Rob Fletcher가 다양한 분야에 걸쳐 인터랙티브 디지털 사이니지의 최근 발전에 대해 설명합니다. 그는 이 사이니지가 매력적인 경험을 창출하고 협업을 개선하는 데 사용되는 다양한 방법을 보여주는 혁신적인 캠페인과 설치 사례를 공유합니다. AI와 QR 코드를 사용한 Ocean Outdoor의 코카콜라 협업, 블루 스퀘어 엑스의 110인치 인터랙티브 디스플레이, 오라클 레드불 레이싱 사무실에 설치한 PPDS의 협업 디스플레이 등이 그 예입니다.
정적 사이니지는 인쇄된 것이든 그렇지 않은 것이든 마케터와 브랜드에 소비자 및 행인과 소통할 기회를 제공하지만, 디지털 사이니지는 상호작용의 경계를 더욱 넓히고 사람들과 소통하고자 하는 비즈니스에 모든 가능성을 열어줍니다.
이 특집에서는 디지털 사이니지 전반에 걸친 인터랙티브 기능의 최근 혁신 사례를 소개하며, 간판 제작자 및 관련 비즈니스가 고객과 협력하여 눈길을 사로잡는 다양한 캠페인을 제작하는 방법을 강조합니다.
나만의 스노우 글로브 만들기
소비자와 소통하는 데 있어 QR 코드는 여전히 가장 효과적이며 실제로 브랜드에서 가장 많이 활용하고 있는 수단 중 하나입니다. 쉽게 스캔할 수 있는 이 코드는 모든 종류의 추가 콘텐츠에 대한 액세스를 제공하여 캠페인의 효과를 높이는 데 도움이 되며, 다음 이니셔티브에서 확인할 수 있습니다.
2024년 크리스마스를 맞아 Ocean Outdoor는 코카콜라와 협력하여 런던의 유명한 피카딜리 서커스에 있는 피카딜리 라이트 현장에서 몰입형 AI DOOH 체험을 만들었습니다. 이 캠페인은 오션 아웃도어의 딥스크린 기술을 활용하여 지나가는 행인들이 AI를 통해 산타와의 추억을 바탕으로 자신만의 전통적인 크리스마스 스노우 글로브를 만들도록 초대했습니다.
런던에서 인터랙티브 크리스마스 캠페인을 위해 코카콜라와 파트너십을 맺은 Ocean Outdoor
이 캠페인을 위해 소비자들은 대형 스크린의 QR 코드를 스캔하여 인공지능이 지원하는 실시간 대화 및 이미지 생성을 통해 산타와 개인화된 대화에 참여하도록 초대되었습니다.
이를 통해 사용자들은 네 개의 서로 다른 가상 지구본이 화면에 번갈아 표시되는 나만의 스노우 글로브를 만들 수 있었습니다. 그런 다음 사용자는 선택한 채널을 통해 가족 및 친구들과 자신의 지구본을 공유할 수 있었습니다.
오션 아웃도어 그룹의 크리에이티브 디렉터 데이비드 테이트는 이렇게 말했습니다: “코카콜라는 오션의 혁신적인 기술을 사용하여 몰입감 넘치는 3D 겨울 원더랜드를 만들어 크리스마스 향수를 불러일으켰습니다. 15미터 높이의 산타만큼 축제 분위기를 고조시키는 데 적합한 것은 없습니다.”라고 말합니다.
인터랙티브한 대형화
코드를 스캔하고 싶은 유혹은 분명 상호 작용에 도움이 될 수 있지만, 화면을 터치하고 제어할 수 있는 기능도 지나가는 사람들에게 큰 매력으로 다가옵니다. 쇼핑 센터나 쇼핑몰에서 지도를 보는 것과 같은 간단한 설치부터 사람들이 추가 콘텐츠에 액세스하거나 무언가를 만들 수 있는 고급 기능까지, 터치스크린은 참여도를 높이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.
올해 초 비주얼 디스플레이 솔루션 제공업체인 Blue Square X는 “몰입형 참여를 재정의하고 대규모 시각적 상호 작용의 표준을 설정”하도록 설계된 110인치 대화형 디스플레이인 Vivid X Touch VXT110을 출시하며 한 걸음 더 나아갔습니다.
기본 4K UHD 해상도를 지원하는 VXT110에는 통합 스트리밍 및 협업 소프트웨어가 탑재되어 있어 사용자가 다양한 콘텐츠를 공유할 수 있다고 블루스퀘어는 설명합니다. 이 외에도 내장된 운영 체제를 통해 콘텐츠를 직접 재생할 수 있으며, 단일 와이어 USB-C 연결로 장치 통합을 간소화한다고 제조업체는 설명합니다.
블루스퀘어 엑스는 새로운 솔루션의 유연성 덕분에 쇼룸, 박물관, 부동산 판매 센터, 기업 환경 등 다양한 장소에서 사용하기에 적합하다고 덧붙였습니다.
“VXT110은 오늘날 협업 환경의 중요한 요구 사항을 해결합니다.”라고 Blue Square X의 혁신 디렉터인 Chanan Averbuch는 말합니다. “기존 디스플레이와 비디오 월은 종종 시각적 장벽을 만들고 참여도를 제한합니다. VXT110은 매끄러운 디자인과 직관적인 기술로 이러한 장벽을 허물고 진정으로 자연스럽고 몰입감 있는 환경을 조성합니다.”
체크무늬 깃발 쫓기
물론 많은 디지털 스크린이 브랜드, 제품 및 서비스를 홍보하는 데 사용되기도 하지만, 교육 및 업무 공간과 같은 다른 대화형 용도로도 사용됩니다. 작년에 필립스 프로페셔널 디스플레이의 글로벌 독점 공급업체인 PPDS는 영국 밀턴 케인즈에 있는 MK-7 마케팅 팀 사무실에 새로운 스크린을 설치하여 포뮬러 1의 오라클 레드불 레이싱과의 파트너십을 더욱 확대했습니다.
PPDS는 Formula 1의 오라클 레드불 레이싱과 인터랙티브 디지털 스크린 프로젝트에서 파트너십을 맺었습니다.
이 장소에는 Windows(8000 시리즈) 및 Android(6000 시리즈) OS를 기반으로 하는 10대의 필립스 협업 C-Line 디스플레이(65인치~86인치)를 포함하여 총 13대의 스크린이 배치되었습니다. 필립스 협업 C-Line 디스플레이는 최대 64명이 동시에 화면에 연결할 수 있는 다양한 무선 공유 기능을 제공하여 회의실 내 사람들뿐만 아니라 다른 곳에서 원격으로 작업하는 사람들과도 빠르게 콘텐츠를 전환할 수 있습니다.
멀티터치 기술과 필립스 협업 디스플레이의 화이트보드 모드를 결합하여 사용자는 손으로 또는 특수 마커로 화면에 직접 글씨를 쓰고 그림을 그릴 수 있으며, 모든 작업은 연결된 모든 장치로 다시 스트리밍되어 파일을 쉽게 공유할 수 있습니다.
“마케팅 팀이 함께 모여 콘텐츠를 공동 작업하고, 선명하고 대담한 콘트라스트의 고품질 디스플레이로 콘텐츠를 보는 것은 정말 중요합니다.”라고 오라클 레드불 레이싱의 최고 마케팅 책임자인 올리 휴즈(Olly Hughes)는 말합니다. “필립스 프로페셔널 디스플레이는 우리 마케팅 사무실 환경에 완벽한 솔루션이자 판도를 바꾸는 제품입니다.”
PPDS의 비즈니스 개발 디렉터인 팀 드 루이터는 “MK-7의 마케팅 팀과 만난 후, 바쁜 부서 내 각 팀을 한데 모아 프로젝트에서 협업하고 아이디어를 공유하며 결정적으로 성공을 축하할 수 있는 도구를 제공하는 것이 핵심 과제라는 것을 알게 되었습니다.”라고 덧붙였습니다.
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