머그 인쇄는 인쇄소의 용량을 저렴한 비용으로 확장하여 항상 필요한 제품을 빠르게 처리할 수 있습니다.

일부 전통은 사라지지만, 기념에 대한 선호는 모든 문화권에서 여전히 강합니다. 1차 세계대전 100주년과 같은 국가적 행사부터 결혼식, 졸업식, 기념일과 같은 개인적인 행사까지 다양한 기념품은 우리 모두의 마음을 사로잡습니다.

그렇다면 졸업을 기념하는 아름다운 도자기 컵이나 업무 승진을 기념하는 머그잔보다 더 좋은 선물이 있을까요?

BPMA (영국 판촉 상품 협회)의 조사에 따르면 영국의 판촉 브랜드 상품 시장은 연간 약 7억 6,500만 파운드의 가치를 지니고 있습니다. 머그잔은 상위 10개 판촉 품목 중 6위를 차지했으며, 판촉용 커피 머그잔을 받은 사람의 42%가 브랜드에 대한 구매 선호도를 바꾼 것으로 나타났습니다.

기념품 시장에서는 소장용 기념품에 대한 수요가 높습니다. 리테일 리서치 센터에 따르면 다이아몬드 주빌리와 런던 2012 기념품은 영국 경제에 2억 파운드 이상을 투입했으며, 그 중 상당 부분이 해외 구매자에게 판매되었습니다.

프린트 머그잔의 또 다른 인기 요인으로는 스포츠 클럽이나 특수 이익 단체를 들 수 있습니다. 축구 클럽과 에드바스턴의 상품 구매자였던 키스 버틀러는 스포츠 클럽을 위한 인쇄 머그잔 제조업체를 찾지 못해 고민하다가 Mugworks를 설립했습니다. 8년이 지난 지금, 그는 지역 러닝 그룹부터 프리미어 리그 축구 클럽에 이르기까지 다양한 클럽의 빠른 처리, 단기 및 긴급 주문을 전문적으로 처리하고 있습니다.

머그컵도 사진 개인화 트렌드의 혜택을 톡톡히 누리고 있습니다. 인포트렌드의 조사에 따르면 서유럽 사진 상품 시장은 아직 구매 경험이 없는 유럽인들과 재구매자들을 위한 미개척 성장 잠재력을 지니고 있습니다.

Harrier LLC의 비즈니스 개발 컨설턴트인 줄리안 마쉬는 “다양한 사진 제품군에서 매년 두 자릿수 성장을 기록하고 있으며, 머그컵은 가장 인기 있는 아이템입니다.”라고 말합니다. 개인 맞춤형 사진 머그잔은 가격이 저렴한 제품일 수 있지만, 그 영향력은 매우 큽니다.”

클래식한 ‘더럼’ 토기 머그잔이 해리어 머그잔 판매의 약 80%를 차지하며, 나머지는 산타 머그잔이나 뚜껑이 달린 여행용 머그 스타일 플라스크와 같은 대형 머그잔과 스페셜 제품에서 나옵니다. Marsh는 “개인화의 장점은 웹투인쇄를 통해 고객에게 더 가까이 다가갈 수 있고, 고객의 예산과 기대치를 파악할 수 있다는 점입니다.”라고 덧붙입니다.

더 매직 터치의 상무이사 짐 니콜은 개인화에 대한 이러한 정서를 반영합니다. 그는 새로 특허를 받은 코팅 및 인쇄 공정에 대한 회사의 역할에 대해 “개인화 인쇄 머그잔은 25년 이상 흰색 코팅 머그잔을 의미해 왔습니다. 우리의 새로운 시스템은 모든 유형의 머그잔에 모든 색상과 아트워크가 가능하다는 것을 의미합니다. 뛰어난 인쇄 품질은 고객에게 브랜드 인지도와 제품 ‘가치’를 높여 더 많은 비용을 지불할 준비가 된 고객에게 어필할 수 있는 폭을 넓혀줍니다. 이를 통해 인쇄업체의 마진을 30% 이상 높일 수 있습니다.”

맞춤형 머그잔은 판매 기회 외에도 기존 고객과 신규 고객에게 비즈니스를 광고하고 홍보할 수 있는 최고의 ‘명함’ 역할을 합니다.

장비 및 기타 시작 비용은 얼마인가요?

잠재적인 신규 진입자에게는 표준 스크린 인쇄부터 전사 인쇄에 이르기까지 모든 예산에 맞는 다양한 비용의 다양한 기술이 있다는 점이 장점입니다.

대량 인쇄의 경우 염료 승화 및 스크린 인쇄가 자주 사용되지만, 염료 승화는 단품 인쇄에도 사용할 수 있습니다. 염료 승화는 선명하고 선명한 마감 처리와 밝은 색상을 제공합니다. 스냅피쉬, 테스코, 부츠, 자체 브랜드 트루프린트 등에 직접 공급하는 머그웍스와 해리어는 모두 염료 승화를 사용합니다.

해리어는 머그잔을 오븐에 구운 다음 특수 코팅된 종이에 특수 염료(잉크가 아닌)를 사용하여 인쇄한 후 머그잔에 거꾸로 고정합니다. 오븐에서 열이 염료를 기화시켜 기체로 만들고 머그잔의 특수 코팅에 이미지가 강제로 인쇄됩니다. 오븐에서 꺼내 식힌 후 클램프와 종이를 제거하면 이미지가 드러납니다. Marsh는 “이 시장에 대규모로 진입하는 사람에게는 공정과 설정 비용이 저렴하지는 않지만 운영 비용은 저렴합니다.”라고 말합니다.

예산이 빠듯한 기업에 적합한 직접 스크린 인쇄는 특히 저렴한 토기 판촉용 머그잔에 적합합니다. 간단한 로고와 디자인에 가장 적합하며, 일반적으로 본체에 4색 프로세스를 사용합니다. 식기 세척기 사용도 가능하므로 예산 친화적이고 실용적입니다.

전사 인쇄는 수작업으로 이미지를 적용하기 때문에 스크린 인쇄에서 한 단계 더 발전한 방식입니다. 시간이 오래 걸리지만 정밀도와 디테일이 뛰어나므로 원뿔형 또는 볼록한 모양의 머그잔이나 안쪽, 바닥 또는 손잡이에 텍스트나 아트워크를 배치해야 하는 경우에 적합합니다.

디지털 인쇄는 특히 본차이나나 토기에 개인 맞춤형 사진 머그잔을 대량으로 인쇄하는 경우에 적합합니다. 그러나 디지털 인쇄의 경우 인쇄 관리 프로세스에서 소프트웨어를 사용하여 색상을 조정하고 끌어올리는 것이 성공의 열쇠이며 비용을 고려할 때 염두에 두어야 할 사항입니다.

더 매직 터치의 니콜은 3,000파운드 정도만 투자하면 머그컵 인쇄 사업을 시작하기에 충분하다고 생각합니다. 하지만 모든 제조 비즈니스와 마찬가지로 재고는 선불로 지불해야 하는 경우가 많으므로 마진을 확보하려면 대량으로 구매하는 것이 합리적이라고 덧붙입니다.

버틀러는 불황기에 머그웍스를 시작한 것은 이상적인 타이밍은 아니었지만, 머그에 대한 시장이 있다는 확신이 있었고 머그는 상대적으로 불황에 강하다는 것이 입증되었기 때문에 폭풍우를 이겨낼 수 있었다고 회상합니다.

그는 “기술은 최대 생산량을 위해 기계를 최적화하는 데 있으며, 이는 시행착오를 통해서만 얻을 수 있습니다. 고객이 원하는 것이 무엇인지 파악하고 적절한 가격으로 제공하고 현금 흐름을 적절히 관리할 수 있다면 투자할 만한 가치가 있다고 생각합니다.”라고 말합니다.

왜 인쇄 머그잔에 그칠까요? 캐스 키드스턴, 올라 키일리, 엠마 브리지워터와 같은 디자이너의 세계적인 성공에서 알 수 있듯이 세라믹 인쇄의 가능성은 훨씬 더 넓습니다. 현재 영국에서 제조된 제품이 전 세계적으로 인기를 끌고 있고, 웹투프린트는 비교적 저렴한 비용으로 광범위한 고객에게 도달할 수 있는 방법을 제공하므로 이 기회는 투자할 만한 가치가 있는 것으로 입증될 수 있습니다.