3세대 의류 생산자인 사만다 테일러는 원단 소싱, 지속 가능한 스포츠웨어 개발, 제조 공정 및 공급망 전반에 걸쳐 지속 가능성을 구현할 수 있는 방법에 대한 기업 자문을 전문으로 하는 더 굿 팩토리를 운영하고 있습니다. 2024 개인화 경험 컨퍼런스(3월 20일 네덜란드 암스테르담 RAI에서 개최)에서의 강연을 앞두고, 그녀는 인쇄 개인화가 어떻게 고객에게 가치를 더하는 동시에 건전한 수익 마진을 유지하고 브랜드의 지속 가능성 노력을 개선할 수 있는지에 대해 자세히 설명합니다.
개인화는 단순히 제품에 이름을 추가하는 것 이상의 의미를 갖습니다. 고객에게 부가가치를 제공할 수 있는 고유한 디자인을 만드는 아이디어입니다.
궁극적으로 인쇄는 우리의 기억과 연결되는 데 도움이 되기 때문에 인쇄 개인화는 이를 달성하는 데 매우 강력한 도구가 될 수 있습니다. 그리고 의류와 같이 소비자가 정서적 애착을 형성하고 오래도록 착용하여 의류의 수명을 연장할 수 있는 무언가를 만들 수 있다는 점은 정말 흥미로운 점입니다.
소중히 간직하고 소장하고 싶은 나만의 맞춤 아이템을 만드는 것은 지속 가능한 소비 마인드에 기여합니다. 또한 매년 약 1,000억 개의 의류가 생산되고 이 중 10~40%는 판매되지 않는다는 점을 고려하면 지속 가능성과 개인화가 어떻게 함께 작동할 수 있는지 살펴볼 필요가 있습니다.
또한 개인 맞춤형 의류를 선물할 수 있는 큰 기회가 있다고 생각합니다. 예를 들어, 우리는 기성품보다 자신과 잘 어울리는 디자인과 색상의 아름다운 실크 스카프를 기억할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 그리고 저는 개인화가 소규모 기업과 디자이너들이 ‘패스트 패션’ 시장을 돌파하는 데 도움이 되는 것을 목격하게 될 것이라고 생각합니다.
저는 개인 맞춤형 의류에 대한 소비자들의 수요 증가를 활용하여 독특한 맞춤형 제품을 제작 및 판매함으로써, 젊은 디자이너들이 사람들에게 말을 걸고 제품의 수명 주기 측면에서도 잘 고려된 성공적인 컬렉션을 선보이는 개인 맞춤형 패션의 시대가 도래하기를 희망합니다.
대형 업체와의 경쟁
주요 과제 중 하나이자 오래된 질문 중 하나는 패스트 패션과의 가격 격차를 해소하는 것입니다. 하지만 패스트 패션 브랜드가 사용하는 제조 모델을 살펴보면 공급망 내 착취에 기반을 두고 있기 때문에 그들의 가격 책정 방식을 따라잡을 수 없습니다.
하지만 개인화는 대량 생산되는 패스트 패션과 가격 경쟁을 할 수는 없지만, 공급망의 지속 가능성 측면에서 훨씬 더 적응력이 뛰어나고 고객에게 강력한 스토리를 전달할 수 있습니다.
그리고 의류를 맞춤 제작할 수 있는 가장 비용 효율적이고 강력한 도구 중 하나는 바로 프린트입니다. 위에서 개인화 인쇄의 감성적 부가가치에 대해 언급했지만, 의류 제조업체와 브랜드의 지속 가능성 이점을 높일 수 있는 또 다른 측면이 있는데, 바로 원단 재활용입니다.
의류에 사용되는 많은 원단은 재활용이 매우 어려운 혼방 섬유를 사용합니다. 여기에 원단 염료까지 더하면 거의 불가능에 가까워집니다. 이것이 바로 인쇄가 필요한 이유입니다. 프린트를 통해 맞춤 의류를 제작하면 원단에 겉감만 추가하는 것이기 때문에 무게와 제거해야 하는 화학물질의 양이 훨씬 줄어듭니다. 따라서 원하지 않는 의류는 섬유 재활용 경로로 공급할 수 있습니다. 이렇게 하면 의류를 맞춤 제작하고 창의적이고 다채로운 색상의 옷을 만들 수 있지만, 해당 소재를 재활용할 수 있는 능력은 손상되지 않습니다.
‘맞춤 의류의 미래 성장’이라는 제목의 세션에서는 과잉 생산, 의류 수명 주기 및 재판매 옵션에 대해 다루면서 맞춤 인쇄 의류가 어떻게 소비자에게 가치를 더하고 브랜드가 건전한 수익 마진을 유지하면서 지속 가능성을 높일 수 있는지 살펴볼 예정입니다.
2024년 3월 20일 오전 10시 35분부터 11시 5분까지 진행되는 개인화 경험 컨퍼런스에서 사만다 테일러의 세션 ‘개인화된 의류의 미래 성장’을 확인하세요. 참석을 등록하려면 www.personalisationexperience.com 을 방문하세요 .