조안나 츄트코우나는 스포츠 의류의 순환성을 전문으로 연구하는 컨설턴트이자 박사 과정 연구원입니다. 20년 이상 세계 최대 규모의 브랜드에서 글로벌 소싱 전략 및 혁신 부서를 관리하며 제품 개발과 글로벌 공급망에 대한 폭넓은 경험을 쌓았습니다. 이 블로그에서는 2024 스포츠웨어 프로 컨퍼런스(3월 21일 네덜란드 암스테르담 RAI에서 개최)의 ‘순환 경제를 위한 디자인’ 패널에 앞서, 지속 가능성 이점을 위한 순환 의류 비즈니스 모델에 대해 자세히 살펴보고, 순환 의류의 순환 고리를 끊는 방법에 대해 자세히 설명합니다.
현재 우리는 새로운 의류를 생산하지 않고도 다음 6세대가 입을 수 있는 충분한 옷을 가지고 있다는 사실을 알고 계셨나요? 따라서 새로운 의류와 스포츠웨어를 디자인하고 제조할 때 순환성에 초점을 맞추는 한편, 이미 만든 옷의 유산에 대해서도 생각해야 합니다. 순환형 비즈니스 모델은 단순히 제품을 디자인하는 것뿐만 아니라 제품 수명 연장을 촉진하는 광범위한 인프라를 구축하는 것이기 때문에 큰 역할을 할 것입니다.
가장 큰 문제 중 하나는 대부분 브랜드가 고객에게 의류를 판매한 이후에는 의류에 대한 책임을 거의 지지 않는다는 점입니다. 따라서 브랜드가 재활용/재활용 가능한 소재를 사용하고 제품의 수명을 늘리더라도 고객에게 책임을 전가하고 의류를 올바르게 재활용하는 데 의존하고 있습니다. 그리고 현재로서는 고객이 그렇게 할 수 있도록 설정되어 있지 않습니다.
소비자가 더 이상 의류를 원하지 않을 때 어떤 일이 발생하는지 자문하고, 소비자가 의류를 반품하거나 양도 또는 재판매할 수 있도록 필요한 인프라를 구축하여 제품 수명을 연장할 수 있도록 해야 합니다.
이러한 프레임워크가 마련되면 환경적 혜택뿐만 아니라 사회적, 경제적 혜택도 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 스포츠 클럽은 사용하지 않는 운동복이나 장비를 다른 사람에게 전달할 수 있도록 반납을 요청할 수 있습니다. 또는 빈티드와 같은 재판매 플랫폼과 협력하거나 지역 의류 교환의 날 및 수거함을 홍보할 수도 있습니다.
원치 않는 의류를 자원으로 활용하기
고객에게 도움을 요청하는 것 외에도 의류를 만드는 데 귀중한 자원, 에너지, 물을 사용했으므로 낭비되는 가치를 최소화하기 위해 제품 수명을 연장하는 방법을 더욱 창의적으로 생각해야 합니다.
저에게는 기존 스포츠웨어 의류를 자원으로 생각할 수 있는 방법을 고려하는 것이 가장 큰 부분입니다. 예를 들어, 브랜드에서 수거 제도를 도입한 후 섬유를 재활용하여 새로운 제품을 만드는 것도 한 가지 방법입니다. 여기서 고려해야 할 핵심 질문은 – 리퍼브 또는 수선이 가능한가? 낡은 의류에 생명을 불어넣을 수 있는 맞춤형 디자인으로 바꿀 수 있는가? 그렇지 않다면 섬유를 재활용하여 새로운 제품을 만들 수 있나요?
그리고 이것은 새로운 개념도 아닙니다. 섬유 재활용과 관련된 흥미로운 프로젝트가 몇 가지 있습니다. 예를 들어, PUMA는 기존 축구 키트를 재활용하여 새로운 축구 키트를 제작하고 있으며, RE:JERSEY 프로젝트는 오래된 스포츠웨어를 재사용하여 새로운 유니폼의 원사를 만들고 있습니다. 브랜드가 성공하기 위한 열쇠는 패스트 패션 방식을 과잉 생산하고 홍보하지 않으면서도 지속적으로 수익을 창출할 수 있도록 비즈니스 모델을 전환하는 것입니다.
스포츠웨어 프로 컨퍼런스에서 패널로 참석하여 제품 수명 연장과 폐기물을 최소화하기 위한 순환 디자인 원칙을 살펴볼 예정입니다. 자재 및 공장 소싱, 감사 완료, 생산 감독, 배송 관리 등의 경험을 바탕으로 구매 부서에서 내리는 결정이 생산과 고객에게 어떤 영향을 미치는지 설명할 것입니다. 또한 생산된 의류에 대한 책임을 다하고 기존 의류의 제품 수명을 연장할 수 있는 방법에 대해서도 논의할 것입니다.
2024년 3월 21일 12:45-13:15, 네덜란드 암스테르담 RAI에서 열리는 스포츠웨어 프로 컨퍼런스 ‘순환 경제를 위한 디자인’ 패널에서 조안나 츄트코우나를 만나보세요. 참석하려면 여기에서 등록하세요.