스포츠웨어의 새로운 트렌드와 혁신

Sonja Angerer는 스포츠웨어 분야에서 일어나고 있는 최신 트렌드와 혁신, 그리고 주요 스포츠웨어 브랜드가 이에 어떻게 적응하고 있는지 공유합니다. 인쇄업체는 이 기회를 통해 어떤 이점을 얻을 수 있습니까?

스포츠웨어 산업이 호황을 누리고 있다. 독일에서만 Statista 의 여성, 남성 및 아동용 스포츠 의류 매출이 2028년까지 거의 65억 유로로 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 2018년과 비교하면 23억 유로 이상 증가할 것입니다. 새로운 시장 동향과 전략이 이러한 호황에 크게 기여하고 있습니다.

스포츠 마케팅

수십 년 동안 스포츠웨어는 단순히 활동적인 사람들을 위한 옷으로 정의되었습니다. 남자 축구 선수권 대회와 같은 주요 스포츠 행사조차도 더 넓은 지역 사회에 거의 의미가 없었습니다. 이제 이는 축구 월드컵이나 올림픽과 같은 주요 스포츠 이벤트의 마케팅을 통해 전 세계적으로 변화했습니다.

오늘날 축구 클럽과 기타 유명 스포츠 팀은 수십억 달러 규모의 사업체입니다. 아디다스가 매년 FC 바이에른 뮌헨의 새 유니폼을 선보이는 것은 시장 미디어 행사입니다. 유니폼은 전 세계 전문 소매점, 패션 매장, 온라인에서 판매됩니다. 언론 보도에 따르면 헤르초게나우라흐(Herzogenaurach)에 본사를 둔 회사인 아디다스(Adidas)는 매년 뮌헨에 6천만 유로를 보냅니다.

오늘날, 유명한 프로 운동선수들은 최대 규모의 스포츠 용품 제조업체와 높은 보수를 받는 보증 계약을 맺고 있습니다. 이는 운동선수의 스포츠 성공을 마케팅 스토리텔링의 큰 부분으로 삼아 스포츠웨어를 대량으로 생산할 수 있는 길을 열어줍니다. 1990년대까지 독일 현지 스포츠웨어 제조사인 트리게마(Trigema)는 최대 규모의 남자 축구 분데스리가 시리즈 저지 스폰서로 여러 팀을 동시에 후원했다.

캡션: 스포츠웨어 제조업체가 유명 팀의 새 유니폼을 선보일 때 이는 주요 미디어 이벤트입니다. 사진: FC 바이에른 뮌헨 23/24 아디다스의 세 번째 유니폼. 크레딧: 아디다스

운동복은 패션이다

오늘날 스포츠에 초점을 맞춘 뉴스는 매우 규모가 크고 인구통계적인 뉴스를 대상으로 합니다. 이에 따라 스포츠웨어에 대한 수요도 지속적으로 증가하고 있다. 트리코는 더 이상 연습용으로만 착용하는 것이 아니라 모든 연령층이 매일 착용하고 있습니다. 스포츠웨어는 전 세계 젊은 사람들에게 깊이 뿌리 박혀 있습니다. 1986년 초, 힙합의 선구자인 Run-DMC는 그들의 운동화에 유명한 트랙 " My Adidas "를 헌정했습니다.

오늘날 Adidas, Nike, Puma와 같은 대형 브랜드는 다양한 스포츠웨어 컬렉션을 제공합니다. Adidas Performance 라인은 피트니스, 달리기, 수영과 같은 인기 있는 활동에 초점을 맞춘 운동선수용 의류, 신발, 액세서리 전용 포트폴리오 중 유일한 라인입니다. 또한 스포츠웨어 브랜드는 일반적으로 스포츠 매니아보다 패션을 더 사랑하는 다양한 청중에게 다가가기 위해 더 작고 제한적인 컬렉션을 점점 더 많이 운영하고 있습니다.

• Zalando 와 같은 주요 패션 소매업체를 위한 "Drops"

• 멕시코 망자의 날 등 현지 공휴일을 위한 컬렉션

• 인플루언서 와의 협업

• 디자이너 또는 패션 브랜드 와의 콜라보레이션

• 기업 팬과 내부자를 위한 특별판

이러한 "캡슐 컬렉션"은 브랜드와 팬의 특정 이미지를 묘사하는 데 자주 사용됩니다.

이러한 프로모션의 대부분은 소량의 일회성 컬렉션이지만 " Adidas by Stella McCartney "와 같은 장기적인 디자이너 파트너십도 있습니다. 영국 패션 디자이너인 그녀는 2004년부터 그들과 함께 일해왔습니다. 그녀는 지속 가능성에 초점을 맞춘 다양한 스포츠웨어를 디자인합니다.

제품 라인의 수가 많다는 것은 컬렉션 간의 구별을 확고히 하기 위해 인쇄 및 마감을 위한 새로운 프로세스를 찾아야 함을 의미합니다. 예를 들어, Adidas는 전사 및 직접 인쇄 공정에서 스크린 인쇄와 디지털 인쇄를 모두 사용합니다. 이는 자체 생산뿐만 아니라 공식적으로 상장된 파트너 회사를 통해 공급됩니다.
푸마는 마감 기술과 신소재도 적극적으로 활용하고 있다. 이는 브랜드를 소개하는 동시에 착용자의 운동 능력을 향상시키는 기술을 찾는 것입니다.


캡션: 스포츠웨어 마케팅의 핵심은 스토리텔링입니다. 사진: 2023년 8월 New Balance와 덴마크 브랜드 Ganni의 콜라보레이션.

마케팅 도구로서의 개인화

세계 3대 스포츠 용품 제조업체인 Nike, Adidas, Puma는 수년 동안 개별 제품을 개인화할 수 있는 옵션을 제공해 왔습니다. 이를 위해 다양한 방법이 사용됩니다. 예를 들어, 많은 제품은 팀 셔츠에 인기 있는 셔츠 번호 및/또는 이름이 미리 인쇄되어 공장에서 이미 의사 개인화되어 있습니다.

Adidas는 또한 Rieste의 EFC Ecom Fulfillment Center에서 온라인으로 주문한 맞춤형 제품을 완성합니다. 푸마는 이를 달성하기 위해 현지 파트너와 협력하고 있습니다. 많은 경우, 지역 스포츠 소매점이나 클럽의 팬 매장에서도 일종의 즉석 맞춤 서비스를 제공합니다. 대부분의 경우, 이 열 프레스를 사용하여 현장에서 플록 필름을 적용합니다.

아디다스 대변인은 “타겟 고객의 만족과 개인적 소망이 최우선이다. 특히 젊은 소비자들은 개인적이고 창의적인 스타일을 통해 자신의 개성을 표현하고 싶어한다. 우리는 다양한 맞춤형 제품을 통해 이러한 요구를 충족시킬 수 있다”고 말했다.

캡션: Nike는 멕시코 휴일 "죽은 자의 날"을 맞아 정기적인 "Día de Muertos" 컬렉션을 제공합니다. 2023년 10월 나이키 회원 전용으로 출시되었습니다. 크레딧: Nike

지역적이고 공정하며 기후 친화적인

많은 사람들, 특히 젊은 스포츠웨어 팬은 스포츠웨어가 환경 친화적이고 공정한 방식으로 제조되기를 원합니다. 이에 푸마는 '10for25' 라는 모토로 지속가능성 전략을 요약했고, 개별 제품을 모두 독일에서 생산할 계획이다. 그러나 현재 국내 인쇄 및 후가공 시설에 대한 수요는 낮은 수준인 것으로 보인다.

Nike는 2022년에 "Re-Create" 프로그램을 시작했습니다. 이를 위해 빈티지 및 재고 제품을 현지에서 수집하고 로스앤젤레스 현장에서 새로운 디자이너 아이템으로 재작업합니다. 아디다스는 2025년까지 제품의 90%를 지속 가능하게 만들겠다고 약속했습니다 . 이는 회사에게 있어 이는 생태학적으로 선호되는 소재의 사용을 늘리고 2050년까지 기후 중립을 목표로 한다는 것을 의미합니다.

오늘날 스포츠웨어와 패션 제조사들이 추구하는 지속가능성 프로그램은 마케팅 트렌드로도 볼 수 있다. 결국, 오늘날 어떤 주요 브랜드도 환경, 기후, 지역 사회에 미치는 영향을 최소화하기 위한 프로그램 없이는 전 세계 고객에게 제품을 판매할 수 없습니다.

이는 최종 소비자의 요구뿐만 아니라 지구를 보호하기 위해 조치를 취하는 NGO 및 입법자들의 요구 때문이기도 합니다. EU에서는 운송과 물류가 배출량의 약 20%를 차지합니다. 따라서 패션 및 스포츠웨어 품목의 생산이 시장과 더 가까워질 것으로 예상됩니다. 이는 제품의 탄소 배출량을 크게 줄일 수 있는 쉬운 방법이기 때문입니다.

마케팅 트렌드가 새로운 시장을 만든다

앞으로도 스포츠웨어에 대한 수요는 지속적으로 증가할 것으로 예상됩니다. 동시에 더 많은 소규모 제조업체가 현지 시장에 진출하고 있습니다. 글로벌 브랜드는 다양한 제품 라인을 제공하고 표준 제품을 쉽게 개인화할 수 있도록 함으로써 이에 대응하려고 노력하고 있습니다.

섬유 시장에 경험이 있는 인쇄업자의 경우 이는 선도적인 브랜드뿐만 아니라 젊은 라벨과의 협력을 통해 흥미로운 비즈니스 기회를 열 수 있습니다. 결국, 패션 산업의 다른 어떤 부문도 스포츠웨어 시장만큼 혁신적인 인쇄 및 마감 옵션에 크게 의존하지 않습니다. 동시에 디지털 프로세스는 합리적인 비용으로 소규모 컬렉션도 제작할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.

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