패스트 패션에서 개인화까지: 프린터를 위한 지속 가능한 패션의 새로운 기회

전 세계 소비자들은 패션 업계에 더 튼튼하고 지속 가능한 의류를 요구하고 있습니다. 최근 패스트 패션의 쇠퇴는 유럽에서 프린터 업체들에게 새로운 비즈니스 모델을 창출했습니다.

셔츠 한 장에 50유로가 넘는 ChaosFlo44의 현재 컬렉션 중 ‘쥬시 뱀파이어 글로잉 프리미엄 후디’ 는 결코 저렴하지 않습니다. 오스트리아의 마인크래프트 유튜버는 약 150만 명의 구독자를 보유하고 있습니다. 그의 온라인 스토어는 2016년부터 sanDAM GmbH와 함께 운영되고 있습니다. 이 회사는 대부분의 제품을 비엔나에서 1시간 거리에 있는 작은 마을 압도르프에서 직접 제작합니다. 디지털 다이렉트 및 승화 인쇄 외에도 이펙트 필름과 자수 서비스도 제공합니다.

카오스플로44만이 산담의 유일한 굿즈 숍은 아닙니다. 밴 라이프 전환 전문 업체, SIMS 커뮤니티, 엄마 블로거도 앱스도르프에서 완성한 팬 제품을 판매합니다. 이러한 소규모 지역 및 틈새 패션 컬렉션은 글로벌 패스트 패션 트렌드의 이면으로 여겨지기도 합니다.

패스트 패션: 거대한 글로벌 시장

패션 산업은 거대한 글로벌 시장입니다. 독일 통계 플랫폼인 Statista에 따르면 2022년 독일의 여성복, 남성복, 아동복 매출은 550억 유로에 달할 것으로 예상됩니다. 올해 독일 소비자들은 1인당 패션에 약 660유로를 지출할 것으로 예상됩니다. 독일 연방 환경부는 모든 사람이 옷장에 60벌의 옷을 새로 추가한다고 말합니다.

평균 단가가 10유로에 불과한 독일에서 판매되는 의류의 대부분은 패스트 패션으로 간주됩니다. H&M, 자라, Primark와 같은 브랜드는 모든 번화가에 위치해 있습니다. 잘란도나 셰인 같은 대형 온라인 리테일러도 매우 저렴한 가격으로 수많은 컬렉션을 선보이고 있습니다.

그러나 섬유 섬유와 의류의 생산으로 인해 환경에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 또한 생산에는 많은 양의 물, 에너지, 원자재가 필요합니다. 독일 연방 환경부와 그린피스 등 다양한 단체에서 패스트 패션의 과도한 소비를 중단할 것을 촉구하고 있습니다.

의류는 개인화되고 맞춤화됩니다.

패스트 패션 트렌드와 마찬가지로 지속 가능한 중고 패션에서 발생하는 매출도 빠르게 성장하고 있습니다. Statista의 예측에 따르면, 2025년 초에는 이 분야의 매출이 시장의 거의 4분의 1을 차지할 것으로 예상됩니다. 거의 모든 대형 의류 브랜드와 리테일러가 이러한 트렌드를 파악하고 중고 패션 옵션을 제공하기 시작했습니다.

예를 들어 Nike는 리크리에이션 프로그램을 만들었습니다. Nike는 판매되지 않은 재고뿐만 아니라 빈티지 제품을 수집하여 새로운 컬렉션으로 재탄생시킵니다. 이러한 컬렉션은 로스앤젤레스의 Nike 플래그십 스토어에서 구매할 수 있습니다.

하지만 재활용과 업사이클링 트렌드는 새로운 것이 아닙니다. 수년 동안 Etsy와 같은 플랫폼에는 업사이클링 및 개인 맞춤형 패션 및 액세서리 아이템을 제공하는 수많은 상점이 존재해 왔습니다.

작업복 업계에 종사하는 프린터의 경우 일반적으로 섬유 또는 패션 산업과 관련이 없습니다. 개인 맞춤형, 개별화되고 환경 친화적인 의류에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 이는 프린터에게 큰 기회를 제공합니다.

지속 가능한 업사이클링 패션 시장의 많은 제조업체와 브랜드는 규모가 작고 파트너와의 협력에 개방적입니다. 대기업과 달리 이들은 시장과 가까운 곳에서 제조하거나 멀리 떨어진 아시아 현지에서 제조하는 경우도 많습니다.

이를 통해 프린터가 훨씬 쉽게 연락할 수 있습니다. 이를 통해 개인 맞춤형 상품을 위한 텍스타일 인쇄 및 텍스타일 가공에 대한 전문 지식을 쉽게 얻을 수 있습니다. 패션 및 인터넷 콘텐츠 제작자는 온라인에서 소비 의향이 있는 타겟 그룹과 팬들의 취향에 맞는 디자인에 액세스할 수 있습니다.

고품질의 브랜드 디자인으로 단기간에 제작되고 개별화된 패션으로 작업복이나 사진 선물보다 훨씬 높은 가격에 판매할 수 있습니다. 오늘날 스프레드셔츠와 같은 온디맨드 셔츠 브랜드 포털에서도 기존 패션 또는 라이프스타일 브랜드와 비슷한 높은 가격을 책정하는 데 어려움을 겪고 있지만, 인쇄되지 않은 의류에는 의미 있는 차이가 없는 경우가 많습니다.

패스트 패션에서 ‘개인 패션’까지. 프린터의 장점은 무엇인가요?

패스트 패션 트렌드가 현저히 낮아지고 이제는 보다 의미 있는 의류 소비로 옮겨가고 있습니다. 이는 패션 산업을 변화시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 특히 청년층이나 라이프스타일 패션 트렌드에 있어서는 더욱 그렇습니다. 프린터는 현지 전문성을 바탕으로 이러한 상황을 완화하는 데 도움을 줄 수 있습니다. DTF(다이렉트 투 필름)와 같은 신기술은 다양한 신소재와 재활용 원단에도 고품질의 빠른 인쇄를 가능하게 합니다.

패션 업계에서도 소규모 및 소규모 공급업체로부터 구매하는 패션 애호가들이 증가하고 있습니다. 이들은 직접 제품을 생산하지 않고 디자인과 온라인 전문 지식을 외부 공급업체에 제공하는 경향이 있습니다. 이 비즈니스 모델에서는 고객이 직송업체의 온라인 상점에서 이미 상품을 결제한 후 생산자의 창고에서 고객에게 직접 배송됩니다. 설정하기 쉬운 온라인 스토어를 제공하는 Shopify에 따르면 현재 가장 큰 제품 카테고리는 패션입니다.

다양한 경영 컨설팅에 따르면 직송 비즈니스 모델은 10년이 끝날 때까지 전 세계적으로 매년 25~30%씩 성장할 것으로 예상됩니다. 따라서 프린터는 파트너가 될 틈새 시장을 개척할 수 있습니다. 패스트 패션에서 이제 의미 있고 개인화된 의류로의 전환은 패션 업계에 진정한 자극이 될 수 있습니다.