販促景品にスクリーン印刷を使用する長所と短所

スクリーン印刷はまだ販促用ギフトに使われているのでしょうか？Sonja Angererは、どのような用途がスクリーン印刷に最も適しているかを共有し、ロゴ印刷の将来について語ります。この技術を販促景品に使用するメリットとデメリット、そしてスクリーン印刷の未来について語ります。

スクリーン印刷は、現存する最も古い印刷技術のひとつです。この堅牢で汎用性の高いプロセスは、販促用ギフトの印刷に数十年にわたって確立されてきました。スクリーン印刷は、織物、金属、プラスチック、ガラスなど様々な素材に印刷することができるため、これらの用途で非常に人気があります。

最近、Mimaki、Mutoh、Roland DGといったメーカーが、販促品への印刷に特化したデジタルプリンターを発売した。UV硬化型インクを使用し、販促品やフォトギフトをパーソナライズすることができる。とはいえ、スクリーン印刷は、非常に具体的な利点を提供するため、販促品業界では依然としてその地位を占めている。

販促品業界におけるスクリーン印刷の分野

スクリーン印刷で印刷できる販促品の範囲は広い。Tシャツやバッグなどの繊維製品。陶磁器、キーホルダー、USBスティック、その他のプラスチック製景品にもロゴを入れることができます。

スクリーン印刷では、数多くの表面に対応する特殊なインクが用意されている。Marabuのようなメーカーは、幅広い種類のインクを提供している。

ほとんどの用途では、モジュラー・システムが一般的である。スクリーン印刷インキに加え、前処理用のプライマーや印刷を保護するワニスも含まれる。

販促品やその他の用途向けのスクリーン印刷システムは、主に溶剤系インキとUV硬化型インキに対応している。デジタル印刷のように、水銀ランプの代わりにLEDを使用することも増えています。スクリーン印刷機には、手動の印刷テーブル、半自動、全自動があり、複数のアプリケーション・ユニットが連続する生産ラインもある。ほとんどが平台式ですが、チューブ用など特注品もあります。

Alraun、Rokuprint、Thiemeといったメーカーのスクリーン印刷システムを使えば、販促品の生産に関して、インクメーカーを1社に限定する必要はありません。ただし、適切な技術を選択することが重要です。例えば、UV硬化インクは、UVランプを備えたスクリーン印刷システムでのみ使用できる。しかし、ユーザーは世界市場で自助努力することができるため、より安く購入することができる。

アナログのプロセスであるスクリーン印刷では、印刷用テンプレートが必要で、それにはかなりのコストがかかる。これは、スクリーンやその他の物理的なテンプレートを必要としないデジタル印刷と比較した場合、特に当てはまります。

販促品やテキスタイルを印刷する場合、スクリーン印刷は主に1色または2色のロゴプリント、または大きな単色部分に使用されます。時には、デジタル印刷では不可能なブラックライト塗料やテクスチャー塗料などの特殊な液体を塗布するためにも使用されます。

プロモーション・ギフトにおけるスクリーン印刷の利点

今日、スクリーン印刷技術が広告資材の生産で成功しているのは、デジタル印刷よりもいくつかの利点があるからだ。例えば、スクリーン印刷のインクを使って販促品やテキスタイルに施されたロゴはかなり耐久性があるが、これは塗料の厚さによるものである。スクリーン印刷では、2mmまでのレイヤーが可能である。デジタル印刷では、インクはプラスチックに吸収されるか、印刷基材上に非常に薄い層で存在する。その結果、デジタル印刷は減りが早く、傷もつきにくい。

さらに、スクリーン印刷機もインクも、希望する用途にぴったり合わせることができる。販促品に使用される素材の範囲は非常に広いが、デジタル印刷機は通常1種類のインクしか使用しない。そのため、ありとあらゆる表面をカバーできなければならない。

スクリーン印刷に使用できるインクや液体は数多く、費用対効果も高い。標準的なブランドのスクリーン印刷用インク1キロは、多くの場合約30ユーロで購入できる。インクジェット・プリンター用の詰め替えインク1リットルは、有名な第三者メーカーから約80ユーロで購入できる。カートリッジやタンク入りのOEMインクは、容器によっては1キロあたり1000ユーロ以上するものもある。

プロモーション・アイテムの大量注文の場合、スクリーン印刷の方が費用対効果が高いのが一般的です。これは、スクリーン制作のコストが非常に多くの作品に分散されているためで、個々の製品にとっては重要ではありません。

広告宣伝用資材の製造におけるスクリーン印刷の欠点

その利点は否定できないが、近年、スクリーン印刷は販促品の生産に関してあまり人気がない。これは主に、販促用ギフトの大規模な生産が以前ほど頻繁に行われなくなったためである。Eメール、ソーシャルメディア、メッセンジャーメッセージは、折込チラシを使ったダイレクトメールに取って代わった。その代わりに、企業はボーナスコンテンツや割引コードなど、完全にデジタルな景品に頼るようになってきている。

また、現在のテクノロジーは、ターゲット・グループを差別化し、よりきめ細かく対応することを可能にした。その結果、広告物は少量ずつ依頼されるようになった。しかし、これはスクリーン制作のコストが個々の景品に与える影響がはるかに大きいことを意味する。その結果、デジタル印刷工程で同じ製品を作る場合と比べて、その価格は上昇する。

技術的な理由から、個性化、4色プリント、繊細なグラデーション、写実的なモチーフも、スクリーン印刷では不可能か、あるいは生産が複雑すぎて不経済と思われる。

販促品業界におけるスクリーン印刷の未来

販促品業界におけるスクリーン印刷の未来は、障害にもかかわらず前向きに見える。最近、デジタル印刷とスクリーン印刷を組み合わせたエキサイティングなハイブリッドソリューションが登場しました。両者の長所を組み合わせたものだ。例えば、スクリーン印刷では、白の下刷りや大規模な印刷ニスを、デジタル印刷機よりもはるかにコスト効率よく使用することができます。これらは、4色のモチーフやパーソナライゼーションにのみ使用される。

さらに、スクリーン印刷は、フレグランス、グリッター、メタルコーティングなど、販促品にさらなる革新的な仕上げオプションを提供します。その結果、スクリーン印刷は変化する市場ニーズに絶えず適応し、触覚広告の重要な一部であり続けている。そのため、デジタル技術との組み合わせにより、今後も販促品業界で中心的な役割を果たし続けるだろう。

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