디지털 사이니지가 와이드 포맷 디지털 인쇄의 광고 공간을 대신하고 있습니다. 하지만 어떤 기술이 우세할까요? 소냐 앵거러가 디지털 사이니지와 대형 인쇄를 분석하고 두 기술을 비교합니다.
디지털 사이니지는 플래그십 스토어, 유명 박물관 및 쇼핑몰에서 처음 보였지만 이제는 모든 곳에서 볼 수 있습니다. 디지털 사이니지는 이전에 와이드 포맷 디지털 인쇄물이 차지했던 많은 간판 및 광고 공간을 점령한 것으로 보입니다. 최근 퓨처소스 연구에 따르면 2019년에서 2020년까지 EMEA 지역의 전문가용 스크린 규모가 전년 대비 10% 감소하면서 이러한 추세는 감소하고 있습니다.
디지털 사이니지와 대형 인쇄의 장단점을 검토하여 이 두 가지 기술의 미래가 어떻게 될지 알아보세요.
3가지 주요 주제를 다룰 예정입니다:
- 커뮤니케이션의 영향
- 지속 가능성
- 미래 대비
커뮤니케이션의 영향력: 디지털 사이니지 대 대형 인쇄
특히 정적인 이미지나 텍스트와 애니메이션 사진 및 동영상 등 다양한 콘텐츠 선택에 있어 인쇄 애플리케이션 간에는 뚜렷한 차이가 있습니다. 동영상은 더 많은 상호작용과 참여를 제공하기 때문에 정적인 콘텐츠보다 더 효과적입니다. Wordstream에 따르면 경영진의 약 60%가 정적인 카피보다 동영상 콘텐츠를 선택한다고 합니다. 동영상은 시선을 사로잡으며, 이는 화면에서만 가능합니다. 이것이 많은 유럽 국가에서 거리와 고속도로 근처에서 비디오 스크린을 금지하는 이유 중 하나인데, 이는 주의를 산만하게 하고 운전자와 승객의 안전을 위협할 수 있기 때문입니다.
이 기술은 인쇄된 애플리케이션에 비해 또 다른 큰 장점을 제공합니다. 스크린이 데이터 네트워크에 연결되어 있으면 시간대나 지나가는 사람의 수에 따라 콘텐츠를 쉽게 변경할 수 있습니다. 쇼핑몰의 최신 디지털 사이니지 시스템은 디스플레이 앞에 서 있는 개개인을 대상으로 콘텐츠를 스트리밍할 수 있습니다. 디지털 사이니지 소프트웨어 개발자는 점점 더 AI(인공 지능)에 의존하여 보다 정확하게 잠재 고객을 타겟팅하고 있습니다.
“간단히 말해서 디지털 사이니지가 화려한 이미지 이상의 부가가치를 제공하는 곳에서는 인쇄 애플리케이션을 밀어낼 가능성이 높습니다.”라고 뮌헨에 본사를 둔 디지털 사이니지 전문 컨설팅 회사 인비디스 컨설팅의 편집장 발타자르 메이어(Balthasar Mayer)는 말합니다.
그는 이렇게 말합니다: “이는 옥외 광고에도 적용됩니다. 여러 산업 분야에서 디지털 사이니지를 사용하는 기업이 늘어남에 따라 디지털화는 필연적입니다. 예를 들어 패스트푸드점은 모든 지점에서 또는 특정 지점에서만 가격과 혜택을 변경할 수 있습니다.”라고 설명합니다.
캡션: 베를린의 스트로이어 자이언트 포스터. 정적인 중장기 광고에 있어서는 대형 인쇄가 확실한 승자입니다. 사진 크레디트: Stroeer
지속 가능성: 대형 인쇄와 디지털 사이니지 비교
광고가 진정으로 지속 가능할 수 있는지에 대한 의문은 논쟁의 여지가 있습니다. 에코 워리어 프린세스와 같은 블로그에 따르면 광고가 낭비적인 소비를 초래할 수 있다는 주장이 있습니다.
360 에이전시 베를린은 “지속 가능한 브랜드와 이니셔티브만을 홍보하는 세계 최초의 광고 대행사”라고 자칭하는 회사입니다. 최근 유럽 연합과 킨스 풋웨어를 위한 캠페인은 인쇄 옥외 광고와 소셜 미디어 콘텐츠 및 광고를 모두 활용했습니다.
LFP와 디지털 사이니지에는 다양한 실내 및 실외 애플리케이션이 있지만, 두 애플리케이션의 지속 가능성과 관련된 두 가지 주요 영역이 있습니다.
- 재활용 가능성
- 전력 소비로 인한 탄소 발자국
재활용성 측면에서 인쇄물의 재활용성이 더 높을 것이라고 생각하기 쉽지만 반드시 그렇지는 않습니다. 업계 이니셔티브인 유럽 종이 재활용 위원회는 2020년 종이 재활용 목표치를 74%로 설정했습니다. 따라서 오늘날 EU의 종이 재활용률은 북미와 아시아보다 훨씬 높습니다. 그러나 오늘날 많은 LFP 애플리케이션은 종이 기반 기질이 아닌 플라스틱, 보드 또는 직물에 인쇄되며, 재활용률은 종이보다 훨씬 낮습니다. 반면 디지털 스크린에 표시되는 동영상 콘텐츠는 실물이 아니기 때문에 재활용이 필요하지 않습니다.
인쇄기 역시 디지털 사이니지 스크린과 마찬가지로 전자 폐기물을 발생시킨다는 사실을 이해하는 것이 중요합니다. 유엔대학의 글로벌 전자 폐기물 모니터에 따르면 매년 5천만 톤의 전자 제품이 버려지고 있습니다. 평균 LCD 화면의 수명은 4~7년으로 추정됩니다. 마이크로LED와 플라즈마 디스플레이는 최대 11년까지 사용할 수 있습니다.
전력 소비로 인한 탄소 발자국 측면에서는 인쇄 매체는 일반적으로 한 번 설치하면 전력이 필요하지 않기 때문에 디지털 사이니지보다 LFP가 더 우수한 것으로 보입니다. LG전자는 2020-2021 지속가능성 보고서에서 디스플레이에 대한 자세한 탄소 배출량 보고서를 발표했습니다. 이 보고서에 따르면 탄소 배출량의 80% 이상이 스크린을 사용하는 동안 발생한다고 합니다.
LCD 실내 애플리케이션의 예상 전력 소비량은 100~400와트이며, 이는 크기, 콘텐츠 및 밝기에 따라 달라집니다. 초대형 실외용 MicroLED 스크린은 평방미터당 400와트 이상이 필요할 수 있습니다. 일반적인 디지털 사이니지 애플리케이션은 일 년 내내 하루 16시간씩 작동합니다.
2021년 3월 유럽연합 에너지 효율 라벨 업데이트 이후 대부분의 디지털 사이니지 LCD 스크린은 최저 등급인 “G” 등급을 받았습니다. 이는 화면에만 적용되며 네트워크 연결, 기후 제어 케이스 또는 카메라는 고려하지 않습니다.
디지털 사이니지 업계가 이 문제를 인식하고 최근 ‘그린 사이니지’에 투자하고 있지만, 전력 소비로 인한 탄소 발자국 측면에서 LFP가 승자인 것 같습니다.
캡션: 디지털 사이니지 화면의 모든 콘텐츠는 쉽게 변경할 수 있습니다. 사진: 뢰벤헤르츠 가스트로노미 베어하임의 삼성 75인치 비즈니스 TV. 사진 제공: 삼성
미래 대비: LFP와 디지털 사이니지
최근 디지털 사이니지의 감소는 스크린의 필요성이 줄어들고 있다는 신호일 수 있으며, 이는 전 세계적으로 원자재와 칩이 부족하기 때문일 수 있습니다.
오늘날 옥외 광고의 초점이 바뀌고 있습니다: 독일 최대의 옥외 광고(OOH) 전문 업체 중 하나인 스트로이어는 옥외 광고와 POS 애플리케이션 모두에서 디지털 옥외 광고(DOOH)를 전면에 내세우고 있습니다.
프로그래매틱 광고/실시간 입찰이 증가함에 따라 광고 인벤토리에 스크린을 포함하는 것도 쉬워졌습니다. 이를 통해 디지털 사이니지, 웹사이트, O2O 미디어 채널 등 다양한 채널에서 즉각적인 콘텐츠 전달을 위한 노출당 광고 공간을 판매할 수 있습니다. DOOH 애플리케이션은 번성하는 온라인 광고 세계의 일부가 되었으며 이전에는 달성할 수 없었던 미디어 예산이 LFP에 비해 가장 큰 장점이 될 것입니다.
“옥외 광고의 프로그래매틱 예약은 디지털화 추세를 더욱 가속화할 것입니다. 프로그래매틱은 모든 영역에서 디지털 사이니지의 장점을 잘 보여줍니다. 단순히 컬러풀하고 움직이는 이미지 그 이상입니다. 프로세스의 전반적인 디지털화는 더 많은 유연성, 더 빠른 처리, 더 쉬운 접근을 가져올 것입니다.”라고 Mayer는 말합니다.
장기 정적 광고의 경우, LFP는 에너지 비용이 계속 상승함에 따라 옥외 및 POS 광고에 적합하며 ‘총소유비용’이 낮다는 장점이 있습니다.
공기 정화 코팅이 적용된 PVC 무첨가 메가포스터인 Blowup Media의 “The Pure” 와 같은 최근의 와이드 포맷 혁신은 탄소 발자국을 더욱 줄이고 인쇄 광고를 지속 가능한 대안으로 자리매김하는 데 도움이 될 수 있습니다. 디지털 사이니지 및 대형 인쇄의 경우, LFP는 중장기적으로 아날로그 인쇄와 마찬가지로 틈새 및 특수 애플리케이션으로 축소될 수 있을 것으로 보입니다.