스미더스 피라가 유럽 인쇄 산업의 현재 및 향후 동향에 대한 개요를 제공합니다.

변화하는 인쇄 산업에 적응할 수 있는 새로운 방법을 찾고 계신가요? 아니면 향후 몇 년 동안 시장이 어떻게 형성될지 알고 싶으신가요?

최근 몇 년 동안 유럽의 인쇄소 수는 계속 감소하고 있으며 고용 수준도 비슷하게 후퇴하고 있습니다. 그러나 일부 대형 인쇄 업체는 폐업한 반면, 다른 업체는 고객층의 다양한 요구를 충족할 수 있도록 서비스를 조정했습니다.

점점 더 많은 고객이 더 빠른 처리 시간, 더 짧은 실행 시간, 버전 관리 및 전체 가변 콘텐츠를 통한 더 세분화된 인쇄를 요구하고 있습니다. 일부 인쇄 회사는 이러한 새로운 현실을 활용하기 위해 적응하고 있습니다. 이러한 변화의 속도는 지나치게 강조될 수 있지만, 피드백을 통해 인쇄업체들이 리소스를 최대한 활용하기 위해 더 많은 시간을 투자하고 있음을 확인할 수 있습니다.

생산성 최적화를 위해 린 제조 기법이 널리 채택되고 있으며, 워크플로우와 MIS는 장단기 작업을 혼합하여 프레스가 바쁘게 돌아갈 수 있도록 지원합니다.

더 짧은 실행 및 JIT(적시 인쇄)로의 전환

인쇄물 생산량이 실제 필요한 양에 더 근접해지면서 공급망 전반에서 제조 폐기물과 중복 사본이 줄어드는 등 인쇄물 생산이 단납기 및 JIT 인쇄로 전환되는 추세가 전반적으로 나타나고 있습니다. 디지털 인쇄는 POS 광고에 혁신을 가져왔을 뿐만 아니라 많은 분야에서 인쇄가 보다 효율적인 프로세스가 되었음을 의미합니다. 어떤 경우에는 인쇄업체가 인쇄 주기가 약간 더 짧아도 동일한 가격을 받을 수 있게 되었습니다.

크로스 미디어 광고와 같은 영역에서 인쇄물의 역할에 대한 인식을 바꾸기 위해서는 넘어야 할 장벽이 있지만, 광고 집행 기간을 단축하는 방향으로 나아갈 가능성이 높습니다. 일부에서는 여전히 인쇄 광고를 상품으로 취급하고 있지만, 크로스 미디어 캠페인에서 인쇄물의 전략적 역할을 중요하게 생각하는 브랜드 인쇄 구매자가 늘고 있습니다.

그래픽 인쇄의 하락 추세

2013년 하반기 유럽 경제가 다소 회복세를 보였음에도 불구하고 그래픽 인쇄물(즉, 패키징이 아닌)의 감소세는 계속되고 있습니다. 이는 그래픽 인쇄물의 감소가 경제 상황 악화의 영향이 아니라 정보 전달 방식의 광범위한 변화와 관련이 있다는 견해를 뒷받침합니다.

제품마다 전망이 다르기 때문에 전체 커뮤니케이션 믹스의 일부로서 인쇄물에서 디지털 대안으로 이동하는 추세는 크게 완화되지는 않을 것입니다. 거래, 엔터테인먼트, 교육, 정보, 홍보 등 어떤 분야에서든 디지털 미디어는 인쇄를 희생시키면서 계속해서 이득을 얻을 것입니다.

정보 환경의 변화

통신 시장의 변화는 지난 5~10년 동안 그래픽 인쇄 수요와 제품에 큰 영향을 미쳤습니다. 지난 세기 후반에 ‘종이 없는 사무실’에 대한 예측이 영향을 미치기까지 시간이 걸렸고, 초기에는 컴퓨터화의 영향이 처음에 생각했던 것만큼 크지 않을 것이라는 인식이 있었습니다. 그러나 양식과 수표는 가장 먼저 수요가 크게 감소한 분야 중 하나였습니다.

경쟁적인 정보 및 엔터테인먼트 소스의 확산으로 인해 전통적인 출판 산업의 이익과 무관하게 온라인으로의 전환이 이루어지고 있습니다. 소비자들이 온라인에서 정보를 소화하는 데 점점 더 많은 시간을 소비하면서 전 세계적으로 신문과 잡지 광고가 큰 폭으로 감소했습니다.

도서 출판 업계는 전자책 리더의 도입으로 디지털 미디어에 성공적으로 적응해 왔지만, 온라인 정보 소스로 인해 기술 및 교육 서적에 대한 수요가 감소하고 미디어 선택의 폭이 넓어지면서 대부분의 국가에서 특히 낮은 연령대의 도서 독자층이 감소하는 등 디지털 커뮤니케이션이 영향을 미치고 있습니다.

도서 수요 감소는 공급망 최적화와 미판매 부수의 감소에도 기인합니다. 다른 분야에서는 사람들이 온라인이나 스마트폰을 통해 이러한 종류의 정보를 얻는 것을 선택함에 따라 디렉토리가 점점 더 얇아지거나 아예 사라지고 있습니다.

그러나 아날로그 인쇄에서도 플라이어알람과 같이 정교한 워크플로우를 채택하여 온라인 주문과 매끄러운 자동 부과를 연결하여 작업을 그룹화하고 마무리하여 설정 시간과 비용을 공유함으로써 시트지 상업 인쇄의 효율성을 높이는 작업에는 밝은 지점이 있습니다.

유럽 인쇄 시장에 대한 자세한 내용은 스미더스 피라의 시장 보고서 ‘ 2018년 글로벌 인쇄의 미래‘를 참조하세요.