패키징은 한동안 성장 분야로 꼽혀온 시장 중 하나이지만, 개인화라는 또 다른 기회 분야와 결합하면 프린터에게 더 많은 기회가 열릴 수 있습니다. 여기에서는 Rob Fletcher가 패키징 개인화에 대해 자세히 살펴봅니다.
최신 트렌드를 활용하는 것이 핵심입니다. 가만히 서서 새로운 잠재 고객을 찾지 않으면 경쟁업체에 빼앗길 수 있는 귀중한 일감을 놓칠 위험이 있습니다.
패키징과 개인화는 최근 몇 년 동안 엄청난 성장세를 보였으며, 두 분야를 결합하면 인쇄업체에 다양한 기회를 제공합니다. 그러나 모든 시장이 그렇듯이 어느 시장을 공략해야 할지 파악하는 것이 항상 간단한 것은 아닙니다.
여러 제조업체 및 공급업체와 함께 이 흥미로운 분야에 대해 자세히 알아보세요.
최고의 언박싱 경험
현재 대부분의 쇼핑이 온라인에서 이루어지는 것은 사실이지만, 소비자는 ‘구매’를 클릭하여 구매를 완료할 때뿐만 아니라 상품을 받는 순간에도 엔도르핀이 크게 분비됩니다. 도미노 프린팅 사이언스의 디지털 골판지 패키징 유럽 영업 매니저인 벤 기네시에 따르면 디지털 인쇄 패키징은 이 과정에서 중요한 역할을 할 수 있습니다.
Ginesi는 이를 입증하기 위해 여러 보고서를 인용합니다. 첫째, 스미더스의 연구에 따르면 전 세계 디지털 인쇄 시장은 2026년까지 343억 달러(283억 파운드/336억 유로)에 달할 것으로 예상되며, 2032년에는 전 세계 인쇄 및 인쇄 포장 시장 가치의 거의 4분의 1을 차지할 것으로 전망됩니다.
Ginesi는 개인화에 대한 소비자의 수요 증가와 온라인 쇼핑의 편의성에 대한 선호가 그 원인이며, 이커머스 플랫폼이 이를 활용하고자 하는 추세라고 설명합니다.
또한 유럽의 이커머스 트렌드와 포장에 대한 고객의 태도를 조사한 Mondi 설문조사에 따르면 소비자의 61%가 포장의 모양, 소재, 외관 및 개인화를 중요하게 생각하는 것으로 나타났습니다. 반대로 34%는 포장이 구매 경험에 부정적인 영향을 미쳤다고 생각하면 향후 구매를 재고할 것이라고 답했습니다.
디지털 인쇄가 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대해 Ginesi는 다음과 같이 설명합니다: “대부분의 소규모 홈 기반 이커머스 판매자에게 전통적인 인쇄 방식을 사용하는 패키징 제공업체와의 파트너십은 선택 사항이 아닐 수 있습니다. 하지만 디지털 인쇄를 사용하면 소규모 비즈니스와 그 고객은 언박싱 기회를 놓칠 필요가 없습니다.
“디지털 인쇄를 전문으로 하는 서비스 제공업체가 늘어나면서 모든 규모의 비즈니스는 신중하게 선별한 이커머스 상품에 맞게 눈길을 사로잡는 맞춤형 포장 디자인을 단기간에 의뢰할 수 있게 되었습니다.
“포장용 디지털 인쇄는 합리적인 비용으로 낮은 최소 주문 수량을 제공하여 소규모 비즈니스가 브랜드를 구축하고 제품 자체만큼이나 독특한 상자로 소비자 경험을 향상시킬 수 있는 기회를 열어줍니다. 일부 판매자는 디지털 인쇄 라벨과 같은 마감 처리를 패키징에 추가하기도 하는데, 이는 자체 브랜드 이커머스 패키징을 제작할 때 저렴한 비용으로 사용할 수 있는 옵션이 될 수 있습니다.”
개인 맞춤형 포장에 대한 수요 증가
인쇄물 맞춤 제작을 전문으로 하는 안티그로 디자이너의 EMEA 사업 개발 책임자 바비 그라프(Bobby Grauf)는 패키징에 성장의 기회가 있다는 데 동의합니다. 그는 사람들이 개인화된 맞춤형 포장에 기꺼이 프리미엄을 지불하고, 독특하거나 개인의 스타일과 개성을 반영하는 포장을 선호한다는 연구 결과를 언급했습니다.
인쇄 사용자 지정 도구는 안티그로 디자이너의 클라우드 기반 인쇄 개인화 도구입니다.
“코히어런트 마켓 인사이트는 전자상거래의 급속한 성장으로 개인 맞춤형 포장에 대한 수요가 증가했으며, 이제 온라인에서 제품을 맞춤화하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌다는 사실을 발견했습니다.”라고 그는 말합니다.
그렇다면 프린터는 어디로 눈을 돌려야 할까요? 그라프는 선물용 패키징은 여전히 수익성이 높은 분야이며, 더 넓은 개인 맞춤형 패키징 시장과 마찬가지로 전자상거래의 증가가 이러한 성장을 가속화할 것으로 예상된다고 말했습니다.
이 외에도 그레이프는 환경도 소비자 수요에 중요한 역할을 한다고 말했습니다. 그는 이렇게 말했습니다: “환경에 대한 관심이 높아지면서 물병이나 커피 컵과 같은 개인 맞춤형 재사용 가능한 음료 제품에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 재사용 가능하고 지속 가능한 제품에 대한 개인화 옵션을 제공하면 프린터의 기회가 더 넓어집니다.”
그레이프는 안티그로 디자이너가 어떤 도움을 줄 수 있는지에 대해, 이 소프트웨어를 통해 기업은 맞춤형 도메인별 API 및 Shopify, eBay, WooCommerce, Etsy와 같은 잘 알려진 온라인 인쇄소 채널과 통합하여 고객에게 개인화된 맞춤형 인쇄 제품을 제공할 수 있다고 설명합니다.
럭셔리 사랑
패드 인쇄 및 산업용 잉크젯 인쇄 솔루션 제공업체인 잉크컵스의 유럽 영업 이사 헨드릭 코만스도 맞춤형 포장 부문의 성장 가능성에 대해 이야기했습니다. 그는 럭셔리 포장 분야를 특히 흥미로운 성장 분야로 꼽았습니다.
잉크컵스는 개인화된 고급 포장에 대한 수요 증가에 주목했습니다.
“소비자들이 자신만의 개성을 드러낼 수 있는 독특한 제품을 선호함에 따라 포장에 개인화 및 맞춤화를 제공하는 인쇄업체는 의심할 여지 없이 수요 증가에 주목할 것입니다.”라고 Koemans는 말합니다. “포장 분야에서 이러한 수요는 특히 맞춤형 포장, 한정판 캠페인 및 선물용으로 집중되는 경향이 있습니다.
“또한 개인화를 통해 고급스럽고 고급스러운 느낌을 주는 고급 패키징에 대한 수요가 증가하고 있으며, 이는 잠재적으로 프린터가 활용할 수 있는 수익성 있는 길을 제공합니다.”
이에 대해 Koemans는 단기간에 “이상적으로” 적합하며 모든 규모의 브랜드가 개인화 및 대량 맞춤화를 수익성 있고 쉽게 이용할 수 있는 DTO(Direct-to-Object) UV 잉크젯 인쇄 기술을 언급했습니다.
“DTO는 또한 수축 포장이나 일회용 플라스틱 포장 또는 기존의 접착식 라벨에 비해 내구성이 뛰어나고 지속 가능한 대안을 제공합니다.”라고 그는 말합니다. “또한 바쁜 소매점에서 눈에 띄는 데 중요한 특수 효과와 부가가치를 창출할 수 있는 기회를 제공합니다.”
코만스는 이 시장에서 잉크컵의 솔루션을 살펴보면서 인쇄 회사가 고려할 만한 몇 가지 제품을 골라냈습니다. 여기에는 유리, 플라스틱 및 금속 병과 같은 다양한 원통형 포장에 시간당 최대 400개의 속도로 인쇄할 수 있는 Helix 제품군이 포함됩니다.
“출시 이후 Helix ONE 벤치탑 디지털 실린더 프린터는 컴팩트하고 모듈식이라는 특성 덕분에 빠르게 엔트리급 다이렉트 투 오브젝트 프린터로 자리 잡았습니다.”라고 그는 말합니다. “그 결과 Helix ONE은 이 시장에 진입하고자 하는 인쇄 업체의 장벽을 허물고 있습니다.”
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