Rob Fletcher가 고급 포장 시장과 인쇄 서비스 제공업체가 개인화된 작업에 대한 증가하는 수요를 활용할 수 있는 방법을 살펴봅니다.
최근 몇 년 동안 포장 시장의 성장에 대해 많은 이야기가 나왔고, 이는 당연한 결과입니다. 더 많은 브랜드가 친환경 제품에 대한 고객의 요구를 충족시키기 위한 방법으로 종이 기반 포장재의 인기가 급증하고 있습니다.
패키징뿐만 아니라 업계의 다른 분야에서도 눈에 띄는 트렌드 중 하나는 개인화입니다. 포장된 제품에 자신만의 개성을 더할 수 있는 옵션을 고객에게 제공하면 소비자의 상품 가치를 크게 높일 수 있습니다.
FESPA.com은 이 시장의 제조업체 및 공급업체와 함께 럭셔리 패키징의 개인화 트렌드에 따른 성장 기회와 이러한 트렌드를 활용하기 위해 필요한 기술 유형에 대해 자세히 알아보고자 합니다.
소비자와의 소통
먼저, 코닥은 수년 동안 포장 인쇄와 인연을 맺어 왔습니다. 코닥의 솔루션 마케팅 이사인 윌리엄 맨스필드는 연포장 및 라벨부터 접이식 상자 및 골판지 상자에 이르기까지 포장 생산에서 디지털이 빠르게 인기를 얻고 있다고 말합니다.
“여러 가지 요인이 이러한 추세를 주도하고 있습니다.”라고 맨스필드는 말합니다. “생산 유연성 향상과 시장 출시 기간 단축에 대한 요구로 인해 아날로그 인쇄 공정의 긴 리드 타임과 비용이 사라지면서 패키징 애플리케이션에서 디지털 인쇄가 확산되고 있습니다.
캡션: 코닥 프로스퍼 임프린팅 시스템을 통해 사용자는 일련 코드와 같은 보안 기능을 추가할 수 있습니다.
“점점 더 많은 브랜드 소유주들이 유연성 향상에 대한 요구에 따라 더 빈번한 디자인 변경과 효율적인 단기 생산을 지원하는 솔루션을 찾고 있습니다.
“브랜드는 또한 소비자 참여를 높이기 위해 개인화 또는 버전화를 모색하고 있습니다. 또한 패키징 디자이너는 디지털의 뛰어난 유연성과 가변성을 활용하여 눈길을 사로잡는 창의적인 컨셉을 구현하여 매대 진열을 개선할 수 있습니다.”
특히 개인화와 관련하여 맨스필드는 팬데믹 이후 공급망 보안의 중요성, 매장 내 빈 진열대를 피하고 빠르게 변화하는 수요 패턴에 대응하는 것이 브랜드와 리테일러에게 더욱 중요해졌다고 말했습니다. 그는 개인화와 같이 대응력과 민첩성을 높일 수 있는 모든 것이 유용할 것이라고 덧붙였습니다.
“패키징 프로세스의 여러 단계에서 인쇄할 수 있는 기능은 모든 아트웍에 대한 최종 결정을 최종 소비자와 더 가까운 시점에 내릴 수 있도록 도와줍니다.”라고 Mansfield는 말합니다. “이러한 후기 단계의 맞춤화는 점점 더 중요해지는 패키징의 시장 출시 시간을 단축하는 데 도움이 될 수 있습니다.”
맨스필드는 코닥 프로스퍼 임프린팅 시스템을 사용하면 공급망 추적을 위한 일련 코드나 지역 규제 콘텐츠와 같은 보안 기능을 포장에 쉽게 추가할 수 있다고 말합니다. 마찬가지로 복권이나 게임 캠페인을 위한 가변 코드, 커넥티드 또는 스마트 패키징 애플리케이션과 같은 다양한 디자인 및 마케팅 요소를 패키징 디자인에 통합할 수 있습니다.
그는 브리티시 아메리칸 토바코가 아시아에 도입한 Prosper S10 임프린팅 시스템의 예를 들었습니다. 이 시스템은 일본 시장용 포장에 고유한 QR코드와 가변 데이터를 인쇄하는 데 사용됩니다. 소비자는 웹사이트에 가입한 후 QR 코드를 사용하여 로열티 포인트를 수집할 수 있으며, 이를 통해 나중에 경품 추첨에 참여할 수 있습니다. 이렇게 수집된 소비자 데이터는 회사의 제품 도달 범위를 분석하고 더 나은 타겟 마케팅 캠페인을 개발하는 데 도움이 됩니다.
“코닥 포트폴리오에는 패키징 인쇄업체가 디지털의 유연성으로 기존 인쇄 또는 패키징 변환 프로세스를 개선할 수 있는 솔루션이 포함되어 있습니다.”라고 맨스필드는 말합니다. “코닥 프로스퍼 플러스 및 프로스퍼 S 시리즈 임프린팅 시스템은 오프셋, 플 렉소 또는 그라비어 프레스 및 접기 또는 접착 시스템과 같은 마감 라인에 통합할 수 있도록 설계되었습니다.”
캡션: 오프셋, 플 렉소 또는 그라비어 프레스에 통합되도록 설계된 Kodak Prosper Plus 및 Prosper S 시리즈 임프린팅 시스템
또한 맨스필드는 올디지털 프레스에 주목하여 코닥과 Uteco 그룹이 공동 개발한 생산성이 뛰어난 UTECO 사파이어 EVO W 및 사파이어 EVO M 프레스를 비롯한 여러 가지 연포장 옵션을 선택했습니다. 최대 1,370 또는 650mm의 웹 폭을 제공하는 이 고속 디지털 프레스는 코닥의 연속 잉크젯 기술과 코닥 수성 잉크를 사용합니다.
럭셔리 라이프
또한 절단 전문가인 발리아니는 인쇄업체가 럭셔리 시장을 겨냥한 이상적인 패키징을 구상할 때 가장 먼저 해야 할 질문이 바로 이 시장에서의 조언이라고 말합니다.
“럭셔리 패키지를 구상하고 모델링하는 것은 말할 것도 없고 럭셔리를 정의하는 것도 쉬운 일이 아닙니다.”라고 발리아니는 말합니다. “무엇보다도 럭셔리는 주관적이기 때문에 다른 사람에 따라 다르게 인식될 수 있습니다. 두 번째는 다른 사람들이 어떤 제품을 명품이라고 인식하게 만드는 방법을 의미합니다. 이런 점에서 포장이 유용하며 이러한 인식에 결정적인 역할을 합니다.
“명품 패키징은 오감을 만족시켜야 하며, 소비자는 패키징의 모든 측면에 매료되어야 합니다. 따라서 명품 포장을 만들려면 상자를 만드는 데 사용되는 재료를 고급스럽고 정밀하게 절단해야 합니다. 섬세한 품질과 최고의 정확성을 보장하는 디지털 커팅 시스템으로 재단하고 주름을 잡았다면 소비자의 구매 의향이 달라질 수 있습니다.
“고품질 고급 포장 분야에서 많은 브랜드가 이탈리아 브랜드인 발리아니를 포함한 절단기 포트폴리오를 리뉴얼하고 있으며, 두꺼운 판지와 얇은 판지 모두에서 완벽한 절단과 주름을 보장하여 고급 포장 업계에서 크게 인정받는 완벽한 맞춤형 상자를 만드는 데 이상적입니다.
“소비자는 브랜드를 강화하고 고객 충성도를 높이며 전체 제품에 가치를 더하는 포장 자체에 매료되기를 기대합니다. 박스 제조업체는 이러한 측면을 적극 고려해야 하며, 이를 위해 최고의 성능과 최첨단 기술을 갖추고 일반적인 명품 기준에 부합하는 맞춤형 패키징을 제작해야 합니다.”
고급 패키징 시장에서 성공하려면 고품질 마감 장비가 중요하다는 사실을 확인했다면 인쇄 서비스 제공업체는 어떻게 ‘완벽한’ 상자나 패킷을 제작할 수 있을까요? 발리아니는 고급 포장의 모델링과 모양 및 디자인에 대한 완벽한 레시피는 존재하지 않지만 제조업체가 이러한 상자를 제작하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 팁이 있다고 말합니다.
첫째, 상자에 스티커나 라벨을 붙이거나 자석 걸쇠로 상자를 닫는 등 매끄럽게 마무리하는 것이 좋으며, 이는 보기에도 좋고 만져보기에도 좋다고 Valiani는 말합니다.
“강조해야 할 중요한 점은 포장이 브랜드를 식별하고 브랜드와 조화를 이루며 전달하고자 하는 메시지를 반영해야 한다는 사실입니다.”라고 발리아니는 말합니다. 제품에 손을 대는 순간 ‘모든 차이를 만드는 그 작은 부분’이라고 할 수 있는 고급 소재를 사용하는 것도 잊지 말아야 합니다. 견고한 보드, 종이 및 복합 재료로 만든 매력적인 패키징입니다.”
발리아니는 궁극적으로 높은 품질과 견고함으로 돋보이는 고급스러운 포장은 럭셔리를 중심으로 하는 모든 품목과 완벽하게 일치한다고 말합니다. 식음료, 화장품 및 향수, 시계 및 팔찌, 패션 산업, 인테리어 디자인 등 럭셔리 패키징은 항상 우리 주변에 존재하며, 맞춤형 럭셔리 박스를 통해 소비자의 높은 관심을 불러일으킬 수 있습니다.
“독점성이란 제조업체가 잠재 고객의 마음속에 고급스러운 상자를 만들고자 하는 것으로, 부가가치를 더한 패키징으로 더욱 정교한 구성을 반영합니다.” 발레아니가 말했습니다.
발레아니는 결론을 내립니다: “특히 유명하고 권위 있는 브랜드의 경우, 독창성이라는 관점에서 자신을 차별화하는 것이 투자해야 할 측면이 되었습니다. 코팅된 단단한 골판지로 포장을 제작하는 일부 기술 덕분에 ‘맞춤화’라는 개념이 점점 더 실현 가능하고 접근하기 쉬워지고 있습니다.”