디지털 사이니지와 인쇄 사이니지의 장단점

Sonja Angerer는 디지털 사이니지와 인쇄 사이니지의 장단점을 논의합니다. 인공지능과 공간 컴퓨팅과 같은 현재의 발전은 상황을 다시 한번 바꾸고 있습니다. 이러한 변화는 프린터에 어떤 영향을 미칠까요?

인쇄 간판은 수세기 동안 광고 분야에서 중요한 부분이었습니다. 한편, 디지털 사이니지는 최근 수십 년 동안 전례 없는 상승세를 보였습니다. 이는 암스테르담에서 열린 European Sign Expo 2024 에서도 분명히 볼 수 있었습니다. FESPA Global Print Expo (2024년 3월 19일~22일)와 함께 열린 이 무역 박람회는 처음으로 화면에 광고하는 데 전적으로 초점을 맞춘 전시 구역이 있는 Digital Signage Lounge를 제공했습니다.

디지털 사이니지의 이점

디지털 사이니지의 이점은 매우 분명합니다. 실시간으로 업데이트할 수 있는 동적 콘텐츠를 제공합니다. 따라서 광고주는 청중에게 다가가는 방식을 변경할 수 있고, 언제든지 특별 행사나 가격을 표시할 수 있습니다. 이를 통해 갑자기 쏟아지는 비와 같은 예상치 못한 사건에 신속하게 대응할 수 있습니다. 샤워가 잦아들 때까지 커피 브레이크를 잠깐 하는 건 어떨까요? 아니면 그냥 새 우산을 사는 건 어떨까요?

디지털 사이니지는 종종 인터넷에 연결됩니다. 이를 통해 지역 날씨나 특정 상품의 판매를 기록할 수 있는 데이터베이스에 액세스할 수 있습니다. 오랫동안 Nexmosphere와 같은 모듈도 있었는데, 화면 앞에 서 있는 사람의 나이와 성별을 감지할 수 있는 소프트웨어입니다. 미래에는 이를 위해 인공 지능(AI)이 더 일반적으로 사용될 가능성이 큽니다.

일상 업무에서 디지털 사이니지는 인쇄된 간판보다 훨씬 적은 폐기물을 발생시킵니다. 캠페인이 끝난 후에는 제곱미터에 달하는 종이, 호일 또는 직물을 해체하여 재활용할 필요가 없습니다. 몇 번의 클릭만으로 새로운 캠페인을 시작할 수 있습니다. 디지털 사이니지는 또한 매장이 문을 열 때 고객이 최신 제품에 대한 광고를 볼 수 있도록 종종 밤새 인쇄된 간판을 조립해야 하기 때문에 판매 및 시각 상품에 대한 직원의 부담을 줄여줍니다.

기술 발전으로 연결된 디지털 사이니지 애플리케이션이 더 접근하기 쉽고 사용자 친화적으로 되었습니다. 이전 세대의 공공 디스플레이는 전문적인 기술 지식이 필요했지만, 현대 시스템은 설치 및 유지 관리가 더 쉽습니다.

캡션: 디지털 사이니지는 무역 박람회 부스에서 없어서는 안 될 존재가 되었습니다. 이미지 출처: S. Angerer

인쇄 간판의 이점

인쇄 간판은 여전히 판매 시점, 실내 및 실외 광고에 널리 사용됩니다. 이는 많은 장점 때문입니다. 인쇄 광고는 매우 비용 효율적입니다. 텔레비전이나 라디오 광고와 같은 다른 광고 채널과 비교했을 때, 제작과 생산이 저렴하고 빠릅니다.

현장에 이미 프레임이 설치되어 있는 경우 포스터, 메가 포스터 및 라이트 박스 커버링의 장착은 전문 직원, 인터넷 접속 또는 전원 연결이 필요하지 않기 때문에 매우 효율적일 수 있습니다. 그렇기 때문에 비상구 표지판은 종종 형광 페인트로 인쇄되는데, 정전과 관계없이 명확하게 볼 수 있기 때문입니다.

인쇄 광고는 매우 내구성이 뛰어나고 비용 효율적이어서 관광객, 클럽 또는 바가 많은 동네와 같이 더 많은 파괴 행위가 예상되는 장소에도 적합합니다. 포스터가 훼손되거나 파괴되면 새로운 디지털 디스플레이를 설치하는 것보다 교체하는 것이 훨씬 쉽습니다.

인쇄된 광고물은 쉽게 분해하여 폐기할 수 있습니다. 유럽에서는 골판지와 종이에 인쇄된 광고물은 주로 폐지로 재활용됩니다. 그러나 직물과 호일에 인쇄된 광고물도 회수하는 방법은 많습니다.

인쇄 광고는 친숙하고 안심이 됩니다. 따라서 많은 사람이 디지털 사이니지보다 인쇄 광고를 우선시할 수 있습니다. 시각 장애인이나 주의력 결핍 장애가 있는 지나가는 사람과 같이 특별한 요구 사항이 있는 사람도 일반적으로 정적 콘텐츠에 더 잘 대처합니다. 인쇄 포스터에서도 상호작용 기회를 쉽게 만들 수 있으며 인쇄된 QR 코드는 웹사이트에 쉽게 접근할 수 있도록 합니다.

캡션: 인쇄된 대형 간판은 같은 크기의 화면보다 전력 소모가 적습니다. 이미지 출처: S. Angerer

디지털 사이니지의 단점

디지털 사이니지의 주요 단점 중 하나는 설치 및 유지 관리에 필요한 초기 투자 비용이 높다는 점입니다. 하지만 Mordor Intelligence는 유럽 디지털 사이니지 시장이 2029년까지 연평균 약 11%씩 성장할 것으로 추정합니다.

그러나 40인치 이상의 적합한 화면은 유럽 시장 리더인 삼성과 LG에서 각각 약 700유로가 들 수 있습니다. 또한 하우징, 마운팅, 그리고 물론 소프트웨어가 있습니다. 지난 2년 동안 전기 및 노동 비용이 엄청나게 증가하면서 지속적인 유지 관리 비용도 상당히 더 비쌌습니다.

게다가, 더 많은 고객이 디지털 사이니지의 환경적 영향에 대해 질문하고 있습니다. 전기와 자원 소비, 폐열과 광공해는 상당한 생태적 발자국에 기여합니다. 제조업체는 이 문제를 해결하기 시작한 지 얼마 되지 않았습니다. 게다가, 전자 폐기물의 폐기는 종종 남반구에서 안전하지 않고 불공평한 조건에서 이루어집니다.

기술 인프라에 대한 의존도 또한 특정 위험을 수반하는데, 시스템 장애나 소프트웨어 문제로 인해 중요한 정보가 적시에 표시되지 않을 수 있기 때문입니다. 특히 디지털 사이니지가 추적이나 연령/성별 평가를 사용하는 경우 개인 정보 보호도 중요한 문제입니다. 많은 사람들이 이러한 관행으로 인해 개인 정보가 침해된다고 느낍니다.

콘텐츠를 지속적으로 업데이트하는 데는 상당한 시간이 소요될 수 있습니다. 화면은 최신 상태로 유지되고 관련성이 있어야 하기 때문입니다. 따라서 회사에서 디지털 사이니지를 위한 콘텐츠 관리 시스템을 유지 관리하는 데는 상당한 양의 리소스가 사용됩니다. 이러한 리소스는 다른 곳에서 누락되어 다른 중요한 작업에서 주의를 산만하게 할 수 있습니다.

캡션: European Sign Expo 2024에는 디지털 사이니지에 전념하는 구역이 있었습니다. 이미지 출처: FESPA

인쇄 간판의 단점

브로셔, 포스터 또는 디스플레이와 같은 인쇄 광고는 한때 광고 산업의 기반이었습니다. 대부분의 광고 캠페인은 TV 또는 라디오 광고와 같은 다른 광고 채널이 추가되었더라도 인쇄 제품에 명확하게 초점을 맞춰 설계되었습니다. 이는 지난 몇 년 동안 크게 바뀌었고 앞으로도 계속될 것입니다. Statista 에 따르면 독일의 인쇄 광고 판매는 2028년까지 연간 약 3.7% 감소할 것으로 예상됩니다.

인쇄 광고의 가장 큰 단점은 유연성이 부족하다는 것입니다. 인쇄한 후에는 광고를 업데이트하거나 변경할 수 없기 때문입니다. 물론, 디지털로 인쇄할 개인화된 메일링을 만드는 것은 쉽습니다. 그러나 다른 많은 형태의 인쇄 광고는 대상 그룹이나 시사에 대한 빠르고 유연한 적응을 허용하지 않습니다.
또한, 인쇄 커뮤니케이션 통계는 디지털 및 온라인 광고보다 얻기가 훨씬 어렵습니다. 그 결과, 광고주는 종종 타겟 그룹에 도달하고 있는지 확신하지 못합니다. 그들은 젊은 쇼핑객이 인쇄 광고를 전혀 알아차리지 못할까봐 걱정합니다.

간판 인쇄 및 배포 비용은 처음에는 디지털 대안에 비해 더 높은 경우가 많습니다. 이는 특히 대형 포맷 및 옥외 광고의 경우 더욱 그렇습니다. 인쇄 간판의 환경적 영향도 상당합니다. 종이 소비와 폐기물 생산으로 인해 회사의 환경적 발자국이 증가하기 때문입니다.

종이와 판지에 인쇄된 광고물은 재활용하기 쉽습니다. 메시나 방수포에 거대한 포스터, 차량 호일 또는 소프트 간판을 사용하면 재활용이 더 복잡해집니다. 업계가 이제 " 녹색 인쇄 "로 가는 길에 큰 진전을 이루었음에도 불구하고요.

결론: 인쇄 광고는 사라질 것인가?

디지털 사이니지와 인쇄 광고 및 사이니지가 귀사의 사업에 더 유익한지에 대한 질문은 여러 가지 요인에 따라 달라집니다. 여기에는 대상 그룹, 위치, 사이니지의 목적 및 예산이 포함됩니다. 미래에는 인공 지능이 마케팅 관리자가 방대한 양의 데이터를 분석하고 의사 결정을 지원하는 데 도움이 될 것입니다.

쇼핑 센터나 공항과 같이 매우 활기차고 기술적인 환경에서는 디지털 사이니지가 분명한 장점이 있습니다. 그러나 시골이나 역사적 맥락에서는 인쇄된 사이니지가 더 바람직할 수 있습니다. 설치 후 에너지를 소모하지 않습니다. 따라서 인쇄된 자료는 에너지와 원자재를 절약하기 때문에 장기 광고에 더 적합합니다.

그러나 향후 개발로 인해 디지털 및 인쇄 간판 모두의 중요성이 상실될 수 있습니다. 증강 현실(AR) 및 가상 현실(VR) 비디오 안경은 수년 동안 존재해 왔습니다. 그러나 Apple은 2023년 6월에 첫 번째 공간 컴퓨터인 Vision Pro를 공개했습니다. 이것이 공간 컴퓨팅의 광범위한 수용을 위한 기반을 마련할 가능성이 매우 높습니다.

어쩌면 몇 년 후면 우리 모두가 대부분 코에 디지털 안경을 낀 채로 돌아다닐 수 있을까요? 그러면 지나가는 사람들은 자신의 위치에 따라 자신의 화면에서 광고와 커뮤니케이션을 볼 수 있을 것입니다. 어쩌면 외부 광고를 숨기는 광고 차단기가 있을 수도 있습니다.

전반적으로 디지털 사이니지와 인쇄 사이니지는 현재 각자의 목적이 있다고 할 수 있습니다. 적어도 당장은 공존할 가능성이 큽니다. 따라서 더 나은 기술은 명확하지 않지만 사용자와 공급자의 요구와 선호도에 따라 달라집니다. 광고 산업과 인쇄업체 모두에게 두 세계의 장점을 결합하고 두 형태의 사이니지의 장점을 최대한 활용하는 것이 중요합니다.

European Sign Expo에서 FESPA는 Navori Labs의 전략 계정 관리자인 Xavier Xavier Carreras Sanchez와 디지털과 기존 간판을 결합하여 고객에게 가장 효과적인 콘텐츠를 생성하는 방법에 대해 이야기를 나누었습니다. 여기에서 그의 인터뷰를 시청하세요.