아웃 오브 홈 광고의 최신 트렌드

네산 클리어리가 차량 그래픽, 지속 가능성, 디지털 사이니지, 그리고 옥외 광고가 인터넷 밈에 어떻게 적합한지 등 옥외 광고에 관한 최신 트렌드를 공유합니다.

팬데믹과 그에 따른 봉쇄 조치는 옥외 광고 업계에 상당한 타격을 주었고, 많은 사람들이 집에 갇혀 있어 광고가 거의 의미가 없었습니다. 봉쇄령이 해제되고 모두가 일상으로 돌아갔을 때에도 우리 모두가 환경과 상호작용하는 방식에 습관이 바뀌었고 사람들이 옥외 간판에 예전만큼의 관심을 기울이지 않았다는 증거가 있었습니다.

그러나 팬데믹이 기억 속으로 사라지고 정상화되면서 옥외 디스플레이 부문은 향후 몇 년 동안 더 성장할 것으로 예상됩니다.

길가의 대형 광고판부터 쇼핑 센터와 버스 쉘터의 포스터까지 모든 것이 옥외 광고에 포함될 수 있습니다. 이제 공원 벤치부터 계단까지 거의 모든 표면이 광고 기회를 제공하고 있으며, 잡지나 텔레비전 등 다른 분야의 광고가 어려움을 겪고 있는 가운데에도 KPMG Advisory에 따르면 옥외 광고는 연간 11%의 복합 성장률을 기록하며 성장세를 이어가고 있습니다.

가장 확실한 트렌드는 디지털 사이니지의 급속한 증가로, 특히 버스 정류장과 같은 고정된 위치에서 기존의 인쇄 사이니지를 대체하기 시작한 스크린입니다. 분명한 장점은 광고를 회전할 수 있어 한 화면에 6개의 다른 광고가 표시될 수 있다는 것입니다. 캠페인이 종료될 때 또는 하루 종일 날씨나 스포츠 경기 결과에 따라, 또는 단순히 다른 시장 세그먼트에 어필하기 위해 실시간으로 광고를 교체할 수 있습니다. 물론 화면은 고정된 이미지에 국한되지 않고 애니메이션 그래픽과 동영상도 표시할 수 있습니다.

이전의 스크린은 작고 주변 조명에 대응할 수 있는 실내에서 사용하는 것이 가장 적합했지만, 지난 몇 년 동안 많은 대형 스크린이 야외에 설치되고 있습니다. 화면이 건물의 곡선과 일치하는 아나모픽 스크린이나 건물의 모서리 양쪽에 두 개의 스크린을 겹쳐서 그래픽이 한 스크린에서 모퉁이를 돌아 반대편으로 이동할 수 있도록 하는 등 흥미로운 변형이 이루어지고 있습니다.

디지털 사이니지는 또한 청중의 참여를 높이고 반응에 대한 피드백을 더 많이 수집하려는 또 다른 트렌드와도 잘 어울립니다. 사이니지에 인터랙티브 요소를 포함시키는 것은 청중의 참여를 높이는 좋은 방법입니다. 일부 디지털 사이니지에는 터치 스크린이 포함되어 있습니다. 그러나 NFC 센서를 사용하여 스마트폰의 존재를 기록하는 등의 기술을 통해 사람들의 프라이버시를 침해하지 않으면서 이러한 광고의 도달 범위를 측정하는 방법에 대한 우려도 있습니다.

이러한 상호 작용은 디지털 화면에만 국한되지 않으며, 기존의 인쇄된 간판에는 더 많은 정보가 있는 웹사이트로 연결되는 QR 코드도 포함될 수 있습니다. 가장 중요한 것은 이러한 참여도를 측정할 수 있어 광고주에게 각 간판의 효과에 대한 양질의 피드백을 제공할 수 있다는 점입니다.

청중의 참여를 유도하는 또 다른 방법은 거대한 3D 오브젝트를 사용하여 사람들의 관심을 끄는 것입니다. 여기에는 거대한 망치 모형을 설치하여 사람들이 DIY 매장으로 향하도록 유도하거나, 실물 크기의 동물이나 조형물을 쇼핑 구역에 배치하여 특정 캠페인을 강조할 수 있습니다.

오늘날 지속 가능성은 대부분의 브랜드가 환경 문제를 심각하게 고려하고 있다는 것을 고객에게 확신시키고자 하는 주요 관심사입니다. 그래픽은 날씨와 주변 환경의 영향을 견뎌야 하기 때문에 실외 디스플레이에서는 이를 달성하기가 더 어렵습니다. 하지만 재활용 재료로 만든 새로운 대체 물질이 많이 있어 디스플레이와 관련된 전체 탄소 발자국을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 여기에 더해 현지 대형 프린터 및 설치 업체를 이용하면 그래픽을 디스플레이 현장으로 운송할 때 발생하는 탄소 발자국을 줄일 수 있습니다.

또한 많은 광고판에는 조명이 포함되어 있으므로 전력 소비를 줄이기 위해 LED로 쉽게 전환할 수 있어야 합니다. 이는 더 지속 가능하고 비용도 저렴합니다. 더 좋은 옵션은 태양열을 사용하여 그래픽을 밝히는 것입니다.

대부분의 전문가들은 디지털 사이니지가 정적인 인쇄 디스플레이를 완전히 대체할 가능성은 낮다는 데 동의합니다. 대신 대부분의 광고주는 가장 비용 효율적인 방식으로 메시지를 증폭시키기 위해 여러 기술을 혼합하여 사용할 가능성이 높습니다. 최근 몇 년 동안 우리는 다양한 표면, 특히 바닥에 메시지가 표시되는 것을 보았습니다. 이는 팬데믹 기간 동안 포장 도로와 벽에 다른 사람과 2m 거리를 유지하라는 경고 표지판이 등장했기 때문입니다. 이러한 바닥 스티커는 처음 부착된 지 몇 년이 지난 지금도 여전히 많이 남아 있으며, 이는 이러한 소재가 얼마나 오래 지속될 수 있는지를 보여줍니다.

다시 돌아오고 있는 옥외 디스플레이의 또 다른 형태는 영업 시간 동안 비즈니스 외부에 설치할 수 있는 A보드의 사용입니다. 이는 종종 공간 및 도로 사용에 관한 지방 의회의 조례에 따라 달라지지만, 팬데믹의 지속적인 혜택 중 하나는 많은 의회가 봉쇄 기간 동안 심각한 타격을 입은 비즈니스의 활성화를 위해 이러한 규칙을 완화했다는 것입니다.

눈에 잘 띄는 또 다른 형태의 옥외 광고는 차량 그래픽입니다. 이는 버스와 기차에서 특히 효과적일 수 있지만, 아무리 작은 밴이나 자동차를 소유한 모든 비즈니스에 무료 광고 공간을 제공합니다. 가장 큰 장점은 차량이 이동하면서 잠재 고객에게 브랜드가 더 많이 노출된다는 것입니다. 이러한 유형의 광고는 상대적으로 저렴하며 밴이 고객 사이트 외부에 주차되어 있거나 교통 체증에 갇혀 있는 경우에도 잘 작동합니다.

마지막으로, 옥외 광고가 매우 적합한 또 다른 트렌드는 해시태그의 도움으로 온라인에서 공유된 이미지가 눈덩이처럼 불어나 전 세계 많은 사람들에게 도달하는 인터넷 밈입니다. 간단한 문구와 함께 좋은 디자인을 사용하면 사람들이 발걸음을 멈추고 광고판의 사진을 찍고 소셜 미디어에 이미지를 공유하도록 유도할 수 있습니다. 결과는 예측할 수 없지만 이러한 노출은 무료이며 무료 광고에 대해 누가 이의를 제기할 수 있을까요?

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