スティーブ・リスターは、企業に責任ある行動を促し、グリーンウォッシュを抑止するEUグリーン・クレーム指令について詳述する。この指令は、企業に持続可能性に関する説明責任を求めるものです。スティーブは、違反した場合の罰則の可能性、グリーンウォッシュをどのように減らすか、違反した場合のブランドへの影響、ブランドにとっての機会について話している。

EUグリーンクレーム指令は、責任ある企業にとって変革の時代の到来を告げるものであり、「グリーンウォッシング」に対抗し、真の持続可能性へのパラダイムシフトを促すものである。EU域内の企業に広く適用されるこの規制は、すでにグリーンマーケティング規制の対象となっている部門を除き、環境主張に対する説明責任を求めるものである。

要約すれば、その核心は立証にある。企業は、しっかりとしたライフサイクル評価によって主張を検証し、「エコ」や「グリーン」といった軽薄な用語の使用に終止符を打ち、「ネット・ゼロ」や「カーボン・ニュートラル」といった言葉をもっと精査しなければならない。外部検証は、持続可能性監査に耐えうる主張を保証し、信頼性を高める。この指令は単なる棒ではなく、ブランドの完全性のためのニンジンであり、法的リスクを軽減し、より良い意思決定を促進する。サステイナブル」が単なる流行語ではなく、生活様式となる時代へと私たちを導く道標なのだ。

しかし、欧州議会がグリーン・ウォッシングとの闘いにおいてこのような大胆な一歩を踏み出したことは素晴らしいことだ！この新しいグリーンクレーム指令は、消費者にとっても企業にとっても画期的なものだ。あまりにも長い間、企業は自社の製品やサービスが環境に与える影響について誤解を招くような主張をして逃げてきた。そのため、消費者は十分な情報を得た上で購入する商品を選択することが難しかった。また、持続可能性に真摯に取り組んでいる企業が競争に打ち勝つことはさらに難しくなっている。

グリーンクレーム指令について詳しく見てみよう。

グリーンクレーム指令は、環境または持続可能性に関する主張の基準を設定することで、グリーンウォッシュを阻止することを目的としている。そのきっかけとなったのは、EUにおける環境主張の53％があいまいで誤解を招くものであったという2020年の調査結果である。リサイクルペットボトルを使用したTシャツ」や「海にやさしい日焼け止め」といった主張を行う場合、その裏付けとなる最低基準を満たす必要がある。

では、グリーン・クレーム指令はEUおよび加盟国レベルでいつ発効するのだろうか？

この指令は、EUレベルで官報に掲載されてから20日後に発効する。加盟国は18カ月以内に法規制を整備し、指令の発効から24カ月後に施行しなければならない。コンプライアンスを維持するために、これらのスケジュールを念頭に置いてください。以下は、最新の主要日程を箇条書きにしたものである：

  • 2023:グリーン・クレーム」に関するEU指令の制定。
  • 2023年11月9日報告書案の審議終了予定
  • 2024年夏合同委員会での採決予定。

しかし、これらのスケジュールや進展は、さまざまな要因や立法過程に左右されるため、変更される可能性があることに留意しなければならない。

グリーンクレーム指令に違反した場合、どのような罰則が考えられますか？

違反した場合、影響を受ける加盟国では年間売上高の最高4%までの罰金が科される可能性がある。追加的な罰則として、関連取引からの収入差し押さえ、最大12ヶ月間の公共調達や資金調達からの除外がある。

グリーンクレーム指令は「グリーンウォッシング」をどのように削減することを目指すのか？

この指令は、環境主張に対する厳格な検証・立証基準を設定することで、グリーンウォッシュを削減することを目的としている。加盟国はこれらのプロセスを監督し、独立した認定検証機関に頼ることになる。従って、もしあなたの会社が環境に配慮した主張をするのであれば、しっかりとした、広く認知された科学的証拠でそれを裏付ける準備をしておく必要がある。

自社製品を他製品と比較する場合は、比較が公正で、類似のデータに基づいていることを確認すること。さまざまな環境影響をひとくくりにした集計スコアは、EUの規則に沿わない限り認められません。

ラベルに関しては、EUレベルのスキームがゴールドスタンダードである。新たな公的ラベル制度はEUレベルでなければならず、新たな民間制度は事前承認が必要で、環境面でより野心的であることを示さなければならない。すべての環境ラベルは透明性があり、第三者によって検証され、定期的に見直される必要がある。

新指令は、最近目にする「グリーンウォッシング」に終止符を打つものだ。エコフレンドリー」、「グリーン」、「生分解性」といった一般的な環境に関する主張は、確かな証拠が裏付けられない限り禁止される。また、製品の耐久性に関する主張が虚偽であることが判明した場合も取り締まる。この新指令で禁止されそうなキーワードについては、また改めて更新しようと思う。

もしそれが間違っていた場合、ブランドにはどのような影響があるのだろうか？

グリーン債権指令 すでに多くのブランドが、世界中でこの手によって摘発されている。 例を挙げよう：

  • フォルクスワーゲン：2015年の排ガス試験での不正行為で反感を買った。
  • マクドナルドとスターバックスは、プラスチック製ストローの代わりに、環境に有害ではないにせよ、それ以上に有害な解決策を採用したことで大きな批判を浴びた。
  • ウォルマート：製品に竹を使用しているとの虚偽の主張が発覚し、300万ドルの罰金。
  • ZARAとH&Mは、「持続可能な衣料品」という謳い文句で非難を浴びている。一般的な認識では、こうした謳い文句は、それとは反対の確かな証拠があるにもかかわらず、売上を伸ばすためのマーケティング戦術として使われているに過ぎない。

これは、透明性と説明責任に対する大きな勝利である。これは、消費者が十分な情報を得た上で購入する製品を選択するために必要な情報を提供するものである。そして、持続可能性に真摯に取り組む企業が、群衆から際立つことができるようになる。

私たちは、この新しい指令が、持続可能なビジネス慣行を求める闘いにおける分水嶺になると信じている。この指令は、EUがグリーンウォッシングと計画的陳腐化に真剣に取り組んでいることを示している。そして、世界中の企業に明確なメッセージを送ります。消費者はもはや騙されることを望んでいないのです。

グリーン・クレーム指令を通じて見えてくる、企業にとっての最大のチャンスとは？

グリーンクレーム指令は、企業にとっていくつかの機会を提供する：

市場機会の促進：持続可能な製品をめぐる競争を促すことで、指令は新たな市場セグメントを開拓し、企業の多様化と成長を可能にする。

製品品質の向上：持続可能性を重視することは、製品の性能向上につながり、消費者とメーカーの双方に利益をもたらす。

信頼性の向上：この指令は、企業が環境に関する主張を立証するための枠組みを提供する。これにより、消費者の信頼を築き、企業の存在を際立たせることができる。

グリーンウォッシングの落とし穴を避ける：企業は、指令の基準を遵守することで、グリーンウォッシングに伴う風評リスクを回避することができる。

公平な競争：プライベート環境ラベルを規制することで、この指令は事業者の公正な競争を容易にし、その過程で消費者の混乱を減らす。

全体として、この指令の狙いは、真の持続可能性への努力に報い、技術革新を促し、市場の成長を促進する一方で、企業の環境主張に対する責任を問うことにある。

上記に加えて、新指令は持続可能な消費と生産を促進するための、より広範なEU戦略の一環でもある。この戦略には、エコデザイン指令やサーキュラー・エコノミー行動計画など、他にも多くの構想が含まれている。これらのイニシアチブはすべて、欧州のより持続可能な未来を創造するために協働している。