최근 몇 년 동안 업계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 분야 중 하나인 인쇄 패키징의 우수 사례를 살펴보기 위해 Rob Fletcher가 2022년에 인쇄된 패키징을 살펴봅니다.
세계에서 가장 유명한 거리의 상점 쇼윈도에 진열된 고급 명품 브랜드부터 동네 슈퍼마켓 진열대에서 관심을 끌기 위해 경쟁하는 시리얼 제조업체까지, 포장은 구매 과정에서 매우 중요한 역할을 합니다.
브랜드와 리테일러가 소비자와 소통하는 방법으로 인쇄물을 사용하는 방식이 크게 변화하고 있다는 점을 고려할 때, 인쇄 시장의 이 영역은 계속 확장될 것으로 보입니다.
지난 12개월 동안 이 시장에서 가장 다채롭고 혁신적이며 눈길을 사로잡은 인쇄 회사들의 작품을 소개합니다….
무지개 보기
디자이너: Mars/Skittles
Mars가 소유한 Skittles는 연례 프라이드 캠페인의 일환으로 다시 한 번 무지개색 패키지를 선보였습니다. 그동안 프라이드 팩은 브랜드의 지원 노력을 상징하기 위해 모두 회색으로 제작되었지만, 2022년에는 LGBTQ+ 커뮤니티의 아티스트 6명이 매일 ‘무지개를 보는 방식’을 표현하는 독창적인 디자인을 제작하여 색채를 더했습니다.
Mars 이미지 제공
챔피언의 아침 식사
디자이너: 켈로그 회사
켈로그 회사는 시각 장애인과 저시력자가 좋아하는 제품을 찾을 수 있도록 미국 내 대표적인 시리얼 브랜드 4종의 포장에 NaviLens 기술을 통합했습니다. 상자 앞면과 옆면에는 검은색 바탕에 다채로운 사각형으로 구성된 NaviLens 광학 스마트 코드가 부착되어 있어 NaviLens 및 NaviLens GO 앱에서 감지하고 판독할 수 있습니다.
켈로그 컴퍼니 이미지 제공
저 언덕을 달리다
디자이너: 도리토스
넷플릭스 인기 시리즈인 기묘한 이야기 최신 시리즈 출시를 기념해 크리스피 스낵 브랜드 도리토스가 인기 스낵의 스페셜 에디션 팩을 출시했습니다. 각 팩에는 드라마에 등장하는 1980년대 명곡을 즐길 수 있는 특별 온라인 콘서트 무료 티켓이 함께 제공되었습니다.
Doritos 이미지 제공
차 마실 사람?
디자이너: PG Tips
차 브랜드 PG Tips는 고 엘리자베스 2세 여왕의 플래티넘 주빌리를 기념하기 위해 특별 팩을 출시했습니다. 이 팩에는 여왕이 오랜 재위 기간 동안 많은 반려동물을 키웠던 코기 개 패턴이 그려져 있습니다.
Rob Fletcher 이미지 제공
스위트 멜로디아
디자이너: Melodea
지속 가능한 스타트업 Melodea는 친환경 제품의 범위를 더욱 넓히기 위해 2022년 미국으로 진출했습니다. 멜로데아는 높은 습도를 견딜 수 있고 산소, 물, 기름, 그리스로부터 포장 제품을 보호하는 셀룰로오스 나노 결정에서 추출한 독특한 포뮬러를 개발하여 다양한 포장 분야에 사용하기에 적합합니다.
Melodea 이미지 제공
멋진 크리스마스 시간
디자이너: 칼 파제르 / 메쎄 보드
핀란드 초콜릿 브랜드 칼 파제르는 메쎄 보드와 협력하여 소비자에게 보다 지속 가능한 선택을 제공하는 크리스마스 어드벤트 캘린더를 제작했습니다. 이 달력은 재활용이 가능한 메쎄의 분산 코팅 판지로 제작되어 기존에 사용하던 PE 코팅 판지에 비해 연간 1,200kg의 플라스틱 사용량을 줄였습니다.
Metsä Board 이미지 제공
친환경적 사고
디자이너: 코로나
맥주 브랜드 코로나의 인도 지사는 지속 가능성에 대한 또 다른 지지 표시로 인도에서 100% 보리 짚으로 만든 100% 생분해성 및 퇴비화 가능한 새로운 식스팩을 출시했습니다. 이 소재를 사용하면 나무와 기타 자원에서 원목을 채취할 필요가 없어 코로나의 환경 친화적인 이미지를 더욱 강화할 수 있습니다.
Corona 이미지 제공
일요일 신발을 벗어 던지세요
디자이너: 펩시
펩시는 슈퍼스타 클로이 베일리와 팀을 이루어 1984년 동명의 영화에 등장하는 상징적인 타이틀곡인 ‘풋루즈’를 리메이크하고 새롭게 재해석했습니다. 이 청량음료 대기업은 이를 기념하기 위해 과거 디자인에서 영감을 얻은 한정판 캔을 출시했습니다.
펩시 이미지 제공
간지럼 선택
Designer: Antalis
Antalis는 4년 연속 유방암 캠페인을 지원하기 위해 HP Office A4 80gsm ‘핑크’ 포장지 한정판 팩을 판매했습니다. 올해에는 눈에 띄는 핑크색으로 포장된 이 팩은 판매 수익금의 일부가 Think Pink Europe 및 The Pink Ribbon Foundation 자선 단체에 기부되었습니다. 총 14,000파운드 이상이 모금되었습니다.
Antalis 이미지 제공
현상 유지 뒤집기
디자이너: Mars / M&Ms
Mars는 현상을 뒤집는 여성들을 기념하기 위해 한정판 팩을 출시한 M&Ms 브랜드와 함께 다시 한 번 주목받았습니다. 이 팩은 보라색, 갈색, 녹색의 영감을 주는 패키지로 제작되었으며, 특별 팩 판매의 일부는 여성 자선 단체를 지원하는 데 사용됩니다.
Mars 이미지 제공
주전자를 켜세요.
디자이너: 다양한
커피 브랜드 네스카페 아제라는 2022년에 특별 공모전을 개최하여 자선 단체인 프린스 트러스트와 함께 일하는 5명의 젊은 크리에이터에게 제품 패키징을 디자인할 기회를 제공했습니다. 우승한 디자인은 포장에 적용되어 영국 전역에서 판매되었습니다.
네스카페 아제라 이미지 제공
뮤지컬 협업
디자이너: 코카콜라 / 마시멜로
청량음료 대기업 코카콜라와 미국 음악 프로듀서 마시멜로가 2022년 특별한 콜라보레이션을 진행했습니다. 코카콜라는 마시멜로의 유명한 복장에서 영감을 받은 캔 디자인으로 ‘제로’ 음료를 한정판으로 출시했습니다.
Rob Fletcher 이미지 제공
새로운 쿨캣은 무엇인가요?
디자이너: Cool Cat
와인 스피처 칵테일 제조업체인 Cool Cat은 이 한정판 팩을 출시하며 2022년 프라이드에 대한 지지를 표명했습니다. 또한 쿨캣은 지역 성소수자 커뮤니티를 위한 프로그램과 서비스를 제공하는 뉴욕의 더 센터에 10,000달러를 기부했습니다.
Cool Cat 이미지 제공
상호 작용에 참여하기
디자이너: Displai
증강 현실과 스마트폰 기술을 사용하여 현실적인 경험을 활성화하는 회사인 Displai는 일반 제품 포장을 대화형 디지털 지원 포장으로 전환하는 새로운 기술을 출시했습니다. 소비자가 휴대폰으로 포장을 스캔하면 증강 현실 오버레이가 활성화되어 정보를 표시하고, 포장에 애니메이션을 적용하고, 클릭 가능한 링크와 홀로그램을 추가할 수 있습니다. 이 예시에서는 캔 측면에 애니메이션을 적용했습니다.
Displai 이미지 제공
STEM 분야의 여학생 지원
디자이너: 프리토레이
크리스피 과자 업체 프리토레이는 소녀들의 과학, 기술, 공학 및 수학(STEM) 분야 진출을 장려하는 캠페인에 대한 인식을 높이고 기금을 마련하기 위해 이 스페셜 에디션 버라이어티 스낵 팩을 출시했습니다. 인쇄된 상자에는 캠페인에 대한 정보와 자세한 내용을 확인할 수 있는 스캔 가능한 QR 링크가 포함되어 있습니다.
프리토레이 이미지 제공
동물적 본능
디자이너: Equator / Aldi USA
글로벌 패키징 디자인 회사 Equator는 파트너인 Aldi USA와 협력하여 바리시모 싱글 오리진 커피를 위한 다양한 컬러의 팩을 제작했습니다. 이 프로젝트에서는 각 팩에 풍경과 동물 일러스트를 넣어 핵심 제품군과 차별화할 수 있는 독특한 디자인 제품군을 만들어야 했습니다.
Equator / Aldi USA 이미지 제공
신선한 아이디어
디자이너: Cascades
포장 전문업체 Cascades는 재활용 및 재활용이 가능한 골판지로 만든 새로운 밀폐형 바구니를 출시했습니다. 재활용이 어려운 식품 포장재를 대체할 수 있는 이 제품은 Cascades의 친환경 포장재 라인에 가장 최근에 추가된 제품입니다.
Cascades 이미지 제공
시즌 인사말
디자이너: 더 휴먼 빈
스타벅스나 코스타 같은 대형 커피숍의 시즌 테이크아웃 컵을 많이 보셨겠지만, 미국에는 더 휴먼 빈이라는 또 다른 체인이 있습니다. 미국 전역에 300개 이상의 매장을 보유한 이 회사는 축제 분위기의 프린트 종이컵 시리즈로 크리스마스 커피 트렌드에 동참했습니다.
The Human Bean 이미지 제공
친환경 혁신
디자이너: 칼스버그 그룹
칼스버그 그룹은 소비자에게 보다 지속 가능한 선택을 제공하는 바이오 기반의 완전 재활용 가능한 맥주병인 새로운 파이버 보틀을 출시했습니다. 이 병에는 유기농 및 재생 보리로 양조한 맥주가 담겨 있습니다.
칼스버그 그룹 이미지 제공
행복한 대마의 날
디자이너: 히포 프리미엄 패키징
지속가능성이라는 핵심 트렌드를 다시 한 번 강조하며 마무리합니다. 히포 프리미엄 패키징은 천연 재생 농업 기술을 사용하는 CBD 제조업체인 Hemp Valley Farms와 협력하여 지속 가능한 포장 솔루션을 만들었습니다. 이 포장에는 지속 가능한 공급망에 기여하는 재생 가능한 섬유 공급원인 대마 섬유 30%로 만든 Mohawk Paper의 새로운 리뉴얼 헴프 종이를 사용했습니다.
히포 프리미엄 패키징 이미지 제공
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