スポーツウェア市場はすでに多くのプロバイダーがしのぎを削り、活況を呈しているが、まだまだ新参者も多い。ロブ・フレッチャーは、自転車競技の女性向けスポーツウェアとアクセサリーの提供を専門とするJelenewに話を聞いた。
どのような市場であれ、新規事業の立ち上げは、私たち全員が直面する広範な経済的懸念を考慮すれば、挑戦である。しかし、すでに一流企業やブランドがひしめいている地域に目を向けるのであれば、この課題はさらに厄介なものとなる。
しかし、スポーツウェアの分野では、新参者の進出が後を絶たない。この分野は競争が激しく、さまざまなプロバイダーが存在するが、多くの企業が、より定評のある製品に対抗する新製品を展開することで成功を収めている。
そのひとつが、自転車競技の女性向けスポーツウェアとアクセサリーを専門に提供するJelenew社だ。2021年に設立された同社は、元女子サイクリング世界チャンピオンのマリオン・クリネのサポートを得て、競争に打ち勝つ製品作りの技術指導を受けている。
ジェレニューはクリネットとともに、ジェレニューのコア技術である独自技術カーブテックをベースにした「スプリンターズ・ジャージ・ラボ」を設立した。この技術に、専門的なプリント技術を駆使した人目を引くデザインを組み合わせることで、ジェレニューは女子サイクリング界全体から多くの関心を集めることができ、世界各国の顧客を魅了している。
「Jelenewの使命は、世界的な女性サイクリングを促進し、女性たちが本物の自分らしさを発揮し、境界線を押し広げることを奨励することです。”私たちはサイクリングの機能性とオートクチュールのテクニックと美学を融合させ、世界中のあらゆる体型の女性のためのプロフェッショナルなサイクリングウェアを作っています”
真の」女性用サイクリング・ウェアを探す
クリニェとの関係をさらに掘り下げると、混雑した市場での成長を重視するジェレニューの姿勢が見えてくる。
1990年にプロとしてのキャリアをスタートさせたクリニェは、世界選手権で6勝、オリンピックではフランス代表として2つの銀メダルを獲得した。ツール・ド・フランスやジロ・ウイメンズツールでのステージ優勝やウイニングジャージ獲得など、合計350勝以上を挙げている。
これだけでは十分でないかのように、クリネットはてんかん患者としてこれを成し遂げた。診断により22歳で運転免許を失ったクリネは、コミュニティサイクリングを始め、サイクリングで大成功を収める道を切り開いた。
競技サイクリングから引退した後も、クリネットはサイクリング教育と女性サイクリストの権利に投資し続け、女性サイクリングの発展に尽力した。以前、女性の解剖学的構造、生理学的ニーズ、美的要求に合う、真に女性のためにデザインされたサイクリング・ウェアを見つけることの難しさを語っていた。
「トレーニング中であれ、競技中であれ、彼女は筋肉の保護、快適性、美観に完璧に対応するサイクリング・ウェアを探していました」とジェレニューは語った。「彼女は、これらの問題を解決することで、より多くの女性がサイクリングというスポーツに夢中になれると信じていた。
「しかし、市場に出回っている女性用サイクリングウェアのほとんどは、男性用を縮小してプリントを変えただけのものだった。
女子サイクリングへの恩返し
クリネはJelenewに入社し、女性のニーズを満たすサイクリング・アパレルを作り、女性のサイクリングの発展を促進するという新しい事業を始めることにした。
「彼女が病気の障害を克服し、記録を更新し続けたように、高性能で美しいサイクリング・ウェアを作ることが、彼女の新たな挑戦となった。
真の女性用サイクリングウェアという目標を達成するため、Jelenewはオートクチュールの立体裁断技術を駆使し、女性サイクリストの問題を解決した。例えば、胸の圧迫感、ウエストと腹部のコアマッスルサポートの弱さ、肩と脇の部分の不十分なフィット感と柔軟性などである。
そこでクリネがジェレニューと協力し、彼女の過去の問題を研究テーマに変え、世界中の女性サイクリストをサポートする「スプリンターズ・ジャージ・ラボ」が誕生した。
「彼女はデザインチームと協力して、オートクチュールの技術から解決策を導き出し、カーブテック技術でフィッティングの問題に対処し、摩擦を減らし、筋肉を保護し、発電を助ける」とジェレニューは語った。
「スプリンターズジャージラボは、さまざまなボディゾーンに合わせて調整されたファブリック技術により、内部気候制御システムを作り上げた。また、最先端のシームレスフィット技術、摩擦のない縫製技術、デリケートな部分の摩耗や損傷を避けるための科学的な縫い目位置も開発しました。”
アパレルが女性のニーズを完全に満たすよう、クリニエは自ら製品をテストし、改良に協力した。実際、彼女は「Le Marion Clignet」てんかんチャリティ自転車レースでジェレニューのサイクリング・アパレルを着用し、そのデザイン性を賞賛された。
「オートクチュールのアプローチに従い、クリニェとデザインチームは常に業界の優れた協力者を探し求め、一流の衣服製造技術を応用してスポーツウェアのパフォーマンスを向上させながら、ファッション性も加えた」とジェレニューは語った。
JelenewとClignetの足跡をたどり、スポーツウェア市場で成功するためには、今月アムステルダムで開催されるFESPA Global Print Expo 2024と同時に開催されるSportswear Pro 2024から始めるのがいいだろう。
スポーツウェア・プロ2024は、3月19日から22日まで開催され、様々なバックグラウンドを持つ出展者を迎え、この市場における成長の機会や、参加者の成長目標をどのようにサポートできるかについて、来場者と対話する。
最新情報 最新のノベーション で スポーツウェア スポーツウェア・プロ20242024年3月19日から22日まで開催される。スポーツウェア・プロは、オンデマンドでカスタマイズされたスポーツウェア生産のための最新技術とソリューションを展示する。サンプルデザインや自動化されたデジタルワークフローから 新素材新素材と でのウェアラブル・テクノロジーを統合したこの展示会と先見的なトレンド・フォーラムは、スポーツウェアやアクティブウェアのブランドやメーカーに、持続可能で、より速く、より無駄のない生産ソリューションを提示する。 登録 こちらからコード「SWPJ402」を入力してください。