FESPAのテクニカル・サポート・マネージャーであるグレーム・リチャードソン＝ロック氏は、FESPA本部のアトリウムの再設計を任された際、FESPA賞を2度受賞し、FESPA UKのメンバーでもあるHNSサインズ社に協力を求めた。
4代目看板画家でHNSサインズの創設者であるミシェル・ヘンリーに、新しいアトリウムに生命を吹き込む傑出したクリエイティブなアイデアを彼女のチームがどのように思いついたかについて話を聞いた。
2010年にミシェル・ヘンリーによって設立されたHNSサインズは、バーミンガムを拠点とする看板メーカーであり、6人の従業員で構成されている。同社はあらゆる種類の看板に精通し、看板塗装、小売看板、電飾看板、プレート、オフィスの壁紙、ウォールアートなどを手がけている。HNSサインズのチームは、この幅広い分野によって、個々の顧客とその関連プロジェクトに対して、よりユニークなアプローチを提供することができる。
2018年5月のFESPA Awards Gala Dinnerで、Graemeは非印刷看板部門で2度目のFESPA Awardを受賞した後、HNS Signsにアプローチした。以前から彼らの仕事を見てきたFESPAにとって、HNSがアトリウムのリデザインに求めていた能力を持っていることは明らかだった。ミシェルと彼女のチームは、最初からこのプロジェクトに参加することを熱望していた。
協調的アプローチ
GraemeはHNSに、FESPAが吹き抜けの空間を、FESPAチームやオフィスを訪れるすべての人にとって、より居心地の良い、インスピレーションの源となるような空間に変えたい、またテキスタイル、装飾、サインなど、幅広いプリント技術を紹介したい、と説明した。
HNSサインズには大きな創造的自由が与えられたので、ミシェルと彼女のチームは目的に合ったコンセプトを次々と生み出すことができた。「どのようなプロジェクトであっても、HNSのチーム全員を巻き込んで、共同でクリエイティブな仕事をするのが好きなんです。どんなプロジェクトであっても、私たちはHNSのチーム全員を巻き込みたいと考えています。そして、クライアントと密接に協力し、最終的なデザインがどのようなものになるかを定義します。”
FESPAは、アトリウムのデザインに関する彼らの提案を提案する際、HNSサインズの概要に対する明確な理解と、彼らの提案が的を得ていることに非常に感銘を受けた。
Graemeがアトリウムのアイデアを承認すると、HNSはデザイン、プロトタイプ、各資産の縮小例を共有し、プロジェクトのあらゆる部分が100％FESPAのビジョンに沿ったものであることを確認した。その後、寄贈されたFESPA賞のアートワークや、それに並ぶプレートなど、デザイン段階を通して追加要素が盛り込まれた。
最初のコンセプトから…
どんなプロジェクトでもそうですが、常に克服すべき課題があります。「アトリウムをデザインする際、国際組織全体の価値観を反映させ、FESPAとその協会が世界中で行っている活動を紹介することが非常に重要でした」とミシェルは説明する。
また、特にアトリウムを囲む大きなガラス窓については、環境の制約があった。HNSはすぐに、ステンドグラスのような効果を出すために窓ガラスを使うという当初のアイデアが無効になり、窓ガラスにグラフィックを入れることができないことを知った。解決策は？エントランスにFESPAのコーポレートカラーと形状をモチーフにした文字盤を吊り下げること。
「文字盤の場合、アクリルの形がどれくらいの重さになるのか、穴を開けたときに天井に何があるのか、二重扉からどれくらいの隙間風が入るのか、わかりませんでした」とミシェルは説明する。「FESPA本部に設置する前に、プロトタイプを自分たちのビルのシャッターに吊り下げて、その性能を確かめました」。
そこでHNSは、階段の周りのガラスに、FESPAのコーポレート・ブランドをあしらったシンプルな帯状のビニールを使用することができた。このビニールに光が当たると床に反射し、デザインに立体感が生まれます。
予想外だったのは、アトリウムの大きな柱が上から下まで同じ幅ではなかったことで、印刷とラッピングが非常に厄介だったことだ。幸運にも、HNSは車両用ラップを使うという解決策を思いついた。
「私たちのチームにとって、これはクリエイティブな仕事であっただけでなく、デザインのすべての構成要素が互いに連携して機能するようにするエンジニアリングの仕事でもありました」とミシェルは言う。
グレームからの重要な指示は、HNSの作品に混じって、FESPAが過去の受賞者の作品を展示することで、業界の才能を紹介したいということだった。
「アートワークは、黒と白の縁取りでシンプルなスタイルを踏襲した。このテーマを継続するために、私たちは作品に関する情報を提供する白い文字の入った黒いプレートを作りました。テキストをレーザー彫刻し、3Dの文字を入れることで、明るく宇宙的なエリアに自然なドロップシャドウができ、より人目を引くようになりました」とミシェルは説明する。
旅慣れた従業員チームを持つFESPAは、訪問する国の幅広さもアピールしたかったようで、コルクボードに印刷した地図を使って、チームメンバーが画像をピンで留められるようにした。
…完成プロジェクトへ
「印刷と非印刷のサイン技術を組み合わせることで、アトリウムの明るく刺激的な空間を実現することができました。すべてが一体となり、グレームが最終的な仕上がりに満足しているのを見るのは、私たちにとって最もやりがいのあることでした」とミシェルは言う。
FESPAの会員になって何年もの間、イベントに参加し、同業者と出会い、新しい技術を目にし、業界について多くのことを学んできました。FESPAは関わるには素晴らしい組織であり、FESPAチームのためにこのスペースを作る手助けができたことは本当に喜ばしいことでした」と続けた。
アトリウムのあらゆる面が設置され、FESPAが当初掲げていたビジョンは、HNSサインズのサポートと多くの印刷・非印刷サイン技術によって現実のものとなった。アトリウム・プロジェクトの詳細とどのように実現したかは、こちらのビデオをご覧ください。