로 인쇄된 텍스트. 특정 조명이 켜질 때마다 텍스트의 새로운 부분이 표시됩니다.
사진: AdWeek 제공
TWIT: 교통 중 문자 메시지 - 빌보드 캠페인
에이전시 브라이언 싱어(디자이너)
프린터: 알 수 없음
설명: 샌프란시스코에서 운전 중 문자 메시지를 보내다 적발된 사람들을 수치스럽게 하는 인쇄 광고판
사진: Guzmodo 제공
네스카페(프랑스) - '쓸모 있는' 인쇄 캠페인
대행사 기관: 지오메트리 글로벌
프린터: 레드웍스
설명: 커피 머그잔으로 변신할 수 있는 인쇄물
사진: AdsoftheWorld.com 제공
영국 왕립 군단 - '라이브 온' 인쇄 캠페인
대행사 레이니 켈리 캠벨/Y&R
프린터: 다양한
설명: 군사 행동으로 사망한 영국 군인들을 기리는 ‘라이브 온’ 캠페인의 일환
사진: 영국 왕립 군단 제공
뉴욕 복원 캠페인 - '나무가 아닙니다' 인쇄 캠페인
대행사 Tierney (미국)
프린터: 자체제작
설명: 나무가 아닌 임의의 사물에 라벨을 붙여 뉴욕에 나무가 부족하다는 점을 강조하여 경각심을 높입니다.
사진: 뉴욕 복원 캠페인
PayPal - 뉴욕타임즈 신문 광고
대행사 PayPal(사내)
프린터: 뉴욕타임즈
설명: 애플 클라우드의 개인 정보 대량 해킹을 조롱하고 자체 서비스의 보안을 홍보합니다.
사진: AdWeek 제공
굿 에너지 - 인쇄 캠페인
크리에이티브 에이전시: 럭키 제너럴스
미디어 에이전시: M2M
일러스트레이터/프린터: 콘도 유코(데뷔 아트)
설명: 선한 에너지의 친환경성을 보여주는 생동감 넘치는 인쇄 캠페인
사진: Good Energy 제공
포드 - 포드 익스플로어 SUV 인쇄 캠페인
에이전시 BBR 사치 & 사치
프린터: 다양한
설명: 소비자에게 두 대의 검은색 자동차 사이에 SUV를 ‘주차’하도록 유도하는 옵티컬 트릭 광고
사진: Marketing Magazine 제공
맥도날드(스웨덴) - 빌보드 캠페인
대행사 기관: DDB 스톡홀름
프린터: 브랜드 팩토리
설명: 스웨덴의 저렴한 햄버거 가격을 홍보하며 노르웨이의 맥도날드를 조롱하는 스웨덴 맥도날드
사진: DigitalJournal 제공
셀선 블루 - 빌보드 캠페인
대행사: lg2
프린터: lg2fabrique
설명: 재미있는 빌보드 캠페인을 통해 비듬 방지 샴푸를 홍보하는 셀선블루
사진: AdWeek 제공
폭스바겐 - 폴로 GTI 인쇄 캠페인
대행사 기관: DDB (멕시코)
프린터: 다양한 국내 잡지
설명: 신형 폴로 GTI를 타고 집에서 회사까지 이동하는 편리함을 강조하는 광고 시리즈 중 일부
사진: Creativeblog.com 제공
밴드 에이드 - 인쇄 캠페인
대행사 JWT 두바이
프린터: 다양한
설명: 마블 슈퍼 히어로 헐크가 사용하는 반창고를 보여줌으로써 반창고의 강도와 유연성을 홍보
사진: Coloribus.com 제공
아쿠아프레시 - 플렉시겔 인쇄 캠페인
대행사 칼레가리 베르빌 그레이(프랑스)
프린터: 다양한
설명: 아쿠아프레시 플렉시겔 칫솔의 유연성과 움직임 시연
사진: Adsoftheweek.com 제공
