디지털 사이니지와 인쇄물을 모두 사용하여 효과적인 캠페인을 만드는 방법

종종 잠재적인 파트너십이 아닌 라이벌 관계로 언급되는 디지털 사이니지와 인쇄물을 함께 사용하여 효과적인 캠페인과 디스플레이를 만드는 방법을 Rob Fletcher가 살펴봅니다.

디지털 사이니지가 특정 형태의 인쇄물에 가하는 위협에 대해 많은 말과 글이 쏟아지고 있습니다. 도로변의 고정 광고판을 대체하는 스크린이든, 인쇄 그래픽 대신 상점과 소매 환경에 설치되는 디지털 사이니지이든, 이러한 디지털 미디어의 유입은 무시하기 어렵습니다.

많은 사람들이 디지털 사이니지가 전통적인 형태의 인쇄물을 대체할 것이라고 말하지만, 사실 두 매체 모두 각자의 자리를 차지하고 있습니다. 실제로 많은 경우 두 기술을 함께 사용하면 더욱 효과적인 캠페인, 디스플레이 및 기타 설치물을 만들어 소비자와 행인에게 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

여기에서는 디지털 사이니지와 인쇄물을 모두 활용하여 두 기술이 서로 상충되지 않고 조화롭게 작동하는 방법을 보여준 몇 가지 프로젝트를 살펴봅니다.

미래를 위한 구축

첫 번째 사례는 토론토에 본사를 둔 간판 제조업체인 Minoh Inc로, 고객을 위해 더 넓은 벽면 그래픽 설치의 일부로 디지털 스크린을 통합했습니다. 문제의 고객은 북미 전역에서 자산을 인수, 개발, 건설 및 재배치하는 통합 부동산 회사인 Marlin Spring이었습니다.

말린 스프링은 미노에게 비즈니스의 핵심 원칙을 표현하는 영감을 주는 문구를 담은 그래픽을 제작해 달라고 요청했습니다. 이 그래픽은 내부 벽면에 설치된 3개의 비디오 스크린에 표시되는 정보에 대한 세부 정보를 제공하기 위한 것이었습니다.

Minoh는 단순히 화면 옆에 그래픽을 배치하는 대신 큰 글씨를 완전히 가리지 않고 화면이 문구와 겹치는 디자인을 고안했습니다. Minoh는 작업의 그래픽 부분을 위해 Drytac ReTac 텍스처 리넨과 함께 작업했으며, 전체 디자인을 HP 라텍스 365 프린터를 사용하여 사내에서 인쇄했습니다.

“고객이 벽에 그래픽을 설치한 후의 모습에 완전히 만족했습니다.”라고 Minoh의 영업 매니저인 Steven Mayers는 말했습니다. “이 작업의 성공으로 고객은 다른 프로젝트에서도 이 방법을 다시 사용하려고 할 것이며, 앞으로의 작업도 지원할 수 있기를 기대합니다.”

버스에서

그 밖에도 Clear Channel UK는 광범위한 마케팅 캠페인의 일환으로 디지털 사이니지와 인쇄물의 사용을 장려합니다. 이 기업은 고객이 두 가지 미디어를 모두 활용하고 가능한 한 많은 행인과 연결할 수 있는 사이트 네트워크를 소유하고 있습니다.

이러한 시설의 한 예로 영국의 버스 쉘터를 들 수 있는데, Clear Channel UK에서 관리하고 있습니다. 이 시설의 상당 부분은 디지털 스크린을 갖추고 있으며 창문 그래픽으로 장식할 수 있습니다. 즉, 소비자가 디지털 스크린에 표시되는 초기 메시지를 놓친 경우(여러 광고주의 디스플레이 사이를 왔다 갔다 할 때) 정적인 인쇄 메시지가 그대로 유지되어 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.

이 사진의 사례는 BBC가 영국 클리어 채널과 협력하여 최신 시리즈인 ‘더 그레이티스트 댄서’ 쇼를 홍보하기 위해 제작한 것입니다. 이 댄스 경연 대회는 영국 전역의 사람들을 초대하여 최고의 댄서라는 타이틀을 놓고 경쟁을 펼칩니다. 이 캠페인을 위해 영국 전역의 버스 정류장에 있는 디지털 스크린에 메시지를 표시하고, 컬러풀한 윈도우 그래픽과 함께 지나가는 행인들의 시선을 끌었습니다.

한 걸음 더 나아가, 이 버스 쉘터의 예시에서는 하나의 스크린으로 충분하지 않은 경우 인쇄 디스플레이에 통합된 두 번째 스크린을 선보였습니다. 보조 스크린은 작은 스크린이 있는 창문에 설치된 인쇄된 창문 그래픽에 영향을 주지 않으면서 동시에 두 개의 브랜드를 보여줄 수 있습니다.

긍정적인 태도 유지

디지털 사이니지와 인쇄물이 조화를 이루는 클리어 채널의 또 다른 사례는 공공장소에서 수백만 명의 사람들에게 희망적인 발전 이야기를 전달하는 미디어 매체인 Positive News와의 새로운 파트너십입니다.

포지티브 뉴스는 디지털과 인쇄 채널을 통해 뉴스를 보도하며, 일부 기사는 현재 영국 전역의 클리어 채널 스크린을 통해 홍보되고 있습니다. 디지털 디스플레이를 통해 인쇄 매체를 통해 뉴스를 접하지 못한 소비자들도 긍정적인 뉴스를 읽을 수 있어 디지털과 인쇄 매체 모두에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

“아웃 오브 홈은 신뢰도가 높은 미디어 채널로서 긍정적인 사회 변화를 만들겠다는 우리의 비전을 공유하는 포지티브 뉴스 팀의 엄격한 저널리즘 작업을 증폭시킬 수 있는 완벽한 위치에 있습니다.”라고 클리어 채널 영국 마케팅 디렉터 벤 호프(Ben Hope)는 말합니다. “이 파트너십은 여러분의 얼굴에 미소를 지을 수 있는 기회이며, 이보다 더 좋을 수 있는 일이 있을까요?”

인쇄와 디지털 사이니지의 결합 고려 중

디지털 간판과 인쇄물을 함께 사용하면 분명 이점이 있지만, 이를 위한 가장 좋은 방법은 무엇일까요? ECS Global은 종이, 디지털 및 디스플레이 기술 간의 커뮤니케이션을 통합하는 클라우드 솔루션인 ECS5를 제공합니다. 이 공급업체는 모든 형태의 커뮤니케이션을 하나의 솔루션으로 관리하면 비효율성을 제거하고 정확한 최신 커뮤니케이션을 보장할 수 있다고 말합니다.

“모든 형태의 디지털 사이니지, 멀티미디어 및 종이 사이니지를 구동할 수 있는 하나의 디자인 도구로 모든 형태의 커뮤니케이션을 처리하는 것이 비즈니스에 중요합니다.”라고 ECS 글로벌은 말합니다. “ECS5를 사용하면 하나의 클라우드 기반 솔루션에서 모든 디지털 및 인쇄 커뮤니케이션을 관리할 수 있습니다.

“이 시스템을 사용하면 하나의 대시보드에서 디지털 사이니지와 전자 선반 태그를 즉시 디자인하고 업데이트할 수 있으며, 플래노그램 및 재고와 시스템을 통합하여 높은 수준의 정확도를 보장합니다. 또한 종이 사이니지와 선반 태그를 관리하고 인쇄할 수 있으며 모바일 디바이스와 프린터의 통합으로 백오피스로 이동할 필요가 없어 직원들이 작업 현장에서 이러한 작업을 빠르고 효율적으로 관리할 수 있습니다.”

여기에 소개된 프로젝트는 디지털 사이니지와 인쇄물을 모두 활용한 많은 프로젝트 중 하나이며, 시장에 더 많은 사례가 있습니다. 이러한 기회와 디지털 사이니지의 최신 개발 동향에 대해 알아보고 싶다면 2024 유럽 사인 엑스포에 꼭 참석하세요.

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