디지털과 인쇄를 모두 사용하여 야외 광고에 몰입형 캠페인을 만드는 방법

서로 경쟁하는 대신, 인쇄 매체와 디지털 매체를 결합하여 지나가는 사람들의 관심을 사로잡는 몰입형 캠페인을 만들 수 있습니다. Rob Fletcher가 이러한 접근 방식의 최근 사례를 살펴봅니다.

얼마 전만 해도 많은 사람들이 새로운 디지털 기술의 유입과 광범위한 시장에 미치는 영향을 감안할 때 "인쇄의 죽음"에 대해 이야기했습니다. 디지털이 우리가 사는 세상을 변화시킨 것은 사실이지만, 인쇄는 많은 시장에서 여전히 자리를 지키고 있으며 특정 영역에서는 확장되고 있어 장기적으로 내구성이 있음을 증명합니다.

특히 흥미로운 것으로 입증된 한 분야는 옥외 광고입니다. 디지털이 많은 캠페인의 원동력이라는 데는 의심의 여지가 없지만, 마케터는 여전히 인쇄 매체를 높게 평가하며, 종종 두 매체를 결합하여 두 매체의 특성을 최대한 활용하고 소비자에게 최대의 영향을 미칩니다.

이 기사에서는 인쇄 매체와 디지털 매체가 서로 대립하기보다는 앞으로도 오랫동안 조화롭게 공존하며 활용될 수 있음을 보여주는 몇 가지 캠페인을 소개합니다.

포괄적인 캠페인

첫 번째 예는 옥외 광고 대기업 JCDecaux에서 나왔습니다. 이 회사는 영국의 의료 회사 Bupa와 협력하여 '건강'을 보여줄 때 다양한 관점이 부족하다는 점을 강조하는 혁신적인 캠페인을 진행했습니다.

캡션: Bupa의 'This Is Health' 캠페인은 JCDecaux와 함께 디지털, 인쇄, 점자 및 오디오 요소를 특징으로 했습니다. 이미지 출처: JCDecaux.

Bupa의 'This Is Health' 캠페인은 런던의 세인트 판크라스 국제공항 지하 터널을 접근성 있게 몰입적으로 인수하면서 시작되었으며, 거대한 벽 랩, 6개 디지털 화면의 움직이는 이미지, 거울을 통해 통근객이 스토리 속에서 자신을 볼 수 있도록 독려했습니다.

아마도 이 캠페인의 가장 중요한 측면은 장애인이 직면한 어려움을 이해하는 것이 이 캠페인의 핵심이라는 것입니다. 따라서 이 글꼴은 터널에 접근 가능한 글꼴로 설정되었고, 캠페인 스토리는 인쇄, 점자, 오디오의 세 가지 접근 가능한 미디어를 통해 전달되었습니다. 점자는 난간 밑면에 표시되었고, 공간 오디오 내레이션은 사람들을 점자 난간으로 안내했습니다.

Bupa Global India & UK의 브랜드 마케팅 책임자인 Angelique Waker는 "이 캠페인은 건강에 대한 다양한 관점을 보여주는 것을 목표로 합니다."라고 말했습니다. "장애가 있는 사람의 삶이 어떤 것인지 진정으로 반영할 수 있도록 절단 장애인인 사진작가 Sonny McCartney와 협력하여 일상의 순간을 포착했으며 접근성 마케팅 전문가도 참여했습니다. 결과적으로 나온 캠페인이 보다 포괄적인 방식으로 건강을 표현하는 데 긍정적인 진전이 되기를 바랍니다."

캡션: 윔블던 스테이션은 올해 윔블던 테니스 챔피언십을 위해 인쇄 및 디지털 기술을 사용하여 변형되었습니다. 이미지 출처: JCDecaux.

JCDecaux의 또 다른 최근 프로젝트는 올해 런던에서 열리는 윔블던 테니스 대회를 위한 캠페인에서 All England Lawn Tennis & Croquet Club과 협력한 것입니다. 이 프로젝트에서 윔블던 역은 테니스 관련 설치물로 변형되어 챔피언십 방문객을 맞이했습니다.

요소에는 역 내부에서 집 밖 포스터와 포장된 게이트, 그리고 역 앞마당에 브랜드가 새겨진 윔블던 존이 포함되었습니다. 여기에는 인공 잔디와 관중을 코트로 안내하는 보도가 완비되어 있습니다. 이 활동은 더 광범위한 '항상 예전처럼' 캠페인과 일치했습니다.

또한 JCDecaux에서 이 회사는 Uber와 제휴하여 운송 사업이 앱을 통해 고객이 기차를 예약할 수 있는 서비스에 대한 인지도를 높이는 데 도움을 주었습니다. Uber는 많은 사람에게 자동차, 자전거, 심지어 음식 배달 예약으로 알려져 있지만 기차는 그렇지 않습니다. 그리고 이 멀티미디어 캠페인은 이를 바꾸고자 했습니다.

Mother가 개발하고 EssenceMediacom, Kinetic, JCDecaux UK가 예약한 Uber Travel 캠페인은 영국 전역의 기차역에서 연말까지 진행됩니다. 이 프로젝트는 통근객의 관심을 최대한 끌기 위해 인쇄 매체와 디지털 매체를 모두 선보입니다.

블록버스터 캠페인

이어서 Ocean Outdoor는 헐리우드 영화 제작사인 워너 브라더스 픽처스와 협력해 오랫동안 기다려온 비틀주스의 후속작인 '비틀주스 비틀주스'의 눈길을 끄는 캠페인을 펼쳤습니다.

캡션: 인쇄 매체와 디지털 매체를 사용하여 새로운 '비틀주스 비틀주스' 영화를 홍보했습니다. 이미지 출처: Ocean Outdoor.

"인수" 캠페인으로 청구된 이 캠페인은 영화의 9월 개봉일을 앞두고 런던의 Westfield Stratford City에 홍보 자료를 설치하는 것을 보았습니다. 여기에는 Meridian Steps에 그래픽을 적용하여 실물보다 큰 딱정벌레 무리를 특징으로 했으며, Westfield Stratford Bridge 전체에 비닐과 대형 포스터도 설치했습니다.

이에 더해 계단 옆 디지털 스크린에는 영화의 홍보 자료와 브랜딩이 더 많이 실렸고, 마이클 키튼이 비틀주스의 상징적인 역할로 돌아왔습니다. 캠페인 전체는 비틀주스의 상징적인 흑백 슈트에 대한 헌정으로 흑백 모티브에 초점을 맞췄습니다.

또한 Ocean Outdoor의 디지털 아웃도어 전문업체는 초콜릿 대기업 Kinder와 협력하여 많은 사랑을 받는 Kinder Bueno 제품을 위한 아웃도어 캠페인을 진행했습니다. 이 프로젝트에서 Ocean Outdoor와 Kinder는 디지털과 혁신적인 인쇄를 결합하여 핵심 캠페인 메시지인 "기본적인 것을 왜 해야 할까, Bueno가 될 수 있을까?"를 선보이기로 했습니다.

캡션: Ocean Outdoor는 인쇄된 배경 위에 거대한 실물과 같은 Kinder Bueno를 배치했습니다. 이미지 출처: Ocean Outdoor.

특히 Z세대와 밀레니얼 세대를 타겟으로 한 600만 파운드 규모의 멀티채널 크리에이티브 세트에서는 맨체스터와 같은 영국의 여러 주요 도시에 있는 디지털 화면에 Kinder Bueno 홍보 메시지가 나타났습니다. 이와 함께 Ocean Outdoor는 눈길을 끄는 여러 인쇄물을 설치했는데, 그중 하나는 인쇄된 배경 위에 거대한 실물과 같은 Kinder Bueno 바가 놓인 작품입니다.

침착함을 유지하다

JCDecaux와 Ocean Outdoor처럼 다양한 브랜드와 협력하여 멀티채널 캠페인을 진행하는 Clear Channel로 시장을 돌아보는 짧은 여행을 마무리합니다. 가장 최근의 캠페인 중 하나인 Ocean Outdoor는 아이스크림 제조업체 Unilever Walls와 협력하여 여름철에 소비자에게 다양한 제품을 선보였습니다.

캡션: 유니레버 월스는 클리어 채널과 협력하여 아이스크림을 홍보하는 캠페인을 진행했습니다. 이미지 출처: 클리어 채널.

Ocean Outdoor는 디지털 옥외광고를 수백만 달러 규모의 광범위한 마케팅 캠페인의 일부로 사용했으며, 여기에는 영국 전역의 마을과 도시에 디지털 및 인쇄 포스터가 포함되었습니다. Twister, Solero, Cornetto는 캠페인에 등장한 아이스크림 브랜드 중 일부였습니다.

이러한 프로젝트는 결합된 인쇄 및 디지털 캠페인의 잠재력과 이 접근 방식으로 무엇이 가능한지에 대한 작은 예일 뿐입니다. 이 샘플 세트에서 인쇄 및 디지털 미디어는 모든 형태와 규모의 캠페인을 극대화하기 위해 나란히 작업할 수 있는 능력이 충분하다는 것이 분명합니다.