パーソナライゼーションへの需要が高まる中、ロブ・フレッチャーは、印刷物に特殊効果を加えるオプションを顧客に提供することで、どのように新しいビジネスを獲得し、新しい市場に進出できるかを考察する。
名入れ印刷は、すでに消費者に特別でユニークなものを提供している。ギフト用であれ、マーケティング用であれ、それ以外であれ、印刷物に自分のスタンプを加えることができることは、顧客にとってアプリケーションの価値を高めるのに役立つ。
しかし、消費者が印刷物にさらなるものを求め続ける中、印刷会社はそれに応え、パーソナライズされたアプリケーションにさらなる付加価値を与えるものを提供することが求められている。
この記事では、パーソナライズ印刷における特殊効果の利点について複数のメーカーに話を聞き、印刷会社がこれらの効果を達成するのに役立つ機械や技術について詳しく調べている。
インパクトの強い体験
印刷物に特殊効果を加えるソリューションを提供するメーカーのひとつに、ビビッド・ラミネーティング・テクノロジーズがある。輸出ディレクターのブルース・コズンズ氏は、パーソナライゼーション市場は急速に進化しており、ユニークで記憶に残る顧客体験に対する需要が高まっていると認識している。
「消費者とブランドは、インパクトのあるパーソナルな体験へと向かっています。「印刷における特殊効果は、オーダーメイドの印刷物を高級で贅沢なものにすることで、この需要を満たすのに役立ちます。デジタル印刷とバリアブルデータ印刷の進歩のおかげで、かつてはコストと時間がかかると考えられていた特殊効果は、小ロットでもこれまで以上に簡単に実施できるようになりました。
プリンターがどのようなオプションを検討すべきかについて、コズンズ氏は、パーソナライズされた印刷において、最も適切な特殊効果は、強い視覚的インパクトをもたらすものであり、普通の印刷物を高級感のある人目を引くデザインに変えるものであると述べた。
「これらの特殊な仕上げは、ダイレクトメール、特注パッケージ、名刺、高級マーケティング資料などの用途で特に効果的です。「これらの効果には、スポットUV、金、銀、ホログラフィックなど様々な色合いの箔押し、エンボス加工、印刷の質感を高めるテクスチャーラミネートなどがあります。
「これらの効果は、美観を向上させるだけでなく、感覚的な体験を高め、受け取った人が印刷物に興味を持つよう促す。
Matrix MX-370MPは、Vivid Laminating Technologies Matrixシリーズのオプションのひとつ。
ビビッドがどのように役立つかについて、コゼンス氏は、マトリックス・シリーズという形で、特殊効果のためのメーカーで最も人気のあるソリューションを強調した。このコレクションのマシンは、ビビッド社のデジタルフォイリング技術を使って、ラミネート、フォイル、スポットUVスタイルのエフェクトを可能にする。
「汎用性とスピードを追求した設計により、ユーザーは従来のダイやプレートを必要とせずに、ハイエンドな仕上げを施すことができます」とコズンズは言う。
このラミネーターとフォイルシステムは、さまざまなコート紙や非コート紙に、人目を引く個性的な印刷物を迅速かつコスト効率よく作ることができるという。
「高級品や個人向け市場への進出を考えているプリントショップに特に人気があります」と彼は付け加えた。
競争優位性
特殊効果について議論する場合、印刷する対象物の種類を考慮することも重要です。これまで顧客にとって手の届かなかったものに実際に印刷することができれば、あなたのビジネスは競合他社に対して優位に立つことができます。
ローランド ディー.ジー.は、英国に本社を置くPCメーカー、チルブラスト社とのコラボレーションにより、ユニークな印刷デザインでPCをパーソナライズする機会を顧客に提供している。
チルブラスト、ローランドDGの技術でパソコンにオリジナルデザインを印刷
ローランドDG VersaSTUDIO BN-20プリンターでスタートしたチルブラストは、昨年、大判インクジェットプリンターTrueVIS SG3シリーズを社内のラインアップに加えた。これは、より大規模な印刷能力と、より長い無人印刷を維持する能力を必要とするパーソナライゼーションに対する顧客の需要の高まりに対応するためであった。
「Chillblastのマーケティング最高責任者であるドミニク・スターキー氏は、「PCの外装を完全にカスタマイズできることは、市場にとって新しいことであり、これまでのところ、フィードバックは実に驚異的なものでした。「TrueVIS SG3シリーズを使用することで、システムのバッチを供給する際に重要な要素である完全なカラーマッチングを、すべてのランで保証することができます。
これを可能にするTrueVIS SG3シリーズの機能には、自動メディアギャップ調整機能が含まれ、手動による介入を必要とせず、あらゆるサイズと形状のPCに対応し、正確な印刷を保証することで時間と材料を節約します。また、FlexFireプリントヘッドとTR2インクを搭載しているため、柔軟な生産が可能である。さらに、7インチのLCDタッチスクリーンコントロールパネルを搭載しているため、ユーザーは設定や印刷ジョブの監視を簡単に行うことができる。
さらに、ローランドDGコネクトアプリを追加することで、チルブラストは印刷ジョブや機器の性能に関する重要なデータに即座にアクセスできるようになり、さまざまなPCで人目を引く個性的なデザインを作成できるようになった。
「ローランド ディー.ジー.のプリンターとの統合は、まぎれもなく当社を競合他社から引き離すものであり、今後数年間、ローランド ディー.ジー.とともにさらなるイノベーションを発表することを切望しています」とスターキーは語った。
これらは、パーソナライズされた印刷物で特殊効果を使用する場合に可能なことのほんの一例に過ぎず、現実には、この分野の人々が利用可能な他のオプションの全世界が存在する。