特殊効果でパーソナライズされたプリントに輝きを加える

パーソナライゼーションの需要が高まる中、Rob Fletcher は、印刷物に特殊効果を追加するオプションを顧客に提供することで、新規ビジネスの獲得や新規市場への進出にどのように役立つかについて考察します。

パーソナライズされた印刷は、消費者にとってすでに特別でユニークな価値を提供しています。ギフト、マーケティング、その他あらゆる用途で、印刷物に独自のスタンプを追加できることは、顧客にとってアプリケーションの価値をさらに高めるのに役立ちます。
                                   
しかし、消費者が印刷物にさらに多くのことを要求し続けるにつれて、印刷会社はそれに応えて、パーソナライズされたアプリケーションにさらに価値を付加するものを提供する責任を負います。

この記事では、パーソナライズされた印刷における特殊効果の利点について複数のメーカーにインタビューし、印刷会社がこれらの効果を実現するのに役立つ機械や技術について詳しく説明します。

インパクトのある体験

印刷物に特殊効果を加えるソリューションを提供するメーカーの一つが、Vivid Laminating Technologiesです。輸出担当ディレクターのブルース・コーゼンズ氏は、パーソナライゼーション市場が急速に進化し、ユニークで記憶に残る顧客体験への需要が高まっていることを認識しています。

「消費者とブランドは、インパクトのあるパーソナライズされた体験を求めています」と彼は述べた。「印刷における特殊効果は、オーダーメイドの印刷物に高級感と高級感を与えることで、こうした需要に応えるのに役立ちます。デジタル印刷とバリアブルデータ印刷の進歩により、かつてはコストと時間がかかると考えられていた特殊効果を、小ロットでもこれまで以上に簡単に実現できるようになりました。」

印刷業者が考慮すべきオプションについて、コゼンズ氏は、パーソナライズされた印刷において最も重要な特殊効果は、強い視覚的インパクトをもたらし、通常の印刷物を高級感があり目を引くデザインに変えるものだと述べた。

「これらの特殊仕上げは、ダイレクトメール、特注パッケージ、名刺、高級マーケティング資料などの用途に特に効果的です」と彼は述べた。「これらの効果には、スポットUV、金、銀、ホログラムなど様々な色合いの箔押し、エンボス加工、そして印刷の質感を高めるテクスチャ加工のラミネート加工が含まれます。」

「これらの効果は美観を向上させるだけでなく、感覚体験を強化し、受け取った人が印刷物に興味を持つように促します。

ラミネーターとフォイルシステムであるマトリックスMX-370MPは、Vivid Laminating Technologiesのマトリックスシリーズの1つのオプションです。

Vividがどのように貢献できるかについて、コゼンズ氏は、同社の特殊効果ソリューションとして最も人気のあるMatrixシリーズを挙げました。このシリーズのマシンは、Vividのデジタルフォイル技術を用いて、ラミネーション、フォイル、スポットUVのような特殊効果を実現します。

「多用途性とスピードを重視して設計されており、ユーザーは従来のダイやプレートを必要とせずに高級な仕上げを施すことができます」とコーゼンズ氏は語った。

コゼンス氏は特に1台のマシンを取り上げ、ラミネーターとホイルのシステムであるマトリックスMX-370MPに注目した。同氏によると、このマシンを使用すると、ユーザーは目を引くパーソナライズされたプリントを、さまざまなコート紙や非コート紙に迅速かつコスト効率よく作成できるという。

「高級品やパーソナライズされた市場への拡大を目指す印刷会社に特に人気があります」と彼は付け加えた。

競争優位性

特殊効果について議論する際には、印刷する対象物の種類を考慮することも重要です。これまで顧客が手の届かなかったものに実際に印刷できるようになることで、競合他社に対する優位性を獲得できる可能性があります。

その一例が Roland DG です。同社は英国に拠点を置く PC メーカー Chillblast と提携し、ユニークなプリントデザインで PC をカスタマイズする機会を顧客に提供しています。

Chillblastは、Roland DGの技術を使用して、PCでパーソナライズされたデザインを印刷します。

Chillblastは、Roland DG VersaSTUDIO BN-20プリンターを当初から導入していましたが、昨年、TrueVIS SG3シリーズの大判インクジェットプリンターを社内ラインナップに追加しました。これは、より大規模な印刷能力と、長時間の無人印刷を可能にするパーソナライゼーションに対する顧客からの需要の高まりに対応したものです。

「PCの外装を完全にカスタマイズできるというのは市場にとって新しい試みであり、これまでの反響は非常に素晴らしいものとなっています」と、チルブラストの最高マーケティング責任者であるドミニク・スターキー氏は述べています。「TrueVIS SG3シリーズなら、毎回完璧な色合わせを実現できます。これは、システムのバッチ供給において重要な要素です。」

TrueVIS SG3シリーズは、自動メディアギャップ調整機能を搭載しており、あらゆるサイズや形状のPCに対応し、手動操作を必要とせずに正確な印刷を実現することで、時間と材料を節約します。また、FlexFireプリントヘッドとTR2インクを搭載し、柔軟な生産を実現します。さらに、7インチLCDタッチスクリーンコントロールパネルを搭載し、ユーザーは設定操作や印刷ジョブの監視を容易に行うことができます。

さらに、Chillblast が印刷ジョブやデバイスのパフォーマンスに関する重要なデータに即座にアクセスできる Roland DG Connect アプリを追加することで、同社はさまざまな PC であらゆる種類の目を引くパーソナライズされたデザインを作成できるようになりました。

「ローランド ディー.ジー.のプリンターとの統合により、当社は間違いなく競合他社との差別化を図っており、今後数年間でローランド ディー.ジー.と共同でさらなるイノベーションを発表できることを心待ちにしています」とスターキー氏は述べた。

これらは、パーソナライズされた印刷物で特殊効果を使用した場合に可能なことのほんの一例であり、実際には、この分野の人々が利用できるオプションは他にも無数にあります。

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