인쇄 섬유 생산의 변화

톤 롬바우트가 디지털 텍스타일 인쇄 시장이 어떻게 시장 기회를 얻고 있는지 설명합니다.

스크린 인쇄는 여전히 섬유 산업에서 가장 많이 사용되는 인쇄 기술이지만(거의 97%), 디지털 인쇄 직물이 증가하고 있습니다. 그러나 섬유 시장의 모든 부문에서 성장률이 동일하지는 않으며 지역별로도 차이가 있습니다.

오늘날 미디어와 전시회에서 접하는 다양한 종류의 텍스타일 프린터의 가치 사슬을 통해 전체 가치 사슬에서 소형 인쇄 시스템을 사용하는 텍스타일 인쇄의 기회와 병목 현상에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

동향 및 개발
2018년에 네덜란드에서만 2억 4천만 개의 소포가 주문되었으며, 이는 하루에 약 65만 개에 해당하는 수치입니다. 뉴욕과 같은 주요 도시에서는 매일 150만 개 이상의 소포가 배송됩니다. 2009년에는 그 수가 36만 개 미만이었습니다. 온라인 쇼핑객은 주로 의류와 신발을 구매하는 경향이 있습니다.

인터넷에 존재한다는 것은 주문 제작이 가능한 옷을 보여줄 수 있다는 것을 의미합니다. 이로 인해 소형 프린터로 소량 또는 단 한 대의 프린터로 생산할 수 있는 주문형 텍스타일 인쇄와 관련하여 시장에 작지만 주목할 만한 변화가 일어났습니다. 이 경우 더 이상 대형 스크린 인쇄 시스템이 필요하지 않습니다.

독점성
패션 산업은 기본적으로 사람들에게 독점성을 제공하기 위한 것입니다. 그러나 대부분의 경우 독점적이지 않으며, 예를 들어 재킷, 바지 또는 비키니를 개별적으로 구입하려면 여전히 상당한 금액을 지불해야 합니다. 따라서 브랜드는 웹사이트에 의류 품목의 예시를 제공하여 고객이 구매하기 전에 원하는 스타일을 선택할 수 있는 기회를 제공해야 합니다.

하지만 온라인에서 옷을 구매하는 것은 여전히 까다로운 비즈니스입니다. 사람마다 신체 치수가 다르기 때문에 옷이 제대로 맞지 않을 위험이 있기 때문입니다. 바로 그런 이유로 반송한 적이 몇 번이나 있는지 스스로에게 물어보세요.

수요를 먼저 파악한 다음 생산
인터넷을 통해 옷을 판매하면 생산해야 할 수량을 정확히 파악할 수 있다는 큰 장점이 있습니다. 또한 특정 지역 또는 전 세계적으로 얼마나 많은 제품을 생산해야 하는지 추측할 필요가 없습니다.

캡션: 클로즈업 Tiger-MkII 인쇄 결과.

둘째, 디지털 인쇄 여부를 결정할 때 반복되는 또 다른 문제인 환경에도 더 좋을 수 있습니다. 오늘날 소매업에서는 폐기물을 줄이거나 전혀 배출하지 않는 것이 큰 이슈이며, 이미 이러한 측면에서 다소 흥미로운 솔루션이 등장했습니다. 일부 기업들은 이 문제에 많은 관심을 기울이고 있습니다(예: Houdini Half-Earth 프로젝트). 스톡홀름에 본사를 둔 후디니 스포츠웨어(아웃도어 스포츠웨어) 회사는 지속 가능한 혁신의 선구자라고 주장하며 새로운 지평을 계속 개척하고 있습니다.

이니셔티브의 일환으로 탐구될 라이프스타일 측면의 예는 다음과 같습니다:

• 훨씬 더 작은 옷장이 더 오래 지속되고 야외에서 보내는 시간을 포함하여 더 넓은 범위의 요구 사항을 충족할 수 있습니다.
• 서비스형 제품 솔루션을 통해 공유 옷장을 이용하면 리소스 효율을 높이면서 다양한 활동을 무제한으로 즐길 수 있습니다.
• 장비와 경험의 P2P 공유, 오픈 소스 혁신, 지식과 인사이트의 공유를 위한 연결된 커뮤니티의 일원이 됩니다.
• 다양한 야외 체험과 자연 환경에 대한 노출이 웰빙에 초점을 맞추면서 광고 노출이 감소할 수 있습니다.
• 물질적 소비를 줄이고 활동적인 시간을 더 많이 보내며 자연과 교감하는 방향으로 가치관이 변화하고 있습니다. 또한 걷기, 자전거 출퇴근, 스키 투어가 자동차 이동수단 대신 선호되고 현지 모험이나 지속 가능한 여행지가 휴가를 위한 대안으로 선호되고 있습니다.
• 영향이 적고 재생 가능한 라이프스타일로 인식과 행동이 변화하고 있습니다.

이 보고서는 양 사육과 방목이 양모 의류가 지역 생태계의 생물 다양성에 미치는 영향에 대한 이해부터 전 지구적 규모의 기후 변화에 미치는 영향에 이르기까지 후디니의 섬유 사용의 영향을 평가했습니다.

“스톡홀름에 본사를 둔 후디니 스포츠웨어는 지속적이고 혁신적인 순환 생산에 중점을 두고 의류 업계에서 새로운 지평을 열어가고 있습니다. 각 컬렉션의 의류는 지속 가능성 및 재활용과 함께 사용자 경험, 편안함, 기능성을 극대화하도록 설계되었습니다. 한 걸음 더 나아가 Houdini는 이제 입었던 의류를 퇴비로 만들고 채소를 재배하여 유명 셰프 세바스찬 투레슨이 구성한 독특한 고급 레스토랑 메뉴에 사용합니다.”

Vice의 크리에이티브 에이전시인 Virtue는 스칸디나비아 패션 리테일러인 칼링스를 위한 AR 셔츠를 개발했습니다. Instagram의 새로운 타겟 트래킹 기능을 통해 ‘The Last Statement T-shirt’를 스캔할 수 있습니다. 이 티셔츠의 ‘증강 현실’ 프린트가 살아 움직이며, 약 100개의 프린트와 연결되어 있기 때문에 계속 바뀝니다. 실제 티셔츠를 하나 구매하지만 항상 새로운 정치적 성명을 접할 수 있습니다. 한 사람당 하나의 아이템만 필요하기 때문에 특히 지속 가능한 아이디어로 여겨집니다.

지속 가능성

부드러운 티셔츠로 잘 알려진 샌프란시스코 소재 패션 브랜드 Marine Layer의 창립자이자 CEO인 마이클 나텐슨은 “매장을 방문해 다른 사람의 오래된 티셔츠로 만든 재활용 티셔츠로 교환하는 일이 일상화되는 날이 오기를 고대하고 있습니다.”라고 말합니다. “내 티셔츠가 다른 티셔츠에서 환생했다는 사실을 아는 것은 일종의 시와도 같습니다.”

마린 레이어는 최근 재활용 면 티셔츠 50%와 기타 지속 가능한 방식으로 조달한 재활용 및 버진 섬유 50%로 만든 새로운 남성 및 여성 티셔츠 컬렉션인 리스펀(Re-Spun) 티셔츠를 출시했습니다. 이 브랜드는 스페인 알리칸테의 한 섬유 공장과 협력하여 화학물질, 염료, 심지어 물조차 사용하지 않는 새로운 재활용 기술을 개발했습니다. 리커버 공장은 거의 모든 의류를 가공하여 그 안에 있는 섬유를 회수할 수 있습니다. 마린 레이어는 무엇보다도 티셔츠에 집중하고 싶었는데, 그 이유는 회사가 가장 잘 알려진 분야이기 때문입니다.

캡션: henM-키 업적은 녹색입니다.

나텐슨은 첫 컬렉션의 대부분이 티셔츠, 더 넓게는 다른 모든 의류를 생산하기 위한 순환 시스템의 개념을 소비자에게 소개하는 것이라는 사실을 깨달았습니다. “티셔츠와 같은 친숙한 물건 하나에 초점을 맞추면 이야기를 전달하기가 더 쉬울 것이라고 생각했습니다.”라고 그는 말합니다.

고객이 티셔츠 재활용에 관심을 갖도록 해야 하는 실용적인 이유도 있었습니다. 리스펀 컬렉션을 통해 마린 레이어는 원재료 제공을 고객에게 의존하고 있었기 때문에 고객이 이 과정에 참여할 수 있다는 느낌을 주는 것이 중요했습니다. 이는 현명한 인사이트입니다. 소비자들은 점점 더 지구에 대해 우려하고 있으며 환경 발자국을 줄일 수 있는 방법을 찾고 있습니다.

실제로 마린 레이어가 모집을 시작한 지 48시간 만에 5,000벌 이상의 셔츠를 보내주셨습니다. 현재까지 75,000개의 셔츠를 수집했으며 매일 더 많은 셔츠가 도착하고 있어 새로운 가능성이 열리고 있습니다. 나텐슨은 이 셔츠의 40%가 이전에 마린 레이어에서 구매한 적이 없는 사람들로부터 온 것이라며, 리스펀 프로그램이 새로운 사람들을 브랜드에 소개하는 효과도 있다고 말했습니다.

대량 생산

한편 대형 디지털 프로덕션 프린터는 점차 현장의 스크린 프린터를 대체할 예정입니다. 여전히 롤을 인쇄하지만 인쇄물은 훨씬 더 적고 디자인이 다양하며 주문형이며 대부분 스크린 프린터의 수만 장이 아닌 수백 장에 불과합니다.

일부 시스템은 테이블 위에서 여러 겹의 천을 기계적으로 재단할 수 있습니다. 이러한 기계는 완벽하게 프로그래밍할 수 있으며 다양한 디자인을 원하는 수와 크기로 재단합니다. 전 세계에 수많은 매장을 보유한 Zara와 같은 회사는 매주 특정 디자인의 판매량을 평가하고 이 데이터를 제조업체에 다시 보냅니다. 마지막 단계에서 디자인은 재봉 작업장으로 전달되고, 재봉 작업장은 규정 및 디자인 라벨을 추가하고 의류를 포장하여 브랜드 유통 센터로 보냅니다. 이 방법은 유통 센터가 최종 단계에 더 가깝다고 가정하기 때문입니다.