전 프로 운동선수였던 아나 크리스티안손은 패션과 오래 지속되는 지속 가능한 의류에 대한 열정을 결합하여 스포츠, 아웃도어 및 라이프스타일 의류 브랜드를 위한 전략, 브랜딩, 디자인 및 커뮤니케이션을 전문으로 개발하는 크리에이티브 에이전시인 Desinder를 설립했습니다. 이 블로그에서는 2024 스포츠웨어 프로 컨퍼런스(3월 21일 네덜란드 암스테르담 RAI에서 개최)에서의 강연에 앞서, 의류를 오래 입을 수 있는 방법에 대해 설명합니다.
우리 모두가 조직과 개인 차원에서 지속 가능한 관행을 일상과 운영에 통합하기 위해 노력하는 세상에 살고 있음은 분명합니다. 여기에는 패션과 스포츠웨어 시장도 포함됩니다.
엘렌 맥아더 재단에 따르면 제품이 환경에 미치는 영향의 80%는 디자인이 직접적으로 영향을 미치기 때문에[엘렌 맥아더 재단], 의류 브랜드는 제작 과정과 소재 등의 측면을 고려하여 의류를 최대한 오래 사용할 수 있도록 만드는 것이 매우 중요합니다.
Desinder에서 우리가 하는 일의 핵심은 전통적으로 많은 재고를 보유하는 데 의존해 왔지만 비즈니스 모델을 강화하고 고객의 요구에 더 잘 대응하는 동시에 낭비를 최소화하기 위해 적응해야 하는 기업들을 위한 전략을 개발하는 것입니다.
또한 소재 및 제조업체 소싱을 포함한 의류 제품의 디자인 프로세스를 브랜드에 안내합니다.
내구성을 고려한 설계
스포츠웨어 및 기타 의류의 경우, 브랜드가 순환 경제를 지원하고 폐기물을 줄이면서 제품의 수명과 재사용성을 향상시킬 수 있는 방법이 있습니다.
예를 들어 스포츠 스웨터를 입다가 지퍼가 고장났다고 가정해 봅시다. 의류를 최대한 오래 사용하려면 고객이 반품하여 완전히 새 것으로 교환하는 대신 의류 브랜드에서 제공하거나 브랜드에서 제공하는 수리 키트를 사용하여 직접 교체 지퍼를 쉽게 장착할 수 있다면 좋을 것입니다. 또한 고객에게 새 스웨터를 보내면 오래된 스웨터는 버려지는 경우가 많아서 낭비가 심합니다.
또한, 브랜드는 제품을 디자인할 때 색상을 고려하여 클래식하고 오래 지속되는 색상의 아이템은 더 많은 재고를 확보하고, 계절성이 강한 색상의 아이템은 더 적은 재고를 확보하는 것이 좋습니다. 이러한 접근 방식은 사고방식을 장려합니다: “해당 상품이 품절되면 시즌 상품이기 때문에 괜찮다”는 생각보다는 “품절되면 다 팔린 것이니 괜찮다”는 생각을 갖게 합니다: “모든 품목을 항상 구비해야 한다”는 사고방식보다는 “모든 품목을 항상 구비해야 한다”는 사고방식을 장려합니다.
책임감 있게 행동하기
순환성에는 제품의 수명과 재사용성뿐만 아니라 책임감도 포함됩니다.
오늘날 소비자는 eBay나 Vinted와 같은 플랫폼에서 중고 의류를 주도적으로 판매할 수 있지만, 고객에게 해당 제품을 최대한 오래 사용할 수 있는 이유와 도구를 제공하는 것은 브랜드의 몫입니다. 또한 브랜드는 더 이상 사용할 수 없게 된 제품을 어떻게 처리해야 하는지 고객에게 설명해야 합니다.
고객은 패스트 패션을 발명하지 않았기 때문에 전체 의류의 57%가 매립되는 것에 대한 책임이 없습니다[ Common Objective에 따르면]. 하지만 소비자들은 점점 더 많은 정보를 얻고 있으며 의류의 수명에 대한 책임이 누구에게 있는지에 대해 질문하고 있습니다. 따라서 브랜드는 고객을 지원하고 보다 지속 가능한 운영을 촉진해야 합니다. 또한 의류 대여 및 반납과 같은 다양한 비즈니스 모델에 대한 기회를 모색하면서 경계를 늦추지 말아야 합니다.
Desinder는 브랜드가 항상 같은 질문을 한다는 사실을 발견하고, 스포츠웨어를 포함한 제품을 시간의 시험을 견딜 수 있도록 디자인하는 방법을 간략하게 설명하는 20가지 프레임워크를 개발했습니다. 스포츠웨어 프로 컨퍼런스 세션에서 이에 대해 자세히 살펴보고, ‘그린 워싱’ 없이 지속 가능한 디자인과 이니셔티브를 선보일 수 있는 방법에 대해서도 다뤄보겠습니다.
2024년 3월 21일 12:15~12:45, 네덜란드 암스테르담 RAI에서 열리는 스포츠웨어 프로 컨퍼런스에서 ‘순환 경제의 재정의 – 순환성을 위한 디자인’ 세션에서 Ana Kristiansson의 강연을 들어보세요. 이 강연에서 방문객들은 스포츠웨어 공급망 전반의 제조, 생산 및 순환성에 대해 배울 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 등록하기 여기 에서 등록하세요.