인쇄물은 디지털 콘텐츠의 게이트키퍼가 될 수 있으며, 매력적이고 비용 효율적입니다. 인터랙티브 인쇄물을 인터넷에 연결하는 것이 그 어느 때보다 쉬워진 지금, 인쇄업체는 브랜드 소유자와 이 메시지를 전달해야 할 때입니다.
정교한 브랜드 동영상 제작에 수천 파운드를 투자했다고 가정해 보겠습니다. 몇 주 후, 동영상 조회수는 127회, 좋아요는 몇 개에 불과합니다. 오늘날에는 매분 약 500분 분량의 동영상이 YouTube에 업로드되고 있습니다. 검색 엔진과 소셜 미디어에서 디지털 콘텐츠의 위치를 개선하는 데 전념하는 전체 SEO 비즈니스가 있습니다. 지금까지 인쇄물은 아직 이 특정 산업의 일부로 인식되지 않았습니다. 인터랙티브 인쇄물은 타겟 오디언스를 디지털 콘텐츠로 유도하는 독특한 오프페이지 방식을 제공하기 때문에 다소 이상하게 보일 수 있습니다. 새로운 비즈니스 기회를 찾고 있는 인쇄업체는 이 점을 주목할 필요가 있습니다.
“인터랙티브 인쇄”란 무엇인가요?
어떤 의미에서 인쇄물은 항상 대화형이었습니다. 붙이는 엽서, 제품 샘플, 판촉 선물, 스티커 추가 등 이러한 모든 아이템은 대상 그룹의 반응을 이끌어내기 위해 고안되었습니다. 인터랙티브는 무엇보다도 암묵적인 정보 교환을 의미합니다. 오늘날과 같은 현대 디지털 시대에는 ‘상호작용’에 대한 IT 중심의 관점이 확립되어 상호작용이 주로 인간과 컴퓨터 또는 기계와 기계 사이에서 일어난다고 생각합니다.
인쇄는 대부분의 사람들이 기억하는 한 항상 상호작용을 해왔습니다. 바코드는 수십 년 동안 사용되어 왔으며, 포장에 인쇄된 바코드는 계산원이 매장에 있는 모든 품목의 가격을 기억할 필요가 없도록 해줍니다. 또한 바코드는 상품을 IT 및 물류 네트워크에 연결하여 공급망을 간소화하는 데 도움이 됩니다.
대화형 인쇄 옵션에는 어떤 종류가 있나요?
캡션: 바코드는 수십 년 동안 사용되어 왔으며, 아마도 인쇄물을 대화형으로 만든 최초의 기술일 것입니다. 이미지 출처: S. Angerer
명확성을 위해 이 글에서는 인터넷이나 소셜 네트워크에서 기업과 소비자, 때로는 기업과 기업 간 디지털 콘텐츠를 연결하기 위해 고안된 대화형 인쇄에 초점을 맞출 것입니다. 몇 가지 옵션이 있습니다:
- 바코드 및 QR 코드
- 소셜 미디어 코드(핀 코드, 네임택 QR코드)
- 짧은 링크
- NFC
- 증강 현실(AR).
바코드 및 QR 코드
캡션: QR 코드는 잡지 광고에서 인쇄물을 대화형 콘텐츠로 연결하기 위해 자주 사용됩니다. 이미지 출처: S. Angerer
바코드는 다양한 표준으로 제공되지만 컴퓨터 간 정보 교환을 위한 간단한 바코드의 아이디어는 1950년부터 사용되어 왔습니다. QR 코드는 일본에서 처음 발명되었으며 “2차원” 바코드로 간주됩니다. 이 형식은 주로 휴대폰 카메라에 사용됩니다. 오늘날의 많은 스마트폰은 사용자가 전용 앱을 설치하지 않아도 QR 코드를 인식합니다.
QR 코드는 일반적으로 웹사이트 또는 소셜 미디어 계정으로 연결되는 링크를 엽니다. 무료 QR코드 생성기는 복사본, V-카드, 와이파이 로그온, MP3 및 PDF를 인코딩할 수 있습니다. 바코드나 QR 코드는 (약간) 손상된 상태에서도 작동하도록 설계되었기 때문에 매우 쉽게 인쇄할 수 있습니다. 포장 인쇄 산업에서는 바코드가 의도한 대로 작동하는지 확인하기 위해 전용 바코드 검증기 핸드헬드를 사용할 수 있습니다.
소셜 미디어 코드
캡션: 앱 내에서 생성한 Instagram 프로필용 QR 코드입니다. 이미지 출처: S. Angerer
QR코드를 사용하면 인쇄 애플리케이션을 소셜 미디어 프로필에 쉽게 연결하거나 ‘좋아요’를 요청할 수 있습니다. 인스타그램에서는 앱 내에서 QR 코드를 디자인할 수도 있습니다. 누군가 이 QR 코드를 스캔하면 휴대폰이나 태블릿에 앱이 설치되어 있는 경우 Instagram에서 제작자의 계정이 열립니다.
Pinterest 핀코드는 동일한 기능을 하며, 방문자를 웹사이트나 소셜 미디어 계정 및 Pinterest 보드로 안내합니다. 하지만 비즈니스 계정인 경우에만 작동합니다. 그러나 원형 Pinterest 핀코드는 인쇄하기가 매우 쉽습니다. 인쇄용 인터랙티브 콘텐츠는 링크된 소셜 네트워크 프로필에서도 쉽게 사용할 수 있습니다.
짧은 링크
인쇄 애플리케이션을 온라인 리소스에 연결하려면 짧은 URL을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 긴 웹 주소를 짧은 URL로 바꿀 수 있는 여러 무료 URL 단축 서비스(가장 일반적인 것은 Bit.ly)가 있습니다. 그러나 인쇄물의 원본 URL을 브라우저, 데스크톱 또는 모바일로 쉽게 복사할 수 있습니다.
NFC
근거리 무선 통신은 금융 및 물류 산업에서 자주 사용됩니다. 기본적으로 이 작은 회로는 많은 인쇄 제품에 라미네이트할 수 있습니다. NFC 지원 휴대폰(현재 대부분 지원)으로 읽으면 동영상, 웹사이트 또는 다운로드로 이동할 수 있습니다.
증강 현실(AR)
캡션: Konica Minolta genARate SAS는 아름다운 AR 환경을 갖춘 인터랙티브 인쇄물을 제작할 수 있는 ‘즉시 사용 가능한’ 플랫폼을 PSPS에 제공합니다. 이미지 크레딧: Konica Minolta.
증강 현실은 카메라 렌즈를 통해 보이는 현실의 ‘확장’으로, 스마트폰이나 태블릿과 같은 모바일 디바이스에서 주로 사용됩니다. AR이 활성화된 사진에는 위치와 3D 데이터의 매핑이 필요하기 때문에 프로세스는 매우 복잡합니다. 초기 아이디어는 2000년대 초에 처음 탐구되었습니다. 하지만 원활한 경험을 보장하기 위해 디바이스에 필요한 기능이 갖춰진 것은 불과 몇 년밖에 되지 않았습니다. 이 때문에 AR은 게임 산업 외에는 상대적으로 틈새 애플리케이션으로 남아있었습니다.
레고는 얼리어답터였습니다. 이 장난감 회사는 2010년에 키오스크 스캐너에 빌딩 블록 상자를 제시하면서부터 플래그십 스토어에서 POS 키오스크를 사용하여 AR 환경을 구축해 왔습니다. 현재는 ‘Hidden Side’ 앱을 통해 특정 레고 박스로 멀티플레이어 AR 게임을 제공합니다.
AR 초창기에는 인쇄된 사진을 AR 콘텐츠로 사용하려면 마커가 필요했지만 지금은 필요하지 않습니다. 따라서 종이, 판지 또는 기타 기질에 고품질로 인쇄된 사진만 있으면 AR 환경을 구현할 수 있습니다. 이는 모바일 디바이스에 올바른 앱이 설치되어 있고 AR 콘텐츠가 개발되어 인쇄된 사진과 연결되었는지 확인하는 데 달려 있습니다.
인쇄된 제품에 대한 AR 환경을 만들려면 어떻게 해야 하나요?
프린터는 디지털 데이터 제작과 관련하여 많은 경험을 가지고 있습니다. 그러나 그들의 전문성은 보통 프리프레스에 가장 먼저 적용됩니다. 인쇄된 제품에 AR 경험을 포함하고자 하는 고객은 인쇄와 AR을 포함한 턴키 솔루션을 찾고 있을 가능성이 높습니다.
바로 이때 코니카 미놀타의 genARate 솔루션이 등장합니다. SaS(서비스형 소프트웨어) 플랫폼으로 개발된 이 솔루션에는 프린터가 AR 경험을 인쇄하고 제작하는 데 필요한 모든 도구가 포함되어 있습니다. 인터랙티브 부분은 웹 브라우저 포털에서 생성되므로 값비싸고 복잡한 추가 소프트웨어가 필요하지 않습니다. 최종 소비자가 AR 경험을 확인하는 데 필요한 Android 및 iOS 기기용 무료 앱과 사용자 행동 및 지표를 분석하는 도구도 플랫폼의 일부입니다. 30일 무료 체험 판도 제공됩니다.
Google과 Apple에서 직접 제공하는 개발자 리소스를 포함하여 AR 환경을 제작할 수 있는 다른 옵션도 있습니다. 이러한 옵션은 주로 숙련된 3D 크리에이터를 대상으로 하므로 초보자는 사용하기가 어렵습니다.
인터랙티브 인쇄는 인쇄의 미래로 가는 길일까요?
코로나19가 지속됨에 따라 많은 사람들이 ‘정상’으로 돌아갈 수 없다는 사실을 받아들이고 있습니다. 이는 특히 숙박업과 소매업뿐만 아니라 다른 비즈니스 분야에서도 마찬가지입니다. 기술에 대한 지식이 거의 없는 소비자들도 지난 몇 달 사이에 온라인 쇼핑과 화상 회의에 익숙해졌고, 많은 사람들이 이를 즐기고 있습니다. 하이브리드 쇼핑(온라인과 오프라인 매장)은 예상보다 훨씬 더 큰 발전을 이루었습니다.
이러한 소비자 행동의 변화는 앞으로 몇 년 동안 번화가의 상점과 쇼핑몰을 변화시킬 것입니다. 또한 물리적 세계와 디지털 세계를 연결하여 독특한 쇼핑 경험으로 하이브리드 고객을 유인하려는 수요가 증가할 것입니다. 따라서 인쇄물을 더욱 인터랙티브하게 만드는 다양한 방법을 모색하는 프린터는 고객의 고유한 기술 파트너로 자리매김하여 인쇄량과 마진을 확보할 수 있을 것입니다.