로렐 브루너가 기업 간의 지속가능성 주장과 관련하여 그린워싱에 대한 슬라이딩 스케일의 필요성에 대해 이야기합니다.
많은 그래픽 아트 회사가 기후 변화 완화를 위해 노력하고 있습니다. 이 문제를 매우 진지하게 받아들여 ISO 14001(환경 경영 시스템) 인증을 받기도 하고, 탄소 및 환경 영향을 줄이는 방식이 조금 느슨한 것을 선호할 수도 있습니다.
어느 쪽이든 그들은 다른 회사와 협력하고 어떤 맥락에서 그들의 지속 가능성 주장을 평가해야 하는 상황에 직면해 있습니다.
그린워싱에는 0에서 10까지, 10이 가장 정직한 주장으로 간주되는 일종의 슬라이딩 스케일이 있어야 합니다. 0은 진실하지 않거나 정직하지 않은 지속가능성 주장이고, 10은 정당하고 방탄 같은 지속가능성 자랑일 것입니다. 시작은 좋지만 두 가지 극단 중 어떤 것이 좋은 예일까요?
가짜부터 시작하겠습니다. 독일-프랑스-네덜란드 소비자 보호 단체인 Foodwatch는 최근 독일 소비자들에게 포장에 적힌 가장 터무니없는 거짓말을 추천해 달라고 요청했습니다. 알라의 바이오 바이데밀흐는 5개의 후보 중 하나였습니다. 이 장수 우유 제품의 패키지는 CO2 배출량을 무려 72%나 줄였다고 주장합니다. 푸드워치에 따르면, 우유가 아닌 포장만 친환경적으로 생산되기 때문에 이는 쓰레기라고 합니다. 심지어 알라는 제품에 가짜 친환경 라벨을 붙이기까지 했으니, 이는 최악의 그린 워싱이 아닐 수 없습니다.
최근 한 잉크젯 프린트헤드 제조업체에서 “완전 재활용 및 생분해성 판지”를 기반으로 한 새로운 종이 기반 포장재를 출시했다는 보도자료를 배포한 적이 있습니다. 다른 종류도 있나요? 연간 1.2톤의 플라스틱 소비를 줄이기 위해 플라스틱을 멀리하는 것은 훌륭하지만, 현재의 플라스틱 위기를 고려할 때 책임감 있는 행동에 지나지 않습니다. 또한 골판지가 생분해된다는 점을 언급하는 것은 해당 회사가 이니셔티브의 이점을 넘어서는 이니셔티브를 고려할 시간을 갖지 않았다는 것을 의미합니다.
다른 극단적으로, 정말 확실하고 인상적인 주장이 있는 곳에는 그래픽 공급망에서 특히 수년 동안 ISO 14001 인증을 받은 조직이 있습니다. ISO 14001 인증은 표준이지만, 소유주와 직원이 환경 영향 완화 조치를 취한 소규모 비즈니스도 마찬가지로 유효합니다. 환경 정책을 마련하고 있다는 것만으로도 업계에서 환경 지속 가능성에 대한 의지를 보여줄 수 있습니다.
사기꾼을 발견하는 유일한 방법은 그들의 주장을 확인하는 것입니다. 그들이 주장하는 내용의 이면을 살펴보고 세부 사항을 확인하세요. 찾을 수 없다면 질문하고 적절한 답변을 얻지 못하면 다른 곳에서 비즈니스를 진행하세요. 지속 가능성은 환경과 지구를 존중하는 방식으로 비즈니스를 구축하여 업계와 소비자가 더 많은 주의를 기울일 수 있도록 하는 것입니다.
출처 정보: 이 글은 인쇄가 환경에 미치는 긍정적인 영향에 대한 인식을 높이기 위한 업계 이니셔티브인 버디그리스 프로젝트에서 제작했습니다. 이 주간 논평은 인쇄 회사가 환경 표준을 최신 상태로 유지하고 환경 친화적인 비즈니스 관리가 수익 개선에 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 설명합니다. 버디그리스는 다음 회사의 지원을 받고 있습니다: 아그파 그래픽스, EFI, 페스파, 후지필름, HP, 코닥, 미라클론, 리코, 스핀드리프트, 스플래시 PR, 유니티 퍼블리싱, 제이콘.