스포츠웨어 프로 컨퍼런스

FESPA의 마케팅 및 이벤트 책임자 던컨 맥코완이 3월 21일 RAI 암스테르담에서 열리는 스포츠웨어 프로 컨퍼런스 2024에 대해 자세히 설명합니다.

불과 몇 주 후, 저희는 첫 번째 스포츠웨어 프로 컨퍼런스(2024년 3월 21일, 네덜란드 암스테르담 RAI)를 개최합니다. 참가자들은 스포츠웨어 제조 산업의 최신 동향과 온디맨드 및 맞춤형 스포츠웨어 생산에 사용되는 최첨단 혁신 기술에 대해 배울 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

이 글에서는 데신더의 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 아나 크리스티안손(Ana Kristiansson), 코퍼 글로벌의 패션 테크 컨설턴트인 토마스 로터리(Thomas Rothery), 5THREAD의 컨설턴트 겸 상무이사인 조안나 추트코우나(Joanna Czutkowna)와의 대화를 되돌아보고자 합니다. 스포츠웨어에 대한 그들의 배경과 열정, 업계의 미래, 지속가능성, 그리고 컨퍼런스 세션과 패널에서 다룰 주제에 대해 이야기를 나눕니다.

스포츠웨어 시장에 진출하게 된 배경에 대해 좀 더 자세히 말씀해 주시겠어요?

아나 크리스티안손: 저는 전직 프로 운동선수 출신으로 패션과 오래 지속되는 지속 가능한 의류에 대한 열정과 스포츠웨어에 대한 저의 배경을 결합하고 싶었습니다. 그래서 스포츠, 아웃도어, 라이프스타일 의류 브랜드를 위한 전략, 브랜딩, 디자인, 커뮤니케이션을 전문으로 개발하는 크리에이티브 에이전시인 Desinder를 설립했습니다. 우리가 하는 일의 핵심은 전통적으로 많은 재고를 보유하는 데 의존해 왔지만 비즈니스 모델을 강화하고 고객의 요구에 더 잘 대응하면서 낭비를 최소화하기 위해 변화를 필요로 하고 원하는 기업들을 위한 전략을 개발하는 것입니다. 또한 소재 및 제조업체 소싱을 포함한 의류 제품의 디자인 프로세스를 통해 브랜드를 안내합니다.

토마스 로터리: 저는 15년 이상 남성복 디자이너로 일해 왔으며, 주로 스포츠웨어, 캐주얼웨어, FILA를 비롯한 브랜드의 하이스트리트 리테일에서 일하면서 메타버스 전략 개발을 주도했습니다. 이를 계기로 최신 기술 발전과 인공지능(AI)을 트렌드 파악, 디자인 및 제조에 활용하는 방법에 대한 흥미를 바탕으로 패션 테크 컨설팅으로 전환하게 되었습니다. 현재 다양한 프로젝트를 진행 중인데, 그중에는 3D 디자인 컨피규레이터 개발도 포함되어 있습니다. 또한 브랜드 및 공급업체와 협력하여 디지털 패션 여정과 최신 기술을 수용하는 방법을 안내하고 있습니다.

조안나 츄트코우나: 저는 스포츠 의류의 순환성을 전문으로 연구하는 컨설턴트이자 박사 연구원입니다. 20년 이상 세계 최대 브랜드의 글로벌 소싱 전략 및 혁신 부서를 관리한 경험을 바탕으로 제품 혁신과 글로벌 공급망에 대한 폭넓은 경험을 보유하고 있습니다. 제가 운영하는 컨설팅 비즈니스인 5THREAD는 조직이 보다 순환적인 비즈니스 모델로 전환할 수 있도록 지원합니다. 우리의 다섯 가지 핵심 가치는 순환성, 포용성, 공급망 관계, 디지털 혁신, 리더십입니다. 글로벌 브랜드, 스포츠, 정부 기관, 독립 교육 제공업체, 혁신 및 연구 주도 브랜드 등을 고객으로 두고 있습니다. 우리는 제품 혁신 및 개발, 지속가능성 보고, 미래 대비, 다가오는 법률에 대한 비즈니스 전략, 공급업체 관계 관리 및 주제별 전문성을 통해 이들을 지원합니다.

지속 가능성에 대한 요구와 정부 입법에 비추어 스포츠웨어 시장이 어떻게 변화하고 있다고 보시나요?

Ana Kristiansson: 전 세계 소비자들은 패션 및 스포츠웨어 산업에 대해 더 많은 정보를 얻고 있으며 공급망, 소재, 제품 수명 주기에 대해 의문을 제기하고 있습니다. 소비자들은 패스트 패션을 발명하지 않았기 때문에 전체 의류의 57%가 쓰레기 매립지로 가는 것에 대한 책임이 없습니다[Common Objective에 따르면]. 브랜드가 고객을 지원하고, 보다 지속 가능한 운영을 촉진하며, 더 이상 제품을 사용할 수 없을 때 어떻게 처리해야 하는지 고객에게 설명하는 것이 점점 더 시급해질 것입니다. 또한 소비자의 요구와 더불어 지속 가능성에 관한 새로운 법률이 제정되면서 브랜드는 운영을 지속하고 벌금을 피하기 위해 적응하는 것이 필수적입니다.

토마스 로터리: 패션 및 스포츠웨어 업계에 큰 영향을 미칠 것으로 예상되는 것은 디지털 제품 여권의 필요성입니다. 브랜드가 공급망, 소재 선택, 생산 과정을 투명하게 공개하도록 요구하는 많은 법안이 곧 시행될 예정입니다. 이는 고객 경험을 풍부하게 할 수 있는 흥미로운 기회를 열어줄 것이라고 생각합니다. 예를 들어 공급망 세부 정보가 담긴 양식을 작성하는 대신 QR 코드를 추가하고 고객에게 디자인 과정을 보여주는 동영상이나 가상 ‘디자이너와의 만남’, ‘면이 재배된 농장 방문’ 등의 링크를 제공할 수 있습니다. 마케팅 관점에서 볼 때 가능성은 무궁무진합니다.

조안나 츄트코우나: 곧 시행될 법안에 따라 재활용 인프라에 큰 변화가 있을 것으로 보입니다. 우리는 기존 의류를 재사용, 재판매 또는 재활용할 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 섬유 재활용에 관한 흥미로운 프로젝트가 몇 가지 있는데, 예를 들어 PUMA는 기존 축구 키트를 재활용하여 새로운 키트를 제작하고 있습니다. 리:저지 프로젝트는 오래된 운동복을 재사용하여 새 유니폼의 원사를 만드는 프로젝트입니다. 브랜드가 패스트 패션 방식을 과잉 생산하고 홍보하지 않으면서도 지속적으로 수익을 창출할 수 있도록 비즈니스 모델을 전환하는 것이 관건이라고 생각합니다. 그렇다면 리퍼브가 가능한지 생각해 볼 수 있을까요? 수리가 가능한가요? 커스터마이징을 제공할 수 있을까요? 디지털 경험을 제공할 수 있나요? 대여 서비스를 제공할 수 있나요?

세션에서 어떤 내용을 다룰 예정인가요?

아나 크리스티안손: ‘순환 경제의 재정의 – 순환성을 위한 디자인’ 세션에서는 Desinder에서 개발한 20가지 프레임워크를 통해 스포츠웨어를 포함한 제품을 시간의 시험을 견딜 수 있도록 디자인하는 방법을 설명할 예정입니다. 스포츠웨어 공급망 전반의 제조, 생산 및 순환성을 다루고, ‘그린 워싱’ 없이 지속 가능한 디자인과 이니셔티브를 선보일 수 있는 방법에 대해서도 다룰 예정입니다.

저는 다른 연사들과 함께 ‘스포츠웨어 트렌드 공개, 유럽 시장에 대한 심층 분석’에 관한 패널에도 참여합니다, 에서 브랜드가 온디맨드 및 맞춤화 시대를 어떻게 수용하고 있는지(또는 수용하지 않고 있는지), 그리고 미래는 어디로 향하고 있는지에 대해 논의하고 ‘순환 경제를 위한 디자인’에 대한 토론을 진행할 예정입니다.

토마스 로터리: 디지털 사고방식과 새로운 기술을 수용하는 브랜드는 시장에서 훨씬 더 민첩하게 대응하여 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다. 저는 패널에서 다음 주제에 대해 발표할 예정입니다. ‘AI. 스포츠웨어 제조의 미래 형성’, 에서 트렌드 및 수요 예측을 위한 AI의 가치, 제너레이티브 제조의 잠재력, AI를 도입한 브랜드의 성공 사례에 대해 자세히 살펴볼 예정입니다. 또한 디자인 및 효율성에 미치는 영향과 유의해야 할 관련 리스크에 대해서도 살펴볼 것입니다.

조안나 츄트코우나: 저는 ‘순환 경제를 위한 디자인’을 주제로 제품 수명 연장과 폐기물을 최소화하는 순환 디자인 원칙에 대해 발표할 예정입니다. 자재 및 공장 소싱, 감사, 생산 감독, 배송 관리 등의 경험을 바탕으로 구매 부서에서 내리는 결정이 생산과 고객에게 어떤 영향을 미치는지 설명할 것입니다. 생산된 의류에 대한 책임을 다하고 기존 의류의 제품 수명을 연장할 수 있는 방법에 대해 논의하고 싶습니다.

스포츠웨어 제조업체, 의류 생산업체, 텍스타일 프린터, 스포츠 의류 디자이너 등 스포츠웨어 업계에 종사하는 모든 분들을 제1회 스포츠웨어 프로 컨퍼런스에 초대합니다. 주요 트렌드가 업계에 어떤 영향을 미치는지 알아보고, 전문가들과 교류하며, 시장의 지속적인 성장 가능성에 대해 알아보고, 스포츠웨어의 세계에 빠져보세요.

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