ロブ・フレッチャーは、高級パッケージ市場と、印刷サービス・プロバイダーがパーソナライズされた仕事に対する需要の高まりをどのように活用できるかを考察している。
近年、包装市場の成長について多くのことが語られているが、それは当然のことである。より地球に優しい製品を求める顧客の要求を満たす方法として、より多くのブランドがこれらの製品に注目し、紙ベースのパッケージングの人気が急上昇している。
パッケージング、そして業界の他の分野においても、際立ったトレンドのひとつにパーソナライゼーションがある。顧客に、パッケージ製品に自分だけのタッチを加えるオプションを提供することは、消費者にとってその商品の価値を大幅に高めることができる。
ここでは、FESPA.comがこの市場のメーカーやサプライヤーに話を聞き、高級パッケージにおけるパーソナライゼーションのトレンドによる成長機会と、このトレンドを活用するために必要なテクノロジーの種類について詳しく解説する。
消費者と関わる
まず、コダックは長年にわたりパッケージング印刷に携わってきた。コダックのソリューション・マーケティング担当ディレクターであるウィリアム・マンスフィールド氏は、軟包装やラベルから紙器や段ボール箱に至るまで、デジタルは包装生産において急速に普及していると述べた。
「マンスフィールド氏は、「いくつかの異なる要因がこの傾向を後押ししている。「生産の柔軟性を高め、市場投入までの時間を短縮したいという要求が、パッケージング用途におけるデジタル印刷の普及に寄与している。
キャプションコダックプロスパーインプリンティングシステムは、シリアルコードなどのセキュリティ機能を追加できる。
「現在、柔軟性を高める必要性から、より頻繁なデザイン変更や効率的な小ロット生産に対応するソリューションを求めるブランドオーナーが増えている。
「ブランドはまた、消費者とのエンゲージメントを高めるために、パーソナライゼーションやバージョニングに注目しています。さらに、デジタルの高い柔軟性と可変性を活用することで、パッケージデザイナーは人目を引くクリエイティブなコンセプトを実現し、棚へのアピールを向上させることができます。”
特にパーソナライゼーションについて、マンスフィールド氏は、パンデミックの後、サプライチェーンのセキュリティの重要性、店頭での空棚の回避、そして急速に変化する需要パターンに対応できることが、ブランドや小売業者にとってより重要になっていると述べた。また、パーソナライゼーションのような反応性と敏捷性を高めることができるものは何でも有用であると付け加えた。
「パッケージング・プロセスのさまざまな段階で印刷できることは、すべてのアートワークの最終決定を、より最終消費者に近い、より後の段階で行うことを可能にする。「このような後期段階でのカスタマイズは、ますます重要になっているパッケージングの市場投入までの時間を短縮するのに役立ちます。
マンスフィールド氏によると、Kodak Prosperインプリンティングシステムを使用すると、サプライチェーン追跡用のシリアルコードや地域規制コンテンツなどのセキュリティ機能をパッケージに簡単に追加できる。同様に、抽選やゲームキャンペーン用のバリアブルコード、コネクテッドパッケージングやスマートパッケージングアプリケーションなどのバリアブルデザインやマーケティング要素も、パッケージングデザインに統合することができます。
同氏は、ブリティッシュ・アメリカン・タバコがアジアで展開しているプロスパーS10インプリンティング・システムの例を紹介した。このシステムは、日本市場向けのパッケージへのユニークなQRコードと可変データの印刷に使用されている。消費者はウェブサイトで登録した後、QRコードを使ってロイヤリティ・ポイントを集めることができ、後日、抽選に参加することができる。このようにして集められた消費者データは、同社が製品のリーチを分析し、より的を絞ったマーケティング・キャンペーンを展開するのに役立っている。
「コダックのポートフォリオには、パッケージング印刷業者がデジタルの柔軟性によって従来の印刷工程やパッケージング加工工程を強化できるソリューションが含まれています。「コダックProsper PlusおよびProsper Sシリーズのインプリンティングシステムは、オフセット印刷機、フレキソ印刷機、グラビア印刷機、および折り畳みシステムや糊付けシステムなどの仕上げラインに統合できるように設計されています。
キャプションコダック プロスパー プラスおよびプロスパー S シリーズ インプリンティングシステムは、オフセット印刷機、フレキソ印刷機、またはグラビア印刷機に統合できるように設計されています。
Mansfield氏は、コダックとUtecoグループが共同開発した生産性の高いUTECO Sapphire EVO WプレスやSapphire EVO Mプレスなど、軟包装向けの多くのオプションを紹介した。これらの高速デジタル印刷機は、最大ウェブ幅が1,370mmまたは650mmで、コダックのコンティニュアスインクジェット技術とコダックの水性インクを利用している。
贅沢な生活
また、カッティングのスペシャリストであるヴァリアーニ社も、この市場でアドバイスできる立場にある。ヴァリアーニ社によれば、印刷会社が最初に問うべきことは、高級品市場向けの理想的なパッケージを構想するときだという。
「ラグジュアリーを定義するのは簡単なことではなく、ましてやラグジュアリー・パッケージを考案し、モデル化するのは容易なことではありません」とヴァリアーニは言う。「まず第一に、贅沢とは主観的なものである。第二のポイントは、いかにして他の人に高級品であると認識させるかということです。この点で、パッケージは便利であり、この認識において決定的であることが判明した。
「高級パッケージは五感に訴えるものであり、消費者はパッケージの各側面に魅了される必要がある。したがって、高級パッケージを作るには、箱を作るために使用される材料が上質で非常に正確にカットされる必要があります。デジタル・カッティング・システムによって裁断され、折り目がつけられていれば、消費者はその商品を購入する可能性が高くなります。
「高品質の高級パッケージの分野では、多くのブランドが裁断機のポートフォリオを一新しており、その中にはイタリアのブランドであるヴァリアーニも含まれている。
「消費者は、ブランドを強化し、顧客ロイヤリティを高め、製品全体に付加価値を与えるパッケージそのものに魅了されることを期待している。この側面は、箱メーカーが強く考慮する必要があります。箱メーカーは、典型的な高級品の基準と一致する、パーソナライズされたパッケージを作成するために、最も性能の高い最先端の技術を装備する必要があります。”
高級パッケージ市場を実現するには、質の高い仕上げ設備が不可欠であることを理解した上で、印刷サービス・プロバイダーはどのようにして「完璧な」箱や包みを製造すればよいのだろうか？ヴァリアーニ氏は、高級パッケージのモデルや形状、デザインをゼロから作る完璧なレシピは存在しないと述べた。
まず、箱にステッカーやラベルを貼ったり、マグネットの留め具で閉じたりして、滑らかに仕上げることをお勧めする。
「強調すべき重要な点は、パッケージはブランドを識別し、ブランドと融合し、伝えたいメッセージを反映しなければならないという事実です」とヴァリアーニは言う。高級素材を使うことも忘れてはなりません。製品を手にした瞬間に、”そのちょっとした違いですべてが決まる “と言ってもいいでしょう。魅力的なパッケージは、無垢のボード、紙、複合素材でできています」。
最終的にヴァリアーニ氏は、高品質で頑丈であることが際立つ豪華なパッケージは、ラグジュアリーにまつわるあらゆるアイテムと完全に一致すると述べた。食品と飲料、化粧品と香水、時計とブレスレット、ファッション産業、インテリアデザイン、高級パッケージは常に身近にあり、それによってカスタム高級ボックスで消費者の関心をより高めるきっかけとなる。
「付加価値のあるパッケージでより洗練された構成を反映させることで、メーカーが潜在顧客の心の中にラグジュアリーボックスを創造することを目指す。とヴァリアーニは語った。
ヴァリアーニはこう締めくくった：「特に、高い評価を得ている一流ブランドにとっては、独自性という観点で差別化を図ることは、投資すべき側面となっている。コーティングされた硬質段ボールでパッケージを作る技術のおかげで、”カスタマイズ “というコンセプトはますます実現可能で、身近なものになってきています」。