스티브 리스터가 기업의 책임을 장려하고 그린워싱을 방지하는 EU 그린 클레임 지침에 대해 자세히 설명합니다. 이 지침은 기업의 지속가능성에 대한 책임을 요구합니다. Steve는 규정 미준수에 대한 잠재적 처벌, 그린워싱을 줄이는 방법, 규정 미준수 시 브랜드에 미치는 영향, 브랜드가 얻을 수 있는 기회에 대해 공유합니다.

EU 녹색 주장 지침은 ‘그린 워싱’을 방지하고 진정한 지속가능성을 향한 패러다임 전환을 촉진하는 책임감 있는 비즈니스의 혁신적 시대를 예고합니다. EU에서 활동하는 기업에 광범위하게 적용되는 이 규제는 이미 친환경 마케팅 규정의 적용을 받는 분야를 제외하고 환경 주장에 대한 책임을 요구합니다.

요약하자면, 기업은 강력한 수명 주기 평가를 통해 주장을 검증하고 ‘순 제로’, ‘탄소 중립’과 같은 단어를 더욱 면밀히 검토하여 ‘친환경’, ‘녹색’ 같은 용어의 무분별한 사용을 종식시켜야 한다는 것이 핵심입니다. 외부 검증을 통해 지속가능성 감사를 견딜 수 있는 주장을 보장하여 신뢰성을 높입니다. 이 지침은 단순한 채찍이 아니라 브랜드 무결성을 위한 당근이며, 법적 위험을 줄이고 더 나은 의사결정을 촉진하는 역할을 합니다. 이는 ‘지속 가능성’이 단순한 유행어가 아닌 삶의 방식이 되는 시대로 우리를 안내하는 신호등과도 같습니다.

하지만 유럽 의회가 그린 워싱과의 싸움에서 대담한 발걸음을 내딛는 것은 매우 반가운 일입니다! 새로운 그린 클레임 지침은 소비자와 기업 모두에게 획기적인 변화를 가져올 것입니다. 너무 오랫동안 기업들은 제품이나 서비스가 환경에 미치는 영향에 대해 오해의 소지가 있는 주장을 해왔습니다. 이로 인해 소비자는 구매 제품에 대해 정보에 입각한 선택을 하기가 어려웠습니다. 그리고 진정으로 지속가능성을 위해 노력하는 기업들이 경쟁하기는 더욱 어려웠습니다.

녹색 클레임 지침에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

녹색 주장 지침은 환경 또는 지속가능성 주장에 대한 기준을 설정하여 그린워싱을 막는 것을 목표로 합니다. 이는 EU에서 환경 관련 주장의 53%가 모호하거나 오해의 소지가 있다는 2020년 연구 결과에서 촉발되었습니다. 회사에서 “재활용 플라스틱 병으로 만든 티셔츠” 또는 “해양 친화적인 자외선 차단제”와 같은 주장을 하는 경우, 이를 뒷받침할 수 있는 최소한의 기준을 충족해야 합니다.

그렇다면 EU 및 회원국 수준에서 녹색 청구 지침은 언제부터 시행되나요?

이 지침은 EU 차원의 공식 관보에 게재된 지 20일 후에 발효됩니다. 회원국은 18개월 내에 법과 규정을 마련해야 하며, 지침 발효일로부터 24개월 후에 이러한 규정을 시행해야 합니다. 이러한 일정을 염두에 두고 규정을 준수하세요. 다음은 최근 주요 일정에 대한 요약입니다:

  • 2023: “그린 클레임”에 관한 EU 지침 제정.
  • 2023년 11월 9일: 보고서 초안에 대한 예정된 검토 완료
  • 2024년 여름: 공동위원회에서 예상되는 투표.

그러나 이러한 일정과 진행 상황은 다양한 요인과 입법 절차에 따라 달라질 수 있다는 점에 유의해야 합니다.

녹색 클레임 지침을 준수하지 않을 경우 어떤 처벌을 받을 수 있나요?

규정을 준수하지 않을 경우 해당 회원국에서는 연간 매출액의 최대 4%에 해당하는 벌금이 부과될 수 있습니다. 추가 벌칙에는 관련 거래로 인한 수익 압류, 최대 12개월 동안 공공 조달 및 자금 지원 대상에서 제외 등이 포함됩니다.

그린 클레임 지침은 ‘그린 워싱’을 줄이기 위해 어떤 목표를 가지고 있나요?

이 지침은 환경 관련 주장에 대한 엄격한 검증 및 입증 기준을 설정하여 그린워싱을 줄이는 것을 목표로 합니다. 회원국은 독립적이고 공인된 검증 기관에 의존하여 이러한 프로세스를 감독할 것입니다. 따라서 귀사가 친환경을 주장하는 경우, 널리 인정받는 강력한 과학적 증거로 이를 뒷받침할 준비를 하시기 바랍니다.

제품을 다른 제품과 비교하는 경우, 비교가 공정하고 유사한 데이터를 기반으로 해야 합니다. 다양한 환경 영향을 한데 묶는 종합 점수는 EU 규정에 부합하지 않는 한 허용되지 않습니다.

라벨과 관련해서는 EU 수준의 제도가 표준입니다. 새로운 공공 라벨링 제도는 반드시 EU 수준이어야 하며, 새로운 민간 제도는 사전 승인이 필요하고 환경적으로 더 야심차다는 것을 입증해야 합니다. 모든 환경 라벨은 투명해야 하고, 제3자의 검증을 받아야 하며, 정기적으로 검토되어야 합니다.

새로운 지침은 최근 우리가 보아왔던 모든 ‘그린 워싱’을 종식시킬 것입니다. 확실한 증거로 뒷받침할 수 없는 ‘친환경’, ‘녹색’, ‘생분해성’과 같은 일반적인 환경 관련 주장을 금지할 것입니다. 또한 거짓으로 판명된 제품 내구성에 대한 주장도 단속할 것입니다. 이 새로운 지침에 따라 금지될 것으로 보이는 키워드에 대한 또 다른 업데이트를 작성할 예정입니다.

브랜드가 잘못하면 브랜드에 어떤 영향을 미칠까요?

녹색 클레임 지침 는 단순히 보여주기 위한 것이 아니라 이미 전 세계에서 많은 브랜드가 이를 통해 적발되었습니다. 예를 들면 다음과 같습니다:

  • 폭스바겐: 2015년 배출가스 테스트에서 부정행위를 저질러 반발에 직면했습니다.
  • 맥도날드와 스타벅스: 플라스틱 빨대를 그 이상은 아니더라도 환경에 해로운 솔루션으로 대체한 것에 대해 많은 비판을 받고 있습니다.
  • 월마트: 제품에 대나무를 사용했다는 허위 주장이 적발되어 300만 달러의 벌금을 물게 되었습니다.
  • Zara와 H&M: ‘지속 가능한 의류’라는 주장에 대해 비난을 받고 있으며, 이러한 주장은 반대되는 확실한 증거에도 불구하고 더 많은 판매를 유도하기 위한 마케팅 전략으로만 사용되고 있다는 인식이 일반적입니다.

이는 투명성과 책임성을 위한 중요한 승리입니다. 소비자는 구매 제품에 대해 정보에 입각한 선택을 하는 데 필요한 정보를 얻을 수 있습니다. 또한 지속 가능성에 대해 진지하게 고민하는 기업들은 경쟁에서 돋보일 수 있게 될 것입니다.

저희는 이 새로운 지침이 지속 가능한 비즈니스 관행을 위한 싸움에서 분수령이 될 것이라고 믿습니다. EU가 그린 워싱과 계획된 노후화에 대처하는 데 진지하게 임하고 있음을 보여줍니다. 그리고 전 세계 기업들에게 소비자들이 더 이상 속지 않을 것이라는 분명한 메시지를 전달합니다.

녹색 청구 지침을 통해 기업이 얻을 수 있는 가장 큰 기회는 무엇인가요?

녹색 청구 지침은 기업에게 여러 가지 기회를 제공합니다:

시장 기회에 박차를 가하세요: 이 지침은 지속 가능한 제품에 대한 경쟁을 장려함으로써 새로운 시장 부문을 열어 비즈니스가 다양화되고 성장할 수 있도록 합니다.

제품 품질 향상: 지속 가능성에 초점을 맞추면 제품 성능이 향상되어 소비자와 제조업체 모두에게 이익이 될 수 있습니다.

신뢰성 향상: 이 지침은 기업이 환경 관련 주장을 입증할 수 있는 프레임워크를 제공합니다. 이를 통해 소비자들 사이에서 신뢰를 쌓고 기업이 돋보일 수 있습니다.

그린워싱의 함정을 피하세요: 기업은 지침의 기준을 준수함으로써 그린워싱과 관련된 평판 위험을 회피할 수 있습니다.

공정한 경쟁의 장: 이 지침은 민간 환경 라벨을 규제함으로써 기업이 공정하게 경쟁할 수 있도록 하여 그 과정에서 소비자의 혼란을 줄입니다.

전반적으로 이 지침은 진정한 지속가능성 노력을 보상하고 혁신을 촉진하며 시장 성장을 촉진하는 동시에 기업이 환경적 주장에 대해 책임을 지도록 하는 것을 목표로 합니다.

위의 내용 외에도 새 지침은 지속 가능한 소비와 생산을 촉진하기 위한 광범위한 EU 전략의 일부입니다. 이 전략에는 친환경 디자인 지침 및 순환 경제 행동 계획과 같은 다른 여러 이니셔티브가 포함됩니다. 이러한 이니셔티브는 모두 유럽의 보다 지속 가능한 미래를 만들기 위해 함께 노력하고 있습니다.