インクジェット印刷は販促ギフトに最適ですか?

販促ギフトは、顧客にとって引き続き魅力的です。デジタル印刷は、触覚広告を次のレベルに引き上げるのに最適です。Sonja Angerer が、インクジェット印刷と販促品の組み合わせが印刷業者にとってなぜそれほど魅力的なのかを説明します。

販促ギフトは今でも人気があるのでしょうか？多くのヨーロッパ諸国で景気が低迷しているにもかかわらず、人気があります。ドイツ販促品産業協会（GWW）によると、2022年にはドイツだけで景品に費やされた費用が前年比約6％増の28億ユーロに達しました。これはパンデミック以前と比べるとまだ大幅に少ない額です。しかし、ニールセンの調査によると、ドイツでの広告費は同時期に3.4％減少しており、この傾向は続いていると思われることを考慮する必要があります。

販促品の需要はありますか?

他の広告形式と比較すると、販促品は依然として人気があり、関連性が高いです。これは、ドイツでのリーチが 89% と高いことが原因であると考えられます。GWWの最近の調査によると、これらのアイテムを受け取ったほとんどの人は、少なくとも 1 年以上はそれを保管しています。さらに、これにより販促品は非常に持続可能な広告形式になります。

キャプション: 水性インクは紙の包装と並んで販促ギフトによく使用されます。画像提供: S. Angerer

プロモーション景品に関する現在のトレンドは何ですか?

近年、消費者と広告主の要求は変化しています。一般的な品物を広く配布することはあまり好まれませんが、個人向け、タイムリー、臨時の販促ギフトは依然として好評です。これにより、印刷部数が短くなり、可変データ アプリケーションが使用されるようになり、ビジネス ギフトはデジタル印刷に最適な分野となっています。

最も人気のある販促品は、インクジェット技術を使用して簡単に作成できます。最も人気のある販促ギフトには、ペン、ライター、バッグ、マグカップなどのアイテムが含まれます。

キャプション: プラスチック製の平らな景品は、UV インクジェット技術を使用して簡単に印刷できます。画像提供: S. Angerer

インクジェット印刷で販促品はどのように作られるのでしょうか?

今日では、販促品をスクリーン印刷、フレキソ印刷、パッド印刷で装飾するのが一般的です。印刷部数が多い場合は、アナログ印刷が依然として最もコスト効率の高い選択肢です。今日では、工業用インクジェット印刷は非常に競争力があり、パーソナライズもできます。

UV 硬化インクは、通常、インクジェットでプラスチックの景品に印刷するために使用されます。ただし、プリントヘッドが基材から離れすぎている場所で印刷がぼやけるのを防ぐため、印刷する表面は平らであるか、わずかに湾曲している必要があります。Mimaki は、円筒形オブジェクトに直接印刷するためのUJF MKII シリーズ用のケバブ オプションを提供しています。

Roland DG やMutohの一部モデルなど、販促品の印刷に最適化されたインクジェット プリンターは、フィルムやボードに重点を置いた機械よりもクリアランスの高さが 100 ～ 150 mm 高いことがよくあります。複数の小さな販促品に同時に印刷するには、印刷ベッドにテンプレートを用意し、そこに印刷品を挿入して正確な位置合わせを行うことができます。

昇華ワークフローも一般的で、特にマグカップやボトルには丸いホットプレスが使用されます。箱、パッド、ノートなどの紙ベースの販促品には、水性インクがよく使用されます。

チーム シャツなどの布製景品には、昇華インクがよく使用されます。ただし、これにはポリエステルの基材が必要なため、市販されているほぼすべての布繊維に付着する顔料インク (DTG) と DTF による直接印刷がますます普及しつつあります。

キャプション: 布地の販促ギフトは、インクジェット昇華印刷で作られることが多い。画像提供: S. Angerer

販促品は印刷業者にチャンスをもたらしますか?

販促品はマーケティング ミックスの重要な部分です。デジタル印刷では、ダイレクト メールや寄付の手紙など、販促品を簡単にパーソナライズできます。

しかし、競争は熾烈で、特にオンラインでは、広告主は小規模中規模企業では通常は競争できない価格で、一般的な景品を注文することができます。

群衆から目立つための 1 つの方法は、オリジナルで高品質の景品に特化することです。これらは、大規模な広告予算を管理し、常に新しくてクリエイティブで信頼できるパートナーを探している代理店に人気があります。デジタル プリンターは、独自のデザイン、柔軟性、およびパーソナライズ オプションを追加できます。

したがって、販促品市場を詳しく調べる価値はあります。特に、多くの従来の広告媒体の重要性が失われつつある現在、この市場には依然として追加販売の大きな可能性があります。

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