광고 금지와 소매 판매 감소는 현재 많은 프린터가 겪고 있는 주요 문제입니다. 판촉 선물은 프린터에게 새로운 기회와 새로운 시장을 제공합니다. 판촉물은 일반적으로 기존 인쇄 기술과 함께 작동하기 때문에 조사하기에 매력적인 시장입니다.

오늘날 펜, 양말, 선글라스, 노트북 등 다양한 제품에 로고를 인쇄할 수 있습니다. 이러한 품목에 로고를 인쇄하면 판촉용 선물을 만들 수 있습니다. 경품을 이용한 광고는 과학적인 정서적 효과를 포함하여 여러 가지 면에서 성공이 입증되었습니다.

2022년 8월 연례 무역협회 기자 회견에서 ‘독일 무역협회(Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V., GWW)’는 9월 전략 및 연구기관(Institut September Strategy & Forschung)의 매우 긍정적인 영향력 연구 결과를 발표했습니다. 이 단체의 ‘1001 감정’ 캠페인은 마케팅 의사 결정권자를 대상으로 합니다. 2019년 독일에서 판촉 선물의 매출은 36억 5천만 유로에 달했습니다. 그러나 팬데믹 이후에는 그 정도의 매출을 기록하지 못했습니다.

업계 협회는 최종 고객과 B2B 비즈니스 모두에서 관계 구축에 있어 판촉 제품의 중요성을 강조합니다. 고품질의 개별화된 판촉 선물은 원격 및 재택 근무 연락처와 대화를 시작하는 역할을 합니다.

무역 협회인 "Gesamtverband der Werbeartikel-Wirtschaft e. V.(GWW)"는 최근 판촉 선물의 효과를 보여주는 "1001 Emotions" 캠페인을 시작했습니다.

이미지 출처: GWW e.V.

프로모션 선물 인쇄 – 어떻게 작동하나요?

프린터의 경우 판촉물 인쇄는 일반적으로 비즈니스 내에서 이루어집니다. 많은 프린터가 판촉물 인쇄에 필요한 대부분의 장비를 갖추고 있기 때문에 이는 놀라운 일입니다. 예를 들어 UV 경화 잉크를 사용하면 열에 민감하지 않은 다양한 종류의 평평한 소재에 고품질로 인쇄할 수 있습니다. 수성 잉크 및 토너 시스템은 종이 깃발, 달력, 수첩 또는 개별 포장과 같은 종이 기반 판촉 제품에 더 적합합니다.

라이터나 자 같은 개인 맞춤형 품목의 경우 최대 100밀리미터 높이의 물체에 인쇄할 수 있는 VersaUV LEF-12i 데스크탑 프린터도 제공합니다. 대형 평판 프린터의 경우 판촉 선물을 인쇄할 때 일반적으로 어댑터 또는 그리드를 사용하는데, 이는 인쇄하는 동안 인쇄된 진공 베드에서 품목이 움직이지 않도록 하기 위한 것입니다.

판촉물로 사용하도록 설계된 제품은 일반적으로 쉽게 인쇄할 수 있도록 디자인됩니다. 예를 들어 펜 측면의 클립을 들 수 있습니다. 이러한 제품은 평평한 표면이나 달력이 있는 대형이며 일반적으로 로고를 넣을 수 있는 헤더가 있습니다. 판촉 제품의 유형에 따라 트리밍, 제본 또는 판촉용 직물의 경우 찌기, 세탁, 건조 또는 다림질과 같은 일부 마감 요소가 필요할 수 있습니다. 이러한 요소는 프로세스 계획을 수립할 때 고려해야 합니다.

롤랜드 DG는 홍보용 제품 인쇄용으로 특별히 설계된 여러 데스크톱 프린터 VersaUV LEF 시리즈를 제공합니다.

이미지 출처: Roland DG.

디지털 인쇄에 적합한 판촉물에는 어떤 것이 있나요?

거의 모든 판촉물을 디지털로 인쇄할 수 있습니다. 예를 들어

  • 펜
  • USB 드라이브
  • 라이터
  • 자, 줄자, 삼각형 자
  • 포장, 캔 등

하지만 공이나 병과 같이 매우 두껍거나 곡면인 제품은 디지털 인쇄가 어려울 수 있으며, 이러한 품목의 좋은 대안은 메모장입니다. 하지만 미마키는 원통형 물체에 직접 디지털 인쇄를 위해 개발된‘케밥 옵션’을 제공합니다. 많은 UV 경화 잉크는 식품 포장이나 특정 장난감에는 적합하지 않습니다. 따라서 주문을 수락하기 전에 규정을 철저히 조사하는 것이 매우 중요합니다. 이는 또한 잠재적인 비용 문제를 방지하는 데 도움이 됩니다.

판촉용 선물 인쇄가 프린터에 적합한 틈새 시장인가요?

판촉 제품은 어디에나 존재하므로 이미 시장에 경쟁력 있는 가격을 제공하는 오랜 전통의 신뢰할 수 있는 소수의 공급업체가 있습니다. 따라서 시장에 진입하고자 하는 새로운 경쟁업체는 생산이 고도로 자동화되어 있는지 확인해야 합니다.

그러나 독일과 일부 다른 지역의 판촉 선물 산업은 여전히 대규모 브랜드 소유주의 예산을 장기적으로 관리하는 전문 대행사가 대부분을 차지하고 있습니다. 이러한 고객들은 신뢰할 수 있는 새로운 공급업체에 대해 알고 싶어 하는 경우가 많기 때문에, 특히 다른 곳에서는 구할 수 없는 독창적인 디자인의 판촉물을 제공하는 인쇄업체에게 기회가 생깁니다.

오늘날 판촉물 산업은 고품질의 개인 맞춤형 상품을 보장하며 지속적으로 성장하고 있습니다. 디지털 인쇄 기계를 갖춘 프린터는 이미 이러한 주문에 대응할 수 있는 장비를 갖추고 있어야 합니다. 따라서 인쇄업체는 판촉 선물 시장을 개척하는 것이 중요합니다. 특히 많은 전통적인 광고 채널이 점점 더 느려지거나 사라지고 있는 상황에서 말이죠.