스포츠웨어의 새로운 트렌드와 혁신

스포츠웨어 부문에서 일어나고 있는 최신 트렌드와 혁신, 그리고 주요 스포츠웨어 브랜드가 이에 어떻게 적응하고 있는지에 대해 Sonja Angerer가 공유합니다. 프린터는 이 기회를 통해 어떤 이점을 얻을 수 있을까요?

스포츠웨어 산업은 호황을 누리고 있습니다. Statista에 따르면 독일에서만 여성, 남성, 아동용 스포츠웨어의 매출이 2028년까지 약 65억 유로에 달할 것으로 예상됩니다. 2018년과 비교하면 23억 유로 이상 증가할 것입니다. 새로운 시장 트렌드와 전략이 이러한 호황에 크게 기여하고 있습니다.

스포츠 마케팅

수십 년 동안 스포츠웨어는 단순히 활동적인 사람들을 위한 옷으로만 정의되었습니다. 남자 축구 선수권 대회와 같은 주요 스포츠 이벤트조차도 더 넓은 커뮤니티에서 큰 의미를 갖지 못했습니다. 하지만 이제는 축구 월드컵이나 올림픽과 같은 주요 스포츠 이벤트의 마케팅을 통해 전 세계적으로 인식이 바뀌고 있습니다.

오늘날 축구 클럽과 기타 유명 스포츠 팀은 수십억 달러 규모의 비즈니스입니다. 아디다스는 매년 FC 바이에른 뮌헨의 새 유니폼을 발표하는 미디어 행사를 개최합니다. 이 유니폼은 전 세계 전문 소매점, 패션 매장 및 온라인에서 판매됩니다. 언론 보도에 따르면 헤르조겐아우라흐에 본사를 둔 아디다스는 매년 뮌헨에 6천만 유로를 송금한다고 합니다.

오늘날 유명 프로 운동선수들은 대형 스포츠용품 제조업체와 고액의 후원 계약을 맺고 있습니다. 이는 스포츠웨어가 대량으로 생산되는 길을 열어주었고, 선수들의 스포츠 성공은 마케팅 스토리텔링의 큰 부분을 차지했습니다. 1990년대까지 독일 현지 스포츠웨어 제조업체인 트리게마는 남자 축구 분데스리가 시리즈 1, 2부 유니폼 스폰서 중 가장 큰 규모였으며, 한 번에 여러 팀을 후원했습니다.

스포츠웨어는 패션입니다

오늘날 스포츠에 초점을 맞춘 뉴스는 매우 많은 인구층을 대상으로 합니다. 그 결과 스포츠웨어에 대한 수요는 계속 증가하고 있습니다. 운동복은 더 이상 연습할 때만 입는 것이 아니라 모든 연령층이 매일 입는 옷이 되었습니다. 스포츠웨어는 전 세계 젊은이들에게 깊이 뿌리내리고 있습니다. 1986년 초, 힙합의 선구자인 Run-DMC는 유명한 트랙“My Adidas“를 운동화에 헌정했습니다.

오늘날 아디다스, 나이키, 푸마와 같은 대형 브랜드는 다양한 스포츠웨어 컬렉션을 제공합니다. 아디다스 퍼포먼스 라인은 피트니스, 달리기, 수영 등 인기 있는 활동에 초점을 맞춘 운동선수용 의류, 신발, 액세서리 전용 포트폴리오 중 유일한 라인입니다. 또한 스포츠웨어 브랜드는 스포츠 애호가보다 패션을 더 좋아하는 다양한 고객층을 대상으로 하는 소규모의 한정 컬렉션을 점점 더 많이 운영하고 있습니다:

• ” Zalando와 같은 주요 패션 리테일러를 위한 ‘드롭스’
• 멕시코의 죽은 자의 날과 같은 현지 공휴일을 위한 컬렉션
• 인플루언서와의 협업
• 디자이너 또는 패션 레이블과의 협업
• 기업 팬과 내부자를 위한 스페셜 에디션

이러한 ‘캡슐 컬렉션’은 브랜드와 팬의 특정 이미지를 표현하는 데 자주 사용됩니다.

이러한 프로모션의 대부분은 소량으로 진행되는 일회성 컬렉션이지만,‘아디다스 바이 스텔라 매카트니‘와 같이 장기적인 디자이너 파트너십을 맺는 경우도 있습니다. 이 영국 패션 디자이너는 2004년부터 아디다스와 함께 일하고 있습니다. 그녀는 지속 가능성에 중점을 둔 다양한 스포츠웨어를 디자인합니다.

제품 라인이 많다는 것은 컬렉션 간의 차별성을 강화하기 위해 새로운 공정을 찾고 인쇄 및 마감 처리를 해야 한다는 것을 의미합니다. 예를 들어, 아디다스는 전사 및 직접 인쇄 공정에서 스크린 인쇄와 디지털 인쇄를 모두 사용합니다. 이는 자체적으로 생산할 뿐만 아니라 공식적으로 등록된 파트너 회사에서 공급받기도 합니다.
푸마는 마감 기법과 신소재도 적극적으로 활용하고 있습니다. 이는 브랜드를 보여줄 뿐만 아니라 착용자의 운동 능력을 향상시키는 기술을 찾기 위한 것입니다.

마케팅 도구로서의 개인화

세계 3대 스포츠용품 제조업체인 나이키, 아디다스, 푸마는 수년 전부터 개별 제품을 맞춤 제작할 수 있는 옵션을 제공해 왔습니다. 이를 위해 다양한 방법이 사용됩니다. 예를 들어, 많은 제품은 공장에서 이미 인기 있는 셔츠 번호나 이름이 팀 셔츠에 미리 인쇄되어 있어 유사하게 개인화됩니다.

또한 아디다스는 리에스테에 위치한 EFC Ecom 주문 처리 센터에서 온라인으로 주문한 개인 맞춤형 제품을 완성합니다. 푸마는 이를 위해 현지 파트너와 협력하고 있습니다. 많은 경우 현지 스포츠 리테일러나 클럽의 팬샵에서도 일종의 즉석 맞춤 제작 서비스를 제공합니다. 대부분의 경우 열 프레스를 사용하여 현장에서 플록 필름을 부착합니다.

“저희는 타깃 고객의 만족과 개인적인 소망을 최우선으로 생각합니다. 특히 젊은 소비자들은 개성 있고 창의적인 스타일을 통해 자신의 개성을 표현하기를 원합니다. 우리는 다양한 맞춤형 제품을 통해 이러한 수요를 충족시킬 수 있습니다.”라고 아디다스 대변인은 말했습니다.

지역적이고 공정하며 기후 친화적인

많은 사람들, 특히 젊은 스포츠웨어 팬들은 스포츠웨어가 환경 친화적이고 공정한 방식으로 제조되기를 원합니다. 따라서 푸마는 지속가능성 전략을 ’10for25 ‘라는 모토로 요약하고 개별 제품을 전량 독일에서 생산할 계획입니다. 그러나 현재 현지 인쇄 및 마감 시설에 대한 수요는 낮은 수준인 것으로 보입니다.

나이키는 2022년에 ‘리크리에이트’ 프로그램을 시작했습니다. 이를 위해 현지에서 빈티지 및 재고품을 수거하여 로스앤젤레스 현지에서 새로운 디자이너 제품으로 재가공합니다. 아디다스는 2025년까지 자사 제품의 90%를 지속 가능한 제품으로 만들겠다고 약속했습니다. 이는 친환경 소재의 사용을 늘리고 2050년까지 기후 중립을 목표로 하는 것을 의미합니다.

오늘날 스포츠웨어 및 패션 제조업체들이 추구하는 지속가능성 프로그램은 마케팅 트렌드로도 볼 수 있습니다. 환경, 기후, 지역사회에 미치는 영향을 최소화하는 프로그램 없이는 오늘날의 주요 브랜드는 전 세계 고객에게 판매할 수 없습니다.

이는 최종 소비자의 요구뿐만 아니라 지구를 보호하기 위해 행동에 나선 NGO와 입법자 덕분입니다. EU에서는 운송 및 물류가 전체 배출량의 약 20%를 차지합니다. 따라서 제품의 탄소 발자국을 크게 줄일 수 있는 쉬운 방법인 패션 및 스포츠웨어 품목의 생산이 시장에 더 가까이 다가갈 것으로 예상됩니다.

새로운 시장을 창출하는 마케팅 트렌드

앞으로도 스포츠웨어에 대한 수요는 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 동시에 더 많은 소규모 제조업체들이 현지 시장에 진출하고 있습니다. 글로벌 브랜드는 다양한 제품 라인을 제공하고 표준 상품을 쉽게 개인화할 수 있도록 함으로써 이에 대응하고 있습니다.

섬유 시장에 대한 경험이 있는 인쇄업체에게는 선도적인 브랜드뿐만 아니라 신생 브랜드와의 협력을 통해 흥미로운 비즈니스 기회가 열릴 수 있습니다. 결국 패션 산업에서 스포츠웨어 시장만큼 혁신적인 인쇄 및 마감 옵션에 의존하는 분야는 거의 없습니다. 동시에 디지털 프로세스는 합리적인 비용으로 소규모 컬렉션도 생산할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다.

다음에서 스포츠웨어의 최신 혁신 기술을 만나보세요. 스포츠웨어 프로 2024가 2024년 3월 ^19일부터 22일까지 개최됩니다. 스포츠웨어 프로는 온디맨드 및 맞춤형 스포츠웨어 생산을 위한 최신 기술과 솔루션을 선보일 예정입니다. 샘플 디자인과 자동화된 디지털 워크플로부터 혁신적인 소재와 통합 웨어러블 기술까지, 이 전시회와 비전 트렌드 포럼은 스포츠 및 액티브웨어 브랜드와 제조업체에 지속 가능하고 더 빠르고 간결한 생산 솔루션을 제시할 것입니다. 등록하기 여기 를 클릭하고 프로모션 코드 SWPJ404를 사용하여 30유로를 절약하세요.