섬유 인쇄 업계에서 디자이너 브랜드와 온디맨드 제조의 성장에 대해 Debbie McKeegan이 이야기합니다.

 

디지털 텍스타일 인쇄 기술은 많은 새로운 기업가 디자이너 브랜드의 탄생과 성장을 가능하게 하고 있습니다. 이제 커미션 기반의타사 주문 처리 솔루션을 제공하는 온라인 커뮤니티부터 화이트 라벨 솔루션을 제공하는 커미션 인쇄업체에 이르기까지 크리에이티브가 시장에 진출할 수 있는 길은 다양합니다.

온디맨드 생산은 창의성과 상업적 성공을 모두 촉진하여 시장의 이 부문을 계속 자극하고 있습니다. 값비싼 디자인 샘플링과 재고에 자본이 묶이지 않으면서 디자인 커뮤니티는 마침내 대량 생산에서 자유로워졌습니다. 이제 텍스타일 가구 사업은 실행 가능한 비즈니스 모델이 되었으며, 재능 있고 추진력 있으며 비즈니스에 정통한 디자이너에게는 창의적 자유와 기업가적 성공이라는 보상이 주어집니다.

디지털 섬유 인쇄의 특징인 주문형 생산이 제공하는 단기 생산의 매력과 관련 재정적 이득은 이 분야 전반에 걸쳐 극동 공급 기지의 패권을 위협하는 새로운 생태계를 조성하기 시작했습니다.

극동 지역의 가정용 가구 및 패션 부문 공급망의 지배력을 되돌아보면, 물량이 증가함에 따라 디자인의 다양성이 감소하는 것이 당연시되었습니다. 그리고 꾸준히 가격이 하락함에 따라 브랜드/구매자가 실행 가능한 가격대를 달성하기 위해 제품 디자인과 스타일을 희생하는 경우가 점점 더 많아졌습니다. 이러한 비즈니스 모델은 점차 소비자들의 무관심을 불러일으키고 저항에 부딪혔습니다. 이제 시장은 새로운 제품과 변형 제품에 대한 끊임없는 욕구와 함께 고품질의 디자인 콘텐츠를 요구하고 있습니다. 퍼펙트 스톰 – 대량으로 제공되는 익명의 제품에 직면한 고객들은 이제 자신의 제품 열망을 충족시키기 위해 디자이너 제작자와 중소기업을 찾고 있습니다.

디지털 텍스타일 인쇄는 숨막히는 시간 내에 독특한 스타일/SKU를 제공할 수 있는 고유한 능력으로 인해 소규모 디자이너 브랜드가 탄탄하게 자리 잡고 다른 많은 브랜드가 따를 수 있도록 영감을 제공하는 등 이러한 변화의 촉매제 역할을 했습니다.

수년 만에 처음으로 디지털 기계의 가격과 가용성 덕분에 이제 초급 텍스타일 디자이너가 현지에 위치한 공장에서 자체 제품을 성공적으로 생산하는 것이 경제적으로 가능해졌습니다. 또한 많은 소규모 디자인 하우스는 자체 소규모 생산 허브를 구축하여 커미션 프린터를 없애는 방법을 선택했는데, 이는 특히 원단을 미터 단위로 판매하는 디자이너에게 적합한 비즈니스 모델입니다.

이는 이제 수치에 극적으로 반영되었습니다;

글로벌 디지털 텍스타일 인쇄 시장은 현재 약 27억 달러 규모이며, 2029년 말까지 16.3%의 경이적인 연평균 성장률로 80억 달러 에 달할 것으로 예상됩니다. (미래 시장 인사이트)

그리고 최근 McKinsey의 보고서에 따르면 “유연하고 빠르며 지속 가능하고 디지털로 강화된 소비자 중심의 소싱 모델로의 근본적인 전환이 필요합니다. 의류 기업들은 민첩성을 높이고, 리드 타임을 단축하며, 수요 중심 공급망으로 전환하는 등 새로운 궤도에 진입해야 하는 상황에 직면해 있습니다.”(2022 패션 현황: 고르지 않은 회복과 새로운 개척지).

그 결과, 맥킨지는 최고 구매 책임자의 70% 이상이 거의 쇼어링에 가까운 점유율을 늘릴 계획이며, 50%의 기업이 속도와 유연성을 확보하기 위해 대대적인 혁신을 시작했다고 보고했습니다. 새로운 디지털 인쇄 혁명에 힘입어 디자이너-제조업체의 시장 점유율이 성장한 것을 감안하면 이러한 반응은 놀라운 일이 아닙니다. 이 새로운 비즈니스 모델은 친환경적이고 운송 효율이 높을 뿐만 아니라 수익성과 경제적으로도 지속 가능성이 높다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다.

이 분야를 선도하는 패션 주문 처리 기업은 디자이너 제작자에게 창의적인 아이디어를 대중에게 선보일 수 있는 솔루션을 제공하며, 높은 품질, 빠른 배송, 모범적인 수익이 특징인 환경에서 이 분야를 선도하고 있습니다.

이제 유럽, 미국 등 전 세계의 크고 작은 기업들이 디자이너에게 간편한 온라인 인쇄 서비스를 제공하며 번창하고 있습니다. 독립 디자이너와 브랜드를 위한 맞춤형 자동 제품 주문 처리를 며칠 내에 제공합니다.

2013년에 문을 연 Printful과 같은 기업은 2021년에 매출이 연간 3억 달러 이상으로 급증하면서 라트비아 최초의 ‘유니콘’이 되었으며 현재 10억 달러의 가치를 지니고 있습니다. 최근 ‘Shutterfly’가 ‘Spoonflower’를 인수한 것은 온디맨드 인쇄 비즈니스 모델의 성공을 더욱 잘 보여줍니다. 2,100만 명의 가입자를 보유한 Shutterfly의 인수는 계량 인쇄의 미래를 위한 획기적인 순간입니다.

이러한 거대 기업의 성공 비결은 디자인, 속도, 품질을 결합하여 현지에서 생산하고 짧은 리드 타임으로 배송한다는 점입니다. 수량에 관계없이 오늘날의 고객에 맞는 리드 타임은 맞춤형 상품에서 점점 더 높은 수준의 디자인 콘텐츠를 원하는 오늘날의 고객을 만족시킵니다.

마지막으로, 맞춤형 상품을 향한 행진에서 가장 주목할 만한 사례는 패션 업계에서 보다 지속 가능한 주문형 홈 기반 생산이라는 목표를 달성하기 위해 ASOS 및 Kornit Digital과 파트너십을 맺은 Fashion Enter입니다. 패션 엔터는 ASOS에 온디맨드 패션을 공급하고 있으며, 현지에서 인쇄 및 가공함으로써 고품질 의류와 책임 있는 생산 관행에 대한 소비자의 요구에 부응하고 재고 낭비를 없애고 공급망을 간소화하기 위해 코닛의 단일 단계 친환경 디지털 인쇄 기술을 활용하고 있습니다.

ASOS, BooHoo, M&S, Tesco와 같은 거대 기업과 독립 디자이너 브랜드가 함께하는 이 파트너십은 관심 있게 지켜봐야 할 파트너십이며, 협업과 협업을 통한 생산의 새로운 시대인 스마트 제조의 신호탄입니다.

최첨단 디지털 텍스타일 인쇄 솔루션을 사용하는 디자이너-제조업체는 계속해서 새로운 유형의 제조업체와 소매업체를 탄생시키고 힘을 실어주고 있으며, 상업적으로나 환경적으로나 미래는 매우 고무적입니다. 소매업체들은 해외 소싱에서 벗어나 자체적으로 생산할 수 있는 제품을 수용하기 시작했습니다.

글로벌 운송 비용이 증가하고 정치적 불확실성이 커지는 상황에서 이는 합리적인 조치이며 섬유 공급망에서 환영할 만한 발전입니다.

오랫동안 디자이너-메이커는 섬유 산업에서 창의성의 원천이 되어 왔으며, 이제 섬유 생산의 근간이 되는 기술이 현실화됨에 따라 공급망에서 더욱 영향력 있고 실질적인 역할로 나아가고 있습니다.