ローレル・ブルナーは、循環型経済という概念がグリーンウォッシングに利用されるリスクについて論じている。
あるいは、そうでないかもしれない。サーキュラー・エコノミーは巨大な概念であるため、ターゲットとするオーディエンスがこのフレーズに感銘を受ける以上のことをするとは思っていないマーケティング担当者にとって、魅力的なのは当然である。しかし、少なくとも企業が循環型経済を意識するなら、それは良いことに違いない。念のために言っておくと、循環型経済とは、あるプロセスから出る廃棄物が、関連する別のプロセスの原材料となるような経済である。これは確かに単純化された定義だが、この考えを理解していただくには十分だろう。もっと大人な定義をお望みなら、エレン・マッカーサー財団は循環型経済を「気候変動、生物多様性の損失、廃棄物、汚染といった世界的な課題に取り組むシステム・ソリューションの枠組み」と呼んでいる。
私たちはグリーンウォッシュを軽蔑しているが、その一滴一滴が変化をもたらし、やがてはより広い環境意識を助長するとも言える。だからこそ私たちは、循環型経済を支援するためのアイデアを謳った新たなプレスリリースを読んでも、ため息をつかないようにしている。繰り返されるメッセージは、たとえそれが “グリーンウォッシュ “のように聞こえたとしても、やがて変化をもたらすものなのだ。
特殊コーティング剤、インク、接着剤、シーリング剤のメーカーであるアクテガ社は最近、より持続可能な企業になるための計画を宣言した。同社は、多くの責任ある企業と同様、施設や研究開発に投資している。しかし、アクテガは、環境管理システムのISO14001を含む、特定されていない「新しい環境認証」の取得にも取り組んでいる。
同社は、特に新技術と新製品の開発において、持続可能性を事業の中心に据えている。アクテガの最高技術責任者（CTO）であるベンジャミン・ラックスが要約するように、アクテガは、「気候変動と闘うために……より持続可能な原材料に移行しなければならない」と認識していることは朗報である。
ラックス氏は、”私たちは……どのように資源を管理し、製品を製造し、使用したいのか、そしてその後、材料をどうするつもりなのかを自問する必要がある “と認識している。これを受けてアクテガは、事業を循環型経済に近づけるための5つの戦術に取り組んでいる。アクテガ製品を確実にリサイクルすること、材料廃棄とエネルギー消費を削減すること、製品から容易にリサイクルできない材料を取り除く努力をすること、製品に有害物質の代替品を使用すること、リサイクルできない包装部品の完全な分解性を確保するためのパートナーシップを検討することである。
これは、ますます多くの企業が追求しているアプローチである。彼らはまず、製品に含まれる原材料をより完全に理解することから始め、何が環境負荷の少ないものに置き換え可能で、何が置き換え不可能かを確認する。そのうえで、改質の可能性を検討するのである。企業は、安全で環境的に持続可能な製品開発を確実にするために、顧客、サプライヤー、規制当局と協力している。これこそが、業界が循環型社会に向かって前進するための核心であり、より多くの企業がアクテガの道を歩むことを願っている。
出典情報この記事はVerdigris Projectによって作成された。Verdigris Projectは、印刷が環境に与えるプラスの影響に対する認識を高めることを目的とした業界のイニシアチブである。この週刊解説は、印刷会社が環境基準の最新情報を入手し、環境に配慮した企業経営が収益向上にどのように役立つかを支援するものである。 Verdigrisは以下の企業によってサポートされている：Agfa Graphics、EFI、Fespa、Fujifilm、HP、Kodak、Miraclon、RicohSplash PR、Unity Publishing、Xeikon。