FESPA는 가장 창의적이고 상상력이 풍부한 크리스마스 광고를 살펴보며 축제 분위기를 만끽합니다.
정말 다시 그 때가 왔나요? 많은 사람들이 다락방에서 요정 전구를 파내고, 마지막 순간에 상점을 방문하고, 크리스마스 간식을 먹는 동안 몇 주 동안 저울을 숨기느라 바쁘겠지만, 인쇄 회사는 올해의 마지막 프로젝트와 마감일을 맞추느라 분주할 것입니다.
이 시기에는 가능한 한 많은 소비자에게 어필하여 비즈니스를 확보하고자 하는 소매업체에게 인쇄물이 중요한 역할을 합니다.
크리스마스 시즌에는 포스터나 전단지, 잡지 광고나 스티커, 광고판과 POS 등 인쇄된 광고를 곳곳에서 볼 수 있습니다.
여기에서는 인쇄된 크리스마스 광고의 우수 사례를 살펴보고 브랜드와 대행사가 얼마나 창의적인지 분석합니다.
Dulux로 축제 사진 인쇄하기
디자이너: Dulux
설명: 매년 이맘때면 화려하고 시끄러운 광고가 쏟아지는 가운데 때로는 단순함이 최선의 방법일 때가 있습니다. 여기서 Dulux는 소비자에게 행복한 크리스마스를 기원하기 위해 페인트를 사용하여 크리스마스 트리의 대략적인 윤곽을 만들었습니다!
사진: Dulux 제공
코카-콜라와 함께 즐기는 홀리데이
디자이너: 디자이너: 코카콜라
설명: 유명한 크리스마스 트럭으로 잘 알려져 있지만, 코카콜라는 캔 중 하나를 다소 추상적인 산타클로스 버전으로 변형한 이 단순하지만 기발한 광고도 내놓았습니다.
사진: 코카콜라 제공
맥도날드의 행복한 하누카
디자이너 디자이너: 맥도날드
설명: 크리스마스 시즌에 ‘사랑받는’ 회사 중 하나는 유명한 감자튀김을 사용하여 하누카 메노라를 재현한 맥도날드입니다.
사진: 맥도날드 제공
커피나무 주변에서…흔들리나요?
디자이너 디자이너: 스타벅스
설명: 전 세계의 지친 크리스마스 쇼핑객들이 즐겨 찾는 스타벅스는 매년 이맘때면 축제 분위기의 빨간 컵으로 크리스마스를 기념합니다. 하지만 이 커피 전문점 체인은 이 광고에서 커피와 크림 크리스마스 트리를 만들어 음료의 토핑에 창의력을 발휘하기도 합니다.
사진: 스타벅스 제공
크리스마스를 맞아 아이디어 구체화하기
디자이너 퍼블리시스 싱가포르
설명: 광고 대행사가 다른 회사의 광고를 제작하느라 바쁠 때, 퍼블리시스 싱가포르는 자체 서비스를 홍보하는 데 기술을 활용했습니다.
연필을 깎아 크리스마스 트리를 만들고 ‘모든 좋은 아이디어는 연필에서 시작됩니다’라는 문구를 새겨 소비자와 고객의 행복한 크리스마스를 기원합니다.
사진: 퍼블리시스 싱가포르 제공
스위스 공기 속을 걷다…
디자이너 니콜라야 페레
설명: 러시아 디자이너 니콜라야 페레는 크리스마스 트리 테마에 맞춰 항공기를 축제 분위기의 단풍으로 바꾸는 창의적인 시리즈를 만들었습니다. 다음은 스위스 항공이 등장하는 예시입니다.
사진: 스위스항공 제공
크리스마스 시즌에 적합한 메시지 전달
디자이너: FedEx
설명: 크리스마스 트리는 광고 대행사들 사이에서 인기가 많은 것 같습니다! 매년 이맘때면 전 세계 사람들에게 선물을 배달하느라 매우 바쁜 FedEx는 상자를 쌓아 자신만의 크리스마스 트리를 만듭니다.
사진: FedEx 제공
경이로움의 스타, 이케아의 스타
디자이너 TBWA(포르투갈)
설명: 포르투갈의 에이전시 TBWA는 이케아에서 크리스마스 전 세일을 홍보하기 위해 이 기발한 아이디어를 생각해냈습니다.
사진: TBWA 제공
퀄리티 스트리트로 크리스마스를 달콤하게
디자이너: 퀄리티 스트리트
설명: 막바지 크리스마스 선물로 초콜릿 상자나 깡통만큼 좋은 것은 없으며, 퀄리티 스트리트는 가장 인기 있는 곳 중 하나예요. 이곳에서는 초콜릿을 바닥에 펼쳐서 순록의 머리 모양을 만들어 놓았습니다.
사진: Quality Street 제공
호호 호비스
디자이너: JWT 런던
설명: 간단하지만 효과적인 이 광고는 JWT 런던 에이전시가 호비스가 고객들에게 행복한 크리스마스를 기원하기 위해 생각해낸 아이디어입니다. 빵 세 개를 특정 각도로 배치하여 일반적인 ‘호비스’ 문구 대신 산타클로스가 세계적으로 유명한 ‘호호호’라는 문구를 넣었습니다.
사진: 호비스 제공
다채롭고 창의적인 크리스마스
디자이너: 에이지 코뮤니카코에스 상파울루
설명: 그래픽 디자이너를 위한 것; Burti Graphics는 녹색 팬톤 팔레트를 사용하여 추상적인 크리스마스 트리를 만들었습니다.
사진: 버티 그래픽스 제공
하비 니콜스, ‘선물 얼굴’과 싸우다
디자이너: 하비 니콜스 / adam&eveDDB
설명: 쓰레기 같은 선물을 받고 기뻐하는 표정을 짓는 것만큼 어색한 일은 없습니다. 올해 하비 니콜스는 소비자들이 사랑하는 사람을 위한 완벽한 선물을 찾기 위해 소매업체에서 쇼핑하면서 ‘선물 얼굴’을 만들지 말 것을 촉구했습니다.
사진: Harvey Nichols 제공
화이트 크리스마스 분위기 전환하기
디자이너 디자이너: Tide
설명: 세계적인 세탁 세제 브랜드 타이드는 크리스마스 트리 모양의 잉크 얼룩을 포함한 모든 종류의 얼룩을 제거할 수 있다는 내용의 광고를 제작했습니다. 이제 소비자들은 진정한 화이트 크리스마스를 즐길 수 있게 되었습니다.
사진: Webneel.com 제공
크리스마스 저녁 식사로 피자 드실 분?
디자이너: Zonazero
설명: 멕시코의 도미노 피자는 피자 조각 중 하나를 크리스마스 트리로 표현한 창의적인 인쇄 캠페인을 진행했습니다.
사진: 도미노 제공
그린피스의 시의적절한 알림
디자이너: 그린피스
설명: 전 세계 사람들이 선물, 음식, 파티를 기대하고 있을 때, 그린피스는 지구 온난화의 위험에 대해 상기시키기 위해 이 광고를 선보였습니다. 스노우 글로브 속 불쌍한 눈사람은 모자, 목도리, 당근, 작은 돌멩이 몇 개에 불과합니다.
사진: 그린피스 제공
개 조심해요, 산타!
디자이너: TBWA 코펜하겐
설명: 개 사료 브랜드 페디그리는 산타클로스에게 전 세계 굴뚝을 내려가는 연례 여행 중에 네발 달린 친구 한두 마리를 만날 수 있다고 경고했습니다.
사진: Pedigree 제공
우리 세 왕은… 너무 일찍 도착했습니다.
디자이너 디자이너: 메르세데스-벤츠
설명: 메르세데스-벤츠는 동방박사들에게 자동차가 있었다면 그리스도의 탄생을 보기 위한 여정이 조금 더 쉬웠을 것이라고 생각합니다. 또한 별을 따라가는 대신 내비게이션을 사용할 수도 있었을 것입니다,
사진: 메르세데스-벤츠 제공
버드와이저와 우버는 이번 크리스마스에 안전을 최우선으로 할 것을 촉구합니다.
디자이너: 버드와이저/우버
설명: 올해 버드와이저는 영국 소비자들에게 축제 시즌 동안 안전하게 이동할 수 있는 방법을 제공하기 위해 교통 회사 Uber와 협력했습니다. 다양한 채널에서 진행되는 이 캠페인은 특별 코드를 사용하면 최대 15파운드(€18/$19) 상당의 Uber 첫 번째 무료 승차 혜택을 제공합니다.
사진: 버드와이저/우버 제공
M&M의 달콤한 홀리데이 디저트
디자이너 BBDO 뉴욕
설명: 불쌍한 루돌프! 가장 잘 알려진 산타의 순록은 그의 유명한 빨간 코를 빨간 M&M으로 대체했습니다 …
사진: M&M’s 제공
크리스마스의 절대적인 즐거움
디자이너: 앱솔루트
설명: 보드카 브랜드 앱솔루트에서 병을 크리스마스 트리로 장식하여 보여주는 것처럼 크리스마스는 모든 종류의 음식과 음료를 즐길 수 있는 시기입니다.
사진: 앱솔루트 제공
크리스마스는 축하의 시간으로 여겨지기도 하지만, 지난 한 해를 되돌아보고 앞으로 12개월 동안 우리에게 어떤 일이 펼쳐질지 기대하는 시간이기도 합니다.
인쇄 업계에서는 내년에 주요 행사를 포함하여 많은 것을 기대할 수 있습니다. FESPA 글로벌 인쇄 박람회가 5월 15일부터 18일까지 독일 베를린 메세 베를린에서 개최됩니다. 이 전시회에는 전 세계 시장에서 수백 개의 전시 업체가 참가하여 업계의 모든 주요 분야를 다룰 예정입니다.
이벤트에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하세요: www.fespaglobalprintexpo.com