와이드 포맷 인쇄: 지속 가능성 성공을 위한 핵심 요소

지난 몇 년 동안 와이드 포맷 사이니지 및 그래픽 인쇄 시장에서 가장 많이 논의된 트렌드 중 하나는 보다 지속 가능하거나 환경 친화적인 비즈니스 및 솔루션에 대한 추진이었습니다.

오늘날에도 일부 브랜드 소유주들은 인쇄 캠페인이 디지털 캠페인보다 환경 친화적이지 않다고 생각합니다. 하지만 지속 가능한 커뮤니케이션은 잘 디자인된 콘셉트와 타겟 고객에 대한 현명한 선택이 중요합니다. 디지털 인쇄는 지속 가능한 커뮤니케이션에 이상적입니다.

요즘 마케팅, 디자인 및 커뮤니케이션 전문가들은 부러움을 살 만한 위치에 있지 않습니다. 그들의 고객은 타겟 고객에게 고도로 개인화된 메시지를 성공적으로 전달할 수 있는 캠페인을 필요로 합니다.

하지만 이상적인 광고 캠페인은 사람들이 소셜 미디어에 공유할 수 있을 만큼 매력적이어야 하며, 유명 광고 콘테스트의 최종 후보에 오를 수도 있어야 합니다. 그리고 지속 가능성은 종종 요구 사항의 일부입니다.

설계를 통한 지속 가능성

효율성과 환경 영향 관리의 균형을 맞추는 것은 복잡한 목표입니다. 관련된 모든 사람이 사고의 폭을 넓히고 편견과 낡은 사고방식을 버려야 합니다. 그렇다고 해서 우리 모두가 탄소 회계사가 되어야 한다는 의미는 아닙니다.

기획 과정의 초기 단계에서 제품의 수명 주기 관리와 순환 경제 사고의 개념을 적용하지 않으면 효과적이고 사회적, 환경적으로 책임감 있는 캠페인은 불가능해 보일 수 있습니다.

다행히도 디지털 인쇄는 재생 가능한 원재료인 나무로 종이를 만들기 때문에 지속 가능한 커뮤니케이션 옵션입니다. 다음과 같은 공급망 관리 시스템 FSC 및 PEFC 와 같은 공급망 관리 시스템은 서구에서 사용되는 대부분의 종이가 책임감 있게 생산되도록 오랫동안 보장해 왔습니다.

또한 많은 유럽 국가의 종이 재활용률은 약 74%로, 동일한 섬유가 새로운 종이 제품의 원료로 여러 번 사용된다는 것을 의미합니다. 더 이상 종이 제품에 사용할 수 없는 섬유는 달걀 상자나 비료 등 다른 방식으로 재활용됩니다.

최신 종이 재활용 기술로 쉽게 잉크가 지워지는 디지털 잉크를 선택하면 이러한 유리한 상황을 유지할 수 있습니다. 디지털 인쇄뿐만 아니라 디지털 프리프레스 기술은 이전에 인쇄물 제작과 관련된 많은 폐기물을 제거했습니다.

이 모델을 수명이 짧은 수많은 전자 기기를 사용하여 메시지를 전달하는 디지털 채널과 비교해 보세요. 이러한 디지털 화면은 귀중하고 유한한 원자재를 필요로 하며 캠페인 메시지를 청중에게 전달하기 위해 에너지가 많이 소모됩니다.

다음과 같은 이니셔티브에도 불구하고 유럽 연합의 전기 및 전자 장비 폐기물 지침 (WEEE) 지침과 같은 이니셔티브에도 불구하고 이러한 스크린은 여전히 제3세계 국가나 매립지에서 유독성 전자 폐기물로 남을 수 있습니다. 이에 비해 모든 인쇄 제품은 확실한 지속 가능성 인증을 받았습니다.

물론 최신 캠페인은 여러 채널을 활용하기 때문에 이러한 구분은 너무 단순합니다. 필요한 만큼의 디지털 채널과 가능한 한 많은 인쇄물을 연동하면 지속 가능성 목표를 훼손하지 않으면서도 강력하고 매력적인 최신 브랜드 내러티브를 만들 수 있습니다.

빠른 응답(QR) 코드 또는 증강 현실(AR) 애플리케이션을 사용하여 인쇄물에서 동영상 콘텐츠, 피드백 채널 또는 온라인 상점에 대한 링크를 쉽게 제공할 수 있습니다.

모든 인쇄물이 똑같이 만들어지는 것은 아닙니다.

그러나 디지털 와이드 포맷 인쇄는 종이 기반 용지에만 국한되지 않습니다. UV 경화 잉크는 유리, 퍼스펙스, 금속, 목재 보드, 심지어 직물 등 거의 모든 표면에 적합합니다. 친환경 솔벤트, 라텍스(및 기타 수성) 잉크도 다양한 소재에 인쇄할 수 있습니다.

골판지 기반 인쇄물은 일부 북유럽 국가에서는 옥외용으로도 매우 일반적이지만, 모든 프로젝트에 적합한 것은 아닙니다.

일반적으로 광고판 및 기타 초대형 옥외 광고에 바람을 투과하는 특성 때문에 선택되는 메시 소재는 PVC 코팅 폴리에스테르 메시로 만들어져 재활용이 매우 어려운 복합 소재입니다. 그러나 메시 소재는 석유 기반 소재이기 때문에 대도시에 전기와 온수를 공급하는 폐기물 소각장에 적합한 자원입니다.

판매시점관리(POS) 및 무역 박람회 디자인에 자주 사용되는 일부 경질 폼과 모든 합성 시트도 복합 재료로, 태울 수 있습니다. 그러나 와이드 포맷 인쇄에 일반적으로 사용되는 많은 백라이트 및 배너 용지, 자체 접착제 및 기타 재료는 그렇지 않으므로 책임감 있게 폐기해야 합니다.

하지만 기본 인쇄물 옵션은 여전히 PVC 기반인 경우가 많습니다. 일반적으로 포일에 인쇄된 포스터와 간판을 대체할 수 있는 소프트 사이니지용 텍스타일을 포함하여 PVC를 사용하지 않는 대체재가 있습니다. 하지만 가격이 더 비쌀 가능성이 높기 때문에 환경에 책임감 있는 인쇄물 구매자가 구체적으로 사용 여부를 결정해야 합니다.

대부분의 아날로그 및 디지털 헤비 듀티 인쇄 잉크는 제조에 많은 에너지와 기타 자원이 필요하며 인체 건강에 좋지 않은 휘발성 유기 화합물(VOC)을 일정량 함유하고 있습니다.

VOC의 양은 잉크 유형에 따라 다르며 솔벤트 및 에코 솔벤트는 UV 경화 잉크나 수성 잉크보다 덜 유해합니다. 일부 디지털 프린터 제조업체는 환경과 작업자를 위해 가능한 한 안전한 잉크를 만들기 위해 많은 노력을 기울이고 있습니다.

HP의 라텍스, Epson UltraChrome, 일부 미마키 에코 솔벤트 및 UV 경화, EFI UV-LED 잉크는 다음과 같은 환경 및 작업장 안전 라벨을 획득했습니다. Greenguard. 다행히도 일반적인 생각과는 달리 잉크는 전체 재료 부피에 비해 양이 너무 적기 때문에 단일 원산지 재활용에 거의 문제가 되지 않습니다.

함께 뭉치기

순환 경제 접근 방식에서는 재활용이 어렵거나 심지어 불가능한 복합 재료는 피하는 것이 가장 좋습니다. 이는 많은 인기 있는 와이드 포맷 애플리케이션을 위해 많은 양의 자료가 제작되는 상황에서 더욱 중요합니다.

사무실 건물의 광고판이나 창문 랩은 사용 후 수백, 수천 평방미터의 호일 폐기물이 쉽게 발생할 수 있습니다. 단일 원재료인 호일은 재활용할 수 있는 귀중한 원료입니다. 안타깝게도 많은 대중적인 마감 옵션은 와이드 포맷 인쇄물을 사실상의 합성물로 만드는 경우가 많습니다.

사용된 오버라미네이트가 기본 인쇄용지와 다른 재질일 수도 있고, 단단한 보드에 부착된 자체 접착제가 제거하기 어려울 수도 있습니다. 이를 염두에 두고 와이드 포맷 캠페인을 디자인할 때 인쇄 서비스 제공업체는 일반적으로 단일 원본 또는 탈부착 가능한 대안을 제시하고 도움을 줄 수 있습니다.

기억해야 할 중요한 점은 애초에 질문을 하는 것입니다. 잉크와 인쇄물을 적절히 조합하면 불필요한 마감 처리를 피할 수도 있지만, 이를 위해서는 잘 정의된 적용법이 필요합니다.

중부 유럽의 날씨 조건에서 비라미네이트 에코 솔벤트 또는 라텍스 잉크 인쇄 포스터를 단기간 사용하는 것은 완벽하게 가능하지만, 나중에 광고판을 몇 달이 아닌 몇 년 동안 그대로 두기로 결정할 경우 실외 내광성 문제가 발생할 수 있습니다. 따라서 후지필름, 아그파 그래픽스 및 기타 여러 공급업체는 다양한 와이드 포맷 잉크 유형에 대한 포괄적인 실외 내구성 가이드를 제공합니다.

효과적이면서도 환경적으로 책임감 있는 캠페인을 만들려면 지속가능성 문제에 대한 확고한 인식을 바탕으로 창의적인 발상의 전환이 기본 요건입니다. 환경적 사고는 프로젝트의 모든 단계에 적용되지만, 대담하고 시선을 사로잡는 와이드 포맷 인쇄는 모든 트랜스미디어 접근 방식에서 중요한 축을 이룹니다.

디자인 콘테스트 최종 후보작과 이러한 캠페인에 대한 소셜 미디어 ‘좋아요’는 피할 수 없는 추가 보너스일 수 있습니다.