많은 인쇄 회사들이 입증되지 않은 친환경 주장을 하고 있지만, 인쇄가 환경에 미치는 영향에 대한 오해와 업계에 부정적인 영향을 미치는 근거 없는 우려는 어떤가요? 레이첼 잉글랜드가 반대편 발에 신발을 신었을 때 어떤 일이 일어나는지 살펴봅니다.
그린워싱은 지속 가능성이 비즈니스 의제로 떠오른 이래로 계속 문제가 되어 왔습니다. 친환경, 탄소 중립, 지구 긍정성에 대한 주장은 친환경 인증에 대한 이해관계자의 요구와 함께 번성해 왔으며, 이에 대한 인식이 높아지면서 그 복잡성도 커지고 있습니다.
그린워싱은 이제 ‘그린 크라우딩’에서 ‘그린 라이팅’에 이르기까지 다양한 형태로 나타나고 있으며, 브랜드와 기업들은 점점 더 정교하게 (종종 근거 없는) 친환경 주장을 사용하고 있습니다. Fast Company의 한 설문조사에 따르면 글로벌 경영진의 58%가 그린워싱 전술을 사용했다고 인정했습니다.
모든 산업에서 그린워싱이 확산됨에 따라 여러 관할권에서 규제 단속이 이루어지고 있습니다. 유럽에서는 광고에서 환경 관련 주장에 대한 통일된 기준을 마련하고, 이를 위반할 경우 가혹한 처벌을 내리는 것을 목표로 하는 EmpCo 지침이 시행되고 있습니다. 한편, 전 세계의 소비자 감시 단체는 그린워시 위반으로 적발된 기업을 신속하게 비난하고 있으며, 이로 인한 평판 타격은 상당할 수 있습니다.
YouGov 데이터에 따르면 전 세계 응답자의 대다수(60%)가 브랜드의 친환경 주장에 회의적인 것으로 나타난 것을 보면, 근거 없는 친환경 주장을 하는 기업은 스스로에게 도움이 되지 않는다는 것이 분명합니다. 인쇄 업계도 예외는 아니며, 특히 인쇄 업계는 친환경 기업이자 친환경 제품이라는 독특한 위치를 차지하고 있습니다.
많은 기업, 특히 법무 또는 마케팅 부서의 지원이 없는 소규모 기업은 제품과 서비스를 ‘친환경’ 또는 ‘탄소 중립’이라고 모호하거나 일반적인 주장을 통해 그린 워싱에 빠질 수 있습니다. 그러나 인쇄 산업 전반의 환경 영향에 대한 오해를 고려할 때, 기업이 친환경 주장을 사용하여 운영을 ‘정당화’하고 싶어 하는 것은 어쩌면 당연한 일입니다.
끊임없는 전투“인쇄 산업은 지속 가능성에 대한 오해와 끊임없이 싸우고 있습니다.”라고 인쇄, 종이 및 종이 포장의 지속 가능성을 홍보하는 글로벌 Two Sides 캠페인의 전무이사 조나단 타메는 말합니다. “신화와 진실을 구분하는 것이 중요합니다.”
Tame에 따르면, 종이 소비가 삼림 벌채와 환경 파괴에 기여한다는 것은 가장 큰 오해 중 하나입니다. “대중의 주장과는 달리 종이 제품의 번성하는 시장은 지속 가능한 임업을 통해 산림의 성장을 지원합니다. 예를 들어 유럽의 숲은 매일 축구 경기장 1,500개에 해당하는 면적으로 성장하고 있습니다.”라고 그는 말합니다. 투사이드는 또한 유럽 환경청에 따르면 종이, 펄프 및 인쇄 부문은 온실가스 배출량이 가장 낮은 산업 중 하나이며, 배출량의 0.8%를 차지한다고 웹사이트에 명시하고 있습니다.
점점 더 기술이 주도하는 세상에서 인쇄물은 종이 없는 디지털 관행을 선전하는 사람들로부터도 악평을 받고 있습니다. 하지만 Tame은 이 역시 문제를 제대로 파악하지 못한 것이라고 말합니다. 인쇄물은 일회성 에너지 비용이 발생하는 반면, 디지털 자료는 초기 송수신 과정에서 에너지를 소비할 뿐만 아니라 서버에 장기 보관할 때에도 영향을…
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