ロブ・フレッチャーは、ほとんどどんな場所でも通行人にインパクトを与えることが保証されている大判デジタルサイネージのキャンペーンを取り上げ、ブランドが消費者とつながるためにこのメディアをどのように利用しているかを探る。
デジタルサイネージやスクリーンの明るい光は、大通りやショッピングセンター内、道路での外出中など、あらゆる環境で通行人の目を引く確実な方法だ。
この分野でのテクノロジーの進歩は、ブランドやマーケターがディスプレイのサイズという点でさらに限界に挑戦できることを意味する。巨大スクリーンは今や、主要なコンタクト・ポイントで消費者の頭上にそびえ立ち、ブランドはより多くの人々にメッセージを伝えることができる。
ここでは、最新の大規模キャンペーンをいくつか取り上げ、その影響を分析する。
スフィアは2023年9月に正式にオープンした。
ビバ・ラスベガス
2023年に注目を集めた大型デジタルサイネージといえば、9月にオープンした米ネバダ州ラスベガスの球体インスタレーション「スフィア」だろう。
スフィアは58万平方フィートの大きさで、完全にプログラム可能なLED外装を特徴とし、地球上で最大のLEDスクリーンである。この構造は、8インチ間隔で配置された約120万個のLEDパックで構成されている。各パックには48個のLEDダイオードが内蔵され、各ダイオードは2億5600万色を表示できる。
スフィアの外壁を覆うLEDスクリーンに製品やソリューション、メッセージを表示することで、あらゆるブランドがスフィアを活用している。スフィアは、飛行機でラスベガスに到着すると上空から見ることができ、またシン・シティの有名なランドマークの多くからも見ることができる。
スフィア・エンターテインメントとMSGファミリーのグローバル・マーケティングとブランド・パートナーシップを統括するMSGスポーツの社長兼最高執行責任者（COO）であるデビッド・ホプキンソンは、スフィアはあらゆる種類のブランドに「比類のない」露出を提供すると述べた。
「スフィアのExosphereは、世界中で見られるブランドストーリーテリングのための360度キャンバスであり、パートナーに地球上で最大のショーの一部になる比類ない機会を提供します。「革新的なブランドや没入型コンテンツを世界最大のビデオスクリーンに映し出すことによるインパクトに匹敵するものはありません。
「私たちが創造できる特別な体験は想像力によってのみ制限されるものであり、エクソスフィアの壮大な可能性をついに世界と共有できることに興奮している。
スフィアの外観だけでは物足りないという人は、内部にも見どころがたくさんあり、内部はコンサートやイベントの会場として使われている。スフィア内のステージを飾った有名人としては、アイルランドの伝説的ロックバンドU2が挙げられる。
JCDecauxは、ドバイ空港に設置されたこの革新的なディスプレイでティファニーと提携した。
看板に囲まれて
JCDecauxは、このような革新的な考え方を継続し、最近のデジタルサイネージの仕事でも同様のアプローチをとっている。特に際立っているのは、ドバイ空港での象徴的な宝飾品ブランド、ティファニーとのコラボレーションだ。
このプロジェクトで、JCDecauxは空港内に巨大なスクリーンを設置し、フライトを待つ観光客の注目を集めた。JCDecauxはこの分野で幅広いサービスを提供しているため、大型スクリーンは目新しいものではないが、このプロジェクトは設置方法が目を引いた。
単純なスクリーンを平らな面に設置するのではなく、空港の壁から天井へとスクリーンを巻き込み、その下を通る人々に全方位的な体験を提供した。90度の角度をつけることで、ティファニーのブランドと製品を紹介するスペースが生まれ、消費者に最大限のインパクトを与えることができた。
JCDecauxは、ビールブランドのバドワイザーと上海地下鉄のプロジェクトで協業した際にも、同様の手法を用いた。このプロジェクトでは、地下鉄の大きな柱にデジタル・スクリーンを巻きつけ、従来の小型のスクリーンや印刷された掲示物や看板などでは気づかなかったような忙しい通勤客の注目を集めた。
Ocean OutdoorのDeepScreen 3Dテクノロジーにより、ブランドはデジタルベースの広告でこれまで以上に大きなインパクトを与えることができる。
ロンドンでのキャピタルゲイン
大判デジタルスクリーンを見るには、世界で最も有名な広告ロケ地のひとつへのオマージュが欠かせない：ロンドンのピカデリー・サーカスにあるピカデリー・ライツだ。この場所は、長年にわたって大規模な広告が行われてきたが、最近では巨大なデジタル・スクリーンに占領され、ブランドにさまざまな機会を提供している。
コーチのグローバル・アンバサダーであるリル・ナスXとオーシャン・アウトドアのコラボレーションは、この象徴的な場所の未来の可能性を示す素晴らしい例だ。このプロジェクトでは、Ocean Outdoorの巧みなDeepScreen 3Dテクノロジーが活用され、ブランドは通り過ぎる人々に3D効果を与えることができる。
ここでは、リル・ナスXが人々に向かって移動し、スクリーンから出てくるように見えるようにディスプレイが作られている。最初は少し怖く聞こえるかもしれないが、実はこれによって、下にいる人たちは確実にディスプレイに注目し、その効果をスマホで撮影し、後で友人や家族、ソーシャルメディアにシェアすることができる。
実際には、大判スクリーンとその成功がブランドと消費者の結びつきを助けた例はもっとたくさんある。ここで最もエキサイティングなのは、テクノロジーが進化し続け、マーケターが現代の速いペースの世界で人々の注目を集める機会をさらに増やしていることだろう。
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