디지털 사이니지로 최상의 결과와 최대의 효과를 얻으려면 소프트웨어 선택이 핵심입니다. 이 혁신적인 분야에서 사용할 수 있는 몇 가지 옵션과 솔루션에 대해 Rob Fletcher가 살펴봅니다.
지역 쇼핑 센터에서 소비자에게 할인 혜택을 알리는 작은 크기의 스크린이든, 뉴욕 타임스퀘어에서 행인들을 내려다보는 거대한 스크린이든, 모든 디지털 사이니지는 소프트웨어를 사용한다는 공통점이 있습니다.
이 소프트웨어는 디지털 사이니지의 성능에 중요한 역할을 하며, 운영자가 표시되는 콘텐츠 유형을 관리 및 업데이트하고 화면에 발생할 수 있는 모든 문제를 해결할 수 있도록 해줍니다. 따라서 소프트웨어 선택이 매우 중요하며, 이를 잘못 선택하면 피할 수 있는 모든 문제가 쉽게 발생할 수 있습니다.
FESPA.com은 이 분야의 전문가들과 함께 디지털 사이니지 업계에 제공되는 최신 소프트웨어 옵션에 대해 이야기합니다.
고품질 디지털 사이니지 소프트웨어에서 살펴봐야 할 사항
먼저 3월 19일부터 22일까지 암스테르담에서 열리는 FESPA 글로벌 인쇄 박람회 2024와 함께 열리는 올해 유럽 사인 엑스포의 디지털 사이니지 소프트웨어 파트너이자 이 분야의 선도적인 전문가인 Navori가 소개합니다. Navori의 마케팅 디렉터인 Jordan Feil은 고품질 디지털 사이니지 소프트웨어에 투자하는 것은 여러 가지 이유로 중요하며, 특히 디지털 사이니지로 다각화를 모색하는 인쇄업계 종사자나 디지털 사이니지를 처음 접하는 사람들에게는 더욱 중요하다고 말합니다.
“첫째, 신뢰성;품질이 낮은 디지털 사이니지 소프트웨어는 필연적으로 눈에 잘 띄고 청중이 직면하는 수많은 문제와 이슈를 야기할 것입니다 .”라고 Feil은 말합니다. “고품질 소프트웨어는 화면에서 항상 콘텐츠가 재생되도록 필요한 모든 예방 조치를 취합니다.
“변화에 대한 적응력도 고려해야 합니다. 디지털 사이니지 시장은 새로운 트렌드, 콘텐츠 형식 및 기술이 정기적으로 등장하면서 빠르게 진화하고 있습니다. 양질의 소프트웨어는 일반적으로 항상 적극적으로 혁신하는 소프트웨어 제조업체에서 제공합니다.
“또한 실시간으로 업데이트할 수 있는 동적 콘텐츠를 지원하는 고품질 소프트웨어를 통해 기존의 정적 인쇄에 비해 더 많은 참여 기회를 제공함으로써 참여도가 향상되었습니다.
“또한 분석 및 최적화와 관련하여 좋은 소프트웨어에는 시청자 참여와 콘텐츠 성과에 대한 귀중한 인사이트를 제공하는 분석 기능이 포함되어 있습니다. 이러한 데이터는 콘텐츠 전략을 최적화하고 ROI를 입증하는 데 필수적입니다. 이러한 데이터가 없으면 어떤 콘텐츠가 실제로 시청자의 공감을 불러일으키는지 추측할 수밖에 없습니다.”
소프트웨어 솔루션 분석
Navori가 어떤 도움을 줄 수 있는지에 대해 Feil은 몇 가지 제품을 꼽았습니다. 여기에는 다양한 산업과 사용 사례에 맞게 설계된 종합적인 디지털 사이니지 콘텐츠 관리 솔루션인 Navori의 디지털 사이니지 소프트웨어가 포함됩니다. 이 소프트웨어를 사용하면 여러 화면에서 디지털 콘텐츠를 생성, 관리 및 재생할 수 있습니다.
또한, 카메라를 사용하여 실제 공간에서 고객 행동과 인구 통계를 분석하는 마케팅 분석 소프트웨어 솔루션인 Aquaji도 Navori의 제품입니다. Aquaji는 컴퓨터 비전과 AI를 사용하여 유동인구, 체류 시간, 고객 인구 통계에 대한 인사이트를 제공합니다.
이에 대해 Feil은 Aquaji의 오디언스 분석 데이터를 사용하여 화면의 콘텐츠 변화를 실시간으로 트리거하는 디지털 사이니지와 AI 강화 분석이 함께 작동할 때의 이점에 대해 설명했습니다.
“시청자 인구 통계 및 행동에 대한 Aquaji의 분석은 표시되는 콘텐츠를 동적으로 조정하여 현재 시청자와 관련성이 있도록 QL에 즉각적으로 알려줍니다.”라고 Feil은 말합니다. “이 통합은 화면 근처에 누가 있는지에 대한 실시간 인사이트를 기반으로 타겟팅된 광고나 정보를 표시하여 시청자 참여를 향상시킵니다.”
팀워크가 꿈을 실현합니다
많은 디지털 사이니지 제공업체가 소프트웨어 전문가와 협력하여 이 분야에서 공동 프로젝트 및 벤처를 진행하고 있습니다. 한 가지 예로 글로벌 소프트웨어 퍼블리셔인 Telelogos와 협력하는 PPDS를 들 수 있습니다. 를 통해 필립스 Tableaux의 ‘전자종이’ 디스플레이 제품군에 고급 콘텐츠 및 디바이스 관리 솔루션을 제공합니다.
작년에 체결된 이 계약을 통해 Telelogos는 필립스 Tableaux를 위한 최초의 완전 승인된 콘텐츠 및 디바이스 관리 솔루션을 제공하게 되었습니다. 필립스 전문가용 디스플레이의 글로벌 독점 공급업체인 PPDS에 따르면 Telelogos 소프트웨어는 소매, 기업 및 교육 환경을 포함한 모든 분야에서 콘텐츠 변경을 포함한 디스플레이의 원격 관리를 쉽게 할 수 있도록 지원합니다.
PPDS는 필립스 타블로 이페이퍼 디스플레이를 전원 없이 연중무휴 24시간 작동하면서 풀 컬러 콘텐츠를 제공할 수 있는 디지털 디스플레이의 ‘흥미로운 새 시대’로 규정합니다.
PPDS의 글로벌 비즈니스 개발 및 파트너십 디렉터인 팀 드 루이터는 다음과 같이 말합니다: “Telelogos와의 오랜 파트너십 덕분에 이번 협업이 매우 수월하게 이루어졌으며, 필립스 Tableaux 제품군은 고객에게 즉각적인 영향을 미치고 에너지 절감과 지속 가능한 비즈니스 기회를 제공했습니다.”
텔레로고스의 크리스토프 빌로(Christophe Billaud) 전무이사는 “안드로이드 개발과 디바이스 관리에 대한 전문성과 수년간 PPDS와 파트너십을 맺어온 긴밀한 협력 덕분에 디스플레이에서 이 새로운 기술을 매우 빠르게 지원할 수 있었습니다. 통합 파트너와 고객들의 관심과 피드백은 매우 긍정적이었습니다.”
성공에 대한 욕구
이 시장의 또 다른 공급업체로는 nsign.tv가 있습니다. 이 회사는 전 세계 브랜드와 협력하여 디지털 사이니지 캠페인을 진행하며, 소프트웨어 솔루션을 활용하여 파트너가 영향력을 극대화할 수 있도록 지원합니다.
그 한 예로 세계 최대 햄 체인점인 엔리케 토마스와 협력하고 있는 nsign.tv를 들 수 있습니다. 작년에 엔리케 토마스는 바르셀로나 공항의 새로운 모델인 엔리케 토마스 고어멧 자판기에 nsign.tv 디지털 사이니지 플랫폼을 구현했습니다.
1단계에는 공항 전역의 전략적 지점에 30개의 매장이 설치되어 24시간 운영되었습니다. 각 자판기에는 올인원 솔루션으로 작동하는 1~5개의 이야마 브랜드 50인치 LCD 스크린이 장착되어 있으며, nsign.tv DS 플레이어가 통합되어 동기화되어 작동합니다.
엔리케 토마스의 요구사항에 부합하는 소프트웨어는 조작이 쉬울 뿐만 아니라 환경 친화적이라는 점이라고 nsign.tv는 설명했습니다.
엔리케 토마스의 최고 정보 책임자 호르헤 크루즈는 “우리는 가볍고 화면 내부의 플레이어와 함께 작동하여 물리적 지점에서 전자 부품을 최소화할 수 있는 소프트웨어를 원했습니다.”라고 말합니다. “이 모델은 쉽고 재미있는 방식으로 엔리케 토마스의 품질을 설명하는 동시에 고객이 자판기에서 우리 제품을 구매하는 것이 신선한 제품을 보장한다는 것을 이해할 수 있어야 합니다.”라고 말합니다.
“nsign.tv 덕분에 화면의 크기와 위치에 관계없이 여러 화면을 동기화할 수 있습니다.”
디지털 사이니지의 최신 소프트웨어 솔루션과 시장의 다른 주요 발전 사항에 대해 자세히 알아보려면 다음 달 암스테르담에서 열리는 유럽 사인 엑스포에 방문하세요.