대형 디지털 사이니지 분석하기

거의 모든 장소에서 지나가는 사람들에게 영향을 미칠 수 있는 대형 디지털 사이니지 캠페인을 살펴보고 브랜드가 이 매체를 사용하여 소비자와 소통하는 방법을 살펴봅니다.

디지털 사이니지와 스크린의 밝은 조명은 번화가, 쇼핑 센터 내부, 도로 등 모든 환경에서 지나가는 행인의 시선을 사로잡을 수 있는 확실한 방법입니다.

이 분야의 기술 발전으로 브랜드와 마케터는 디스플레이의 크기를 더욱 확장할 수 있게 되었습니다. 이제 대형 스크린이 주요 접점에서 소비자들 위에 우뚝 솟아 브랜드가 더 많은 사람들에게 메시지를 전달할 수 있게 되었습니다.

여기에서는 최근의 대규모 캠페인을 살펴보고 그 영향을 분석합니다…

라스베가스 만세

2023년에 주목을 받은 대형 디지털 사이니지가 있다면 9월에 문을 연 미국 네바다주 라스베이거스의 새로운 구형 설치물인 스피어(Sphere)를 꼽을 수 있습니다.

580,000평방피트 크기에 완전 프로그래밍이 가능한 LED 외관을 갖춘 Sphere는 지구상에서 가장 큰 LED 스크린입니다. 이 구조물은 8인치 간격으로 약 120만 개의 LED 퍽으로 구성되어 있습니다. 각 퍽에는 48개의 개별 LED 다이오드가 포함되어 있으며, 각 다이오드는 2억 6,500만 가지 색상을 표시할 수 있습니다.

다양한 종류의 브랜드가 스피어 외관을 덮고 있는 LED 스크린에 제품, 솔루션 및 메시지를 표시하여 스피어를 활용하고 있습니다. 비행기를 타고 라스베이거스에 도착하면 하늘에서 스피어를 볼 수 있으며, 신시티의 유명 랜드마크에서도 볼 수 있어 매년 라스베이거스를 방문하는 4천만 명 이상의 사람들에게 그 자체로 관광 명소가 되고 있습니다.

스피어 엔터테인먼트와 MSG 계열사의 글로벌 마케팅 및 브랜드 파트너십을 총괄하는 MSG 스포츠의 사장 겸 최고운영책임자인 데이비드 홉킨슨은 스피어가 모든 종류의 브랜드에 “비할 데 없는” 노출 기회를 제공한다고 말합니다.

홉킨슨은 “스피어의 엑소스피어는 전 세계에서 볼 수 있는 브랜드 스토리텔링을 위한 360도 캔버스이며, 파트너에게 지구상에서 가장 위대한 쇼의 일부가 될 수 있는 독보적인 기회를 제공합니다.”라고 말합니다. “세계 최대 규모의 비디오 스크린에 혁신적인 브랜드와 몰입형 콘텐츠를 표시하는 것과 비교할 수 있는 효과는 없습니다.

“우리가 만들 수 있는 특별한 경험은 상상력에 의해서만 제한되며, 마침내 엑소스피어의 놀라운 잠재력을 전 세계와 공유할 수 있게 되어 기쁩니다.”

스피어의 외관만으로는 충분히 인상적이지 않다면 내부에는 콘서트와 이벤트 개최 장소로 사용되는 등 다양한 볼거리가 있습니다. 스피어 내부의 무대를 장식한 가장 눈에 띄는 이름은 전설적인 아일랜드 록 밴드 U2로, 2024년 3월까지 레지던시 계약을 맺고 있습니다.

사이니지에 둘러싸여

이러한 혁신적 사고의 연장선상에서 JCDecaux는 대형 포맷을 포함한 최근 디지털 사이니지 작업에서도 비슷한 접근 방식을 취하고 있습니다. 특히 눈에 띄는 프로젝트 중 하나는 두바이 공항의 상징적인 주얼리 브랜드 티파니 앤 코와의 콜라보레이션입니다.

이 프로젝트를 위해 JCDecaux는 공항 내부에 대형 스크린을 설치하여 비행기를 타기 위해 도착한 방문객의 시선을 사로잡았습니다. 대형 스크린은 이 분야에서 폭넓은 제품을 제공하는 JCDecaux에게 새로운 것은 아니지만, 이 스크린은 설치 방식 때문에 눈길을 끌었습니다.

이 스크린은 평평한 표면에 설치되는 단순한 스크린이 아니라 공항 벽에서 천장까지 감싸는 형태로 제작되어 그 아래를 지나는 사람들에게 전방위적인 경험을 선사합니다. 90도 각도로 설치되어 티파니의 브랜드와 제품을 보여줄 수 있는 공간이 더 넓어져 소비자들에게 미치는 영향력을 극대화할 수 있었습니다.

제이씨데코는 맥주 브랜드 버드와이저와 함께 상하이 지하철 시스템 프로젝트를 진행할 때도 비슷한 방법을 사용했습니다. 이 프로젝트에서는 디지털 스크린이 지하철의 대형 기둥을 감싸고 있어 기존의 소형 스크린이나 인쇄된 게시물 및 광고판과 같은 설치물을 알아차리지 못했을 바쁜 통근자들의 시선을 사로잡았습니다.

런던의 자본 이득

세계에서 가장 유명한 광고 장소 중 하나에 대한 경의를 표하지 않고는 대형 디지털 스크린을 살펴볼 수 없습니다: 런던 피카딜리 서커스의 피카딜리 라이트입니다. 이 장소는 수년 동안 대규모 광고의 본거지였지만, 최근에는 브랜드에 다양한 기회를 제공하는 대형 디지털 스크린이 그 자리를 대신하고 있습니다.

이 상징적인 장소의 미래를 보여주는 좋은 예는 최근 코치, 글로벌 홍보대사 릴 나스 엑스, 오션 아웃도어와의 협업입니다. 이 프로젝트는 오션 아웃도어의 영리한 딥스크린 3D 기술을 활용하여 브랜드가 지나가는 사람들에게 3D 효과를 연출할 수 있도록 했습니다.

이 디스플레이는 마치 릴 나스 엑스가 사람들을 향해 움직이며 화면 밖으로 나오는 것처럼 보이도록 제작되었습니다. 처음에는 다소 무섭게 들릴 수 있지만, 실제로는 아래에 있는 사람들이 디스플레이를 주목하고 휴대폰으로 이 효과를 캡처하여 나중에 친구, 가족 또는 소셜 미디어에 공유함으로써 그 장소에 없는 사람들에게도 메시지의 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

실제로 대형 스크린을 통해 브랜드가 소비자와 소통하는 데 성공한 사례는 더 많이 있습니다. 가장 흥미로운 점은 이 기술이 계속 발전하여 마케터들이 빠르게 변화하는 현대 사회에서 사람들의 관심을 끌 수 있는 더 큰 기회를 제공한다는 점입니다.

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