디지털 사이니지가 이미 간판 업계에서 가장 혁신적인 분야 중 하나로 자리 잡은 가운데, Rob Fletcher가 이 기술의 무한한 가능성을 보여주는 몇 가지 애플리케이션을 살펴봅니다.
사이니지의 혁신과 관련하여 다른 시장보다 눈에 띄는 시장 중 하나는 디지털 사이니지입니다. 이러한 형태의 사이니지는 브랜드와 마케터에게 인쇄물로는 불가능한 방식으로 제품과 서비스에 대한 인지도를 높여 소비자와 소통할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다.
이 시장에서 가장 흥미로운 점은 기술을 더욱 개선하고 소비자에게 더 다양한 도구와 옵션을 제공하기 위해 끊임없이 연구와 개발이 진행되고 있다는 점입니다.
증강 현실(AR)을 사용하여 세계에서 가장 큰 슬롯머신을 만드는 것부터 지나가는 사람들이 디지털 형태로 완벽한 샌드위치를 만들 수 있도록 하는 것까지, 디지털 사이니지는 계속해서 다양한 혁신적인 방식으로 사용되고 있습니다. FESPA.com은 이 시장의 무한한 잠재력을 보여주기 위해 최근 가장 흥미로운 사례 몇 가지를 선정했습니다.
고전 게임을 현대적으로 재해석한 게임
Ocean Outdoor는 다양한 주요 브랜드와 협력하여 디지털 사이니지 캠페인을 진행하고 있습니다. 최근 몇 달 동안 눈에 띄는 프로젝트 중 하나는 Ocean Outdoor가 타이토와 협력하여 고전 비디오 게임인 스페이스 인베이더를 현대적으로 부활시킨 것이었습니다. 이 프로젝트는 전 세계 사람들이 즐겨온 이 게임의 45주년 기념일에 맞춰 진행되었습니다.
이를 기념하기 위해 Ocean Outdoor는 영국과 유럽 전역의 9개 도시에서 대형 디지털 스크리를 사용했습니다. 대형 QR코드가 화면에 나타나면 지나가는 사람들이 이를 스캔하여 휴대폰에 타이토 스페이스 인베이더 앱을 다운로드하고 게임을 플레이하여 캠페인에 등장하는 다른 사람들로부터 자신의 도시를 ‘방어’할 수 있었습니다.
이 캠페인을 더욱 특별하게 만든 것은 AR을 활용했다는 점입니다. 오션 아웃도어는 단순한 모바일 게임이 아니라 구글의 ARCore와 지리공간 API, 자체 딥스크린을 사용하여 고전 게임에 생동감을 불어넣었습니다. 플레이어가 모바일 기기를 들고 있으면 거대한 버전의 ‘스페이스 인베이더’가 실제로 길거리에서 눈앞에 있는 건물을 공격하는 것처럼 보이도록 만들었습니다.
사이니지를 통한 안전 최우선
최근 Ocean Outdoor의 또 다른 캠페인은 디지털 아웃 오브 홈(DOOH) 전문업체가 이동전화 사업자 및 인터넷 제공업체 EE와 협력하여 맨체스터 시민들에게 밤에 안전한 귀가 경로를 안내하는 것이었습니다.
여성 야간 안전 헌장에서 영감을 받아 사치 앤 사치 런던과 파트너십을 맺고 개발한 이 프로젝트는 오션의 실시간 데이터 피드를 활용하여 지리적 위치의 여행 정보를 가져와 행인들이 어두운 밤에 집으로 돌아가는 경로를 계획하는 데 도움을 주었습니다. 여기에는 택시 대기 시간, 버스 정류장 위치, 기차, 트램, 버스 시간표를 도시 전역의 42개 디지털 광고판에 표시하는 것이 포함되었습니다.
한 걸음 더 나아가 네 곳의 스크린은 접근하는 보행자를 감지하고 그에 따라 반응하여 위치별 이동 옵션을 공유했습니다.
“이 캠페인은 3월 13일까지 매일 저녁 8시부터 새벽 3시까지 진행되었는데, 이는 서머타임이 시작되고 저녁이 밝아지기 직전이었습니다.”라고 오션 아웃도어는 말합니다. “이 캠페인은 EE의 데이터 연결 유지 서비스가 월 데이터 한도에 도달했을 때에도 사람들이 연결 상태를 유지할 수 있는 다양한 방법 중 하나를 보여줍니다.
“이 캠페인은 실제 문제를 해결하고 책임감 있는 커뮤니티 채널로서 디지털 아웃 오브 홈의 힘, 도달 범위 및 역할을 보여줍니다.”
커뮤니티와 소통하기
간판의 주요 기능은 정보를 표시하는 것이지만, 그 이상의 기능을 제공할 수 없다고 누가 말할 수 있을까요? 최근 맨체스터 시의회와 협력하여 도시 전역의 디지털 스크린에 무료 Wi-Fi를 추가하는 특별 캠페인을 진행한 JCDecaux UK.
제이씨데코 영국은 기존 커뮤니티 정보 패널(CIP) 스크린 네트워크에 스마트 시티 기술을 적용했습니다. 지나가는 사람들은 화면 상단에 Wi-Fi 기호가 표시되는 각 위치에서 무료 Wi-Fi를 이용할 수 있었습니다.
이와 함께 일부 스크린에는 모션 센서를 설치하여 유동인구와 이동 방향을 측정하여 시간대별, 주별, 월별 관객 수준과 추세를 파악했습니다. 이를 통해 시의회에 도심 전역의 보행자 전용 프로젝트에 대한 정보를 제공하여 보행 및 자전거 접근성을 개선하는 데 도움을 주었습니다.
또한 그레이터 맨체스터 경찰과의 파트너십을 통해 CIP는 전체 도심 네트워크에 공공 서비스 및 중요 사건 메시지를 제공할 수 있는 역량을 갖추게 되었습니다.
크기가 중요합니다
혁신이라고 해서 반드시 AR과 인터랙션으로 노래하고 춤추는 사이니지여야 하는 것은 아니며, 단순히 크기 면에서 한계를 뛰어넘는 것을 의미할 수도 있습니다. 가장 최근 프로젝트 중 하나인 미국 프로풋볼 리그(NFL)의 강호 뉴잉글랜드 패트리어츠의 홈구장인 질레트 스타디움에 대형 디지털 디스플레이를 설치한 Daktronics의 사례는 확실히 그러했습니다.
닥트로닉스는 이 경기장에서 경기를 치르는 메이저리그 축구 클럽인 뉴잉글랜드 레볼루션, 크래프트 그룹과 협력하여 기록적인 사이니지를 제작하고 설치했습니다. 북쪽 엔드존에 위치한 이 새로운 곡선형 반경 비디오 디스플레이는 높이 60피트, 너비 370피트, 총 22,200평방피트 크기로 전체 NFL 엔드존 중 가장 큰 규모입니다.
하나의 큰 이미지 또는 여러 영역의 동영상과 콘텐츠를 보여줄 수 있는 유연성을 갖추고 있으며, 라이브 동영상, 인스턴트 리플레이, 통계, 게임 정보, 그래픽, 애니메이션, 스폰서십 메시지 등 원하는 조합으로 표시할 수 있습니다.
기회의 지구
규모에 대해 이야기하는 동안 디지털 사이니지 업계 종사자라면 라스베이거스의 화려한 불빛 속에서 거대한 새 개발 소식을 접했을 것입니다. 거대한 새 디지털 설치물인 ‘더 스피어’가 올해 초 개장하여 다양한 브랜딩 및 디스플레이 기회를 제공하고 있습니다. 건물 자체는 실제로 엔터테인먼트 공연장이지만, 우리 업계에서 가장 관심을 끄는 것은 건물 외관이 54,000평방미터의 LED로 덮여 있어 세계에서 가장 큰 LED 벽을 이루고 있는 외부입니다.
다소 잘 알려지지 않은 비슷한 프로젝트는 사우디아라비아의 ‘메타사이트’ 도시에서 찾아볼 수 있습니다. 유니루미는 약 15,000평방미터의 LED 디스플레이를 사용하여 이 도시를 만들었는데, 그 중심에는 거대한 구형 스크린이 있었습니다. 이제 밝게 빛나며 다양한 이미지와 메시지를 표시하는 메타사이트 글로브의 지름은 35m입니다.
이는 디지털 사이니지의 경계가 계속 확장되고 있음을 보여주는 일부 프로젝트에 불과합니다. 이 분야에는 기대할 만한 프로젝트가 훨씬 더 많으며, 내년에 이 주제를 다시 다루어 기술이 얼마나 발전했는지 살펴보고 싶습니다.