ギャップを埋める: デジタルサイネージと非デジタルサイネージ

デジタル サイネージが急速に成長している一方で、ロブ フレッチャーは、非デジタル サイネージも依然として重要かつ価値があることを示しています。企業は、魅力的で革新的なキャンペーンを作成するために、両方のタイプのサイネージを併用するケースが増えています。European Sign Expo 2025 では、サイネージ業界におけるこうした動向をさらに探ります。

デジタル サイネージは、静的なサイネージでは実現できないあらゆる機能を提供することで業界に旋風を巻き起こし、開発者はこの巧妙で直感的なテクノロジーで実現できることの限界を押し広げ続けていることに疑いの余地はありません。

しかし、デジタルスクリーンが看板業界を完全に席巻してしまうのではないかと懸念する声もあったが、それは真実からかけ離れており、多くのブランドやマーケティング担当者が、デジタルスクリーンと看板業界を組み合わせて、あらゆる種類の革新的で目を引くキャンペーンを作成することを選択している。

ここでは、デジタル サインと非デジタル サインが連携して機能している例をいくつか紹介し、2 つの形式のサインが互いに対立するのではなく、調和して共存できる方法を示します。

チェッカーフラッグを獲得

まず、英国を拠点とするモスは最近、ロンドンの F1 展示会の装飾を手伝うプロジェクトを引き受けました。このイベントは、エクセル ロンドンの Immersive LDN で数か月間開催され、英国全土および遠方から F1 ファンを招待して、この象徴的なモーター レース シリーズのさまざまな展示品を鑑賞してもらいました。

モスの役割は、会場の装飾を手伝うことで、昨年 8 月にイベントが開始される前に設置されたさまざまな印刷物を制作しました。これには、シリコン エッジ グラフィック (SEG) ファブリック、フォームエックス ボード、ネオン フィルム、詳細なキスカット ビニールなどがあり、すべてディスプレイと統合されていました。

展示のデジタル要素、たとえばデジタル スクリーンや大規模な映写エリアの周囲に印刷アプリケーションが設置され、展示を統合して来場者に没入感を与えることに役立っています。このオムニチャネル プロジェクトは大成功を収め、現在、モスはイベントがヨーロッパと米国に移動するにあたり、印刷要素を提供するために主催者と交渉中です。

「私たちは、最初から人々の注目を集めるプロジェクトに取り組むのが大好きです」と、Moss UK のグループ アカウント ディレクター、マット フィップス氏は語ります。「私たちのグラフィックスとディスプレイがこの革新的な体験型イベントの不可欠な要素になっているのは、本当に素晴らしいことです。」

看板を明るく照らす

一方、カナダでは、ブリティッシュコロンビア州に拠点を置く超大型フレキシブル回路製造の専門企業 TF Massif が、さまざまな要素を絡めた革新的なプロジェクトに取り組みました。同社は、フレキシブル スマート LED、電子ペーパー、センサーなどのさまざまなコンポーネントを追加して印刷グラフィックに命を吹き込み、さまざまな効果を生み出すようにプログラムしました。

TF Massifは、アクセントライト、電子ペーパー、センサーを印刷ベースのディスプレイの一部として統合します。

TF Massif は以前、スマートフレキシブル LED とセンサーを印刷グラフィックに統合して、そのグラフィックに命を吹き込んでいました。これは、CAPTIVA Innovations マーケティング部門を通じて提供されていました。しかし、最近のプロジェクトでは、TF Massif は電子ペーパー (ePaper) の専門企業である EINK と提携して、同じ効果を実現しながらも、起動にごくわずかな電力しか必要としない新しい製品を導入しました。

「スマート LED は光を発し、ピンポイント効果を発揮します」と TF Massif の社長であるジュディス・スチュワート氏は語ります。「しかし、ePaper は本質的に反射性であるため、消費電力が非常に少なく、図形や文字など、印刷されたグラフィックスの個々の部分やセグメントをアクティブにすることで、まったく新しい方法で動きの感覚を作り出すことができます。」

「グリーン回路の製造プロセスは、Zünd カッターに搭載された TFMassif 回路製造ツールを使って自動化されており、ビニールの切断と同じくらい便利です。Flex LED、電子ペーパー、コントローラーはステッカーのように簡単に配置でき、最終製品は 5V USB 携帯電話充電器または電源コンセントから電力を供給されます。」

同社は、グラフィックの裏側にある回路を保護するという厄介な課題も克服しました。Flex LED、センサー、ePaper を標準的な粘着ビニールでラミネートすると、見苦しい気泡が発生するため、さらに困難でした。この問題を解決するために、ドット粘着パターンを特徴とする Drytac SpotOn を使用して、きれいなラミネートと回路の保護を実現しました。

「アクセントライト、電子ペーパー、センサーを巻き取り可能なポスターやバナーに統合することで、POP、家庭や企業の壁面装飾、ブランディング、広告、展示会のプロモーションなど、無数の新しい用途が可能になります」とスチュワート氏は語った。

「お客様は、回路の薄さと柔軟性、そして数個の LED や電子ペーパー セグメントでグラフィックをユニークな方法で実現できることにいつも驚かれます。スマートで柔軟なコンポーネントを統合することで、印刷されたグラフィックはアクティブでインタラクティブ、さらには応答性も備えたものになります。」

車輪付きスクリーン

この複合的なアプローチの恩恵を受けるのは、固定式の看板だけではない。スコットランドを拠点とし、日本、香港、さらには米国など遠く離れた国々のパートナーと連携しているエレベートは、マリー・キュリー癌慈善団体と提携し、二階建てバスの側面にデジタルスクリーンを取り付けるという非常に革新的なプロジェクトに取り組んだ。

車両ラッピングは、車両の側面に設置されたデジタルサインを補完するために使用できます。

このキャンペーンは、毎週2,000ポンドの賞金を獲得できる慈善団体の毎週の宝くじゲームへの認知度を高めることを目的としていました。このイベントに参加すると、マリー・キュリーと、訓練を受けた看護師を含む慈善団体が人々に提供するサービスへの資金集めに役立ちます。側面の巨大スクリーンは通行人の目を引くのに十分でしたが、バス自体も慈善団体のブランドとメッセージに合うように全面ラッピングが施されていました。

Elevate は、2022 年 12 月に設置した HP Latex 335 を使用してカラフルなデザインを印刷し、プロジェクトを実現しました。Elevate チームは、バスの側面と後部の窓を含むバスにラッピングを施し、意識向上のミッションに備えました。

印刷会社や看板会社は、デジタルと非デジタルのアプリケーションの利点を最大限に活用し、それらを組み合わせて魅力的な作品を作成するための革新的な方法をますます生み出しています。2025 European Sign Expoでは、デジタルと非印刷の看板の世界についてさらに詳しく知ることができます。また、同時開催されるFESPA Global Print Expo 2025では、来場者は世界をリードする印刷メーカーやサプライヤーとつながることができます。

5 月 6 日から 9 日までドイツのメッセ ベルリンで開催されるヨーロッパ有数のサイネージおよびビジュアル コミュニケーション展示会、 European Sign Expo 2025で、デジタル サイネージと非印刷サイネージの最新のイノベーションをご覧ください。この展示会では、サイネージの未来を形作る最先端の製品、先見性のあるコンセプト、革新的な開発が紹介されます。 こちらで登録して、プロモーション コード ESEJ501 を使用すると、入場券の料金が 25 ユーロのみになります。