大判印刷：持続可能性を成功に導く主な要因

ここ数年、大判サイン・グラフィック印刷市場で最も議論されているトレンドの1つは、より持続可能な、あるいは環境に優しいビジネスやソリューションへの後押しである。

今日でも、ブランド・オーナーの中には、印刷キャンペーンはデジタルの代替案よりも環境に優しくない、と考えたがる人がいる。しかし、持続可能なコミュニケーションとは、よく設計されたコンセプトと、ターゲットとする読者の賢い選択がすべてです。デジタル印刷は持続可能なコミュニケーションに理想的です。

マーケティング、デザイン、コミュニケーションの専門家は、昨今、決してうらやましい立場にあるわけではない。彼らの顧客は、高度にパーソナライズされたメッセージをターゲットオーディエンスにうまく届けるキャンペーンを必要としている。

しかし、理想的な広告キャンペーンは、人々がソーシャルメディアでシェアし、有名な広告コンテストの最終選考に残るような魅力的なものでなければならない。そして、持続可能性は、多くの場合、要件の一部である。

デザインによる持続可能性

有効性と環境への影響のバランスをとることは、複雑な目標である。関係者全員が視野を広げ、偏見や時代遅れの考え方を捨て去らなければならない。だからといって、全員が炭素会計士になる必要はない。

効果的で、社会的・環境的に責任のあるキャンペーンは、企画プロセスのごく初期段階で、製品のライフサイクル・マネジメントや循環型経済の考え方を適用しなければ、不可能に思えるかもしれない。

幸いなことに、デジタル印刷は持続可能なコミュニケーションの選択肢である。FSCのようなチェーン・オブ・カストディ・システム FSCや PEFCなどのチェーン・オブ・カストディー制度によって、欧米で使用される紙のほとんどが責任を持って生産されていることが長い間保証されてきた。

さらに、多くのヨーロッパ諸国における紙のリサイクル率は約74％で、これはまったく同じ繊維が新しい紙製品の原料として何度も使用されていることを意味する。紙製品に使用できなくなった繊維は、卵の箱や肥料など、他の方法でリサイクルされる。

脱墨が容易なデジタルインキと最新の紙リサイクル技術を選択することで、この有利な状況を維持することができる。デジタル印刷だけでなく、デジタルプリプレス技術もまた、以前は印刷生産に関連していた廃棄物の多くを取り除いた。

このモデルを、多数の短命の電子機器がメッセージ配信に使われるデジタル・チャンネルと比較してみよう。これらのデジタル・スクリーンは、貴重で有限な原材料を必要とし、キャンペーン・メッセージを視聴者に届けるためのエネルギーに飢えている。

などの取り組みにもかかわらず 欧州連合の廃電気電子機器(WEEE)指令にもかかわらず、これらのスクリーンは有害な電子廃棄物として第三世界の国々や埋立地に捨てられる可能性があります。それに比べ、印刷された製品は、持続可能性の面で確かな信頼性を持っている。

もちろん、現代のキャンペーンは複数のチャネルを活用しているため、これは単純すぎる分け方である。必要なだけ多くのデジタル・チャンネルと、可能な限り多くの印刷物を連動させることで、サステナビリティの目標を損なうことなく、パワフルで魅力的な、現代的なブランド・ナラティブを生み出すことができるのです。

クイックレスポンス（QR）コードや拡張現実（AR）アプリケーションを使えば、印刷物はビデオコンテンツやフィードバックチャンネル、オンラインショップへのリンクを簡単に提供できる。

すべての印刷物が同じとは限らない

しかし、デジタル大判印刷は、紙ベースの基材に限定されるものではない。UV硬化型インクは、ガラス、パースペックス、金属、木製ボード、さらにはテキスタイルなど、ほとんどあらゆる表面に適している。また、エコソルベント、ラテックス（そしてごく一部、その他の水性）インクも、さまざまな素材に印刷することができる。

段ボール紙ベースの基材は、北欧の一部の国では屋外用途でも非常に一般的だが、すべてのプロジェクトに適しているわけではない。

一般的に、ビルボードやその他の超広幅屋外用途に風を通す特性から選ばれるメッシュ基材は、PVCコーティングされたポリエステルメッシュから作られているため、リサイクルがかなり難しい複合素材となっている。しかし、メッシュは油性の基材であるため、大都市に電気と温水を供給する廃棄物焼却場の資源として適している。

POS（販売時点情報管理）や見本市のデザインでよく見られる硬質発泡体や複合シートの一部も複合材料であり、燃やすことができる。しかし、大判印刷によく使用されるバックライトやバナー用基材、自己接着剤、その他の材料の多くはそうではないので、責任を持って廃棄しなければならない。

しかし、基本的な基材オプションは、PVCベースのままであることがほとんどだ。通常、ポスターや箔に印刷された看板に代わるソフト・サイネージ用途のテキスタイルなど、PVCフリーの代替品もある。しかし、それらはより高価である可能性が高いため、環境に責任を持つ印刷バイヤーは、特にそれらを使用することを決定する必要があります。

アナログやデジタルのヘビーデューティ印刷インキのほとんどは、その製造に多くのエネルギーやその他の資源を必要とし、人体にとって決して有益とはいえない揮発性有機化合物（VOC）をある程度含んでいる。

VOCの量はインクの種類によって異なり、溶剤やエコ溶剤はUV硬化型インクや水性インクよりも穏やかではない。一部のデジタルプリンターメーカーは、環境とそれを扱う人々にとって可能な限り安全なインクを作るために大きな努力をしている。

HPのLatexインク、エプソンのUltraChromeインク、Mimakiのエコソルベントインク、UV硬化型インク、EFIのUV-LEDインクなどは、以下のような環境・労働安全ラベルを取得している。 グリーンガード.幸いなことに、一般に信じられていることとは逆に、インクが単一原料リサイクルの問題になることはほとんどない。

結束

循環経済のアプローチでは、リサイクルが難しい、あるいは不可能な複合材料は避けるのが最善であることは明らかである。これは、多くの一般的なワイドフォーマット用途のために作られる大量の材料という文脈では、さらに重要である。

オフィスビルのビルボードやウィンドウラップは、使用後に数百平方メートル、あるいは数千平方メートルのホイル廃棄物になることもある。単一素材である箔は、リサイクルのための貴重な原料である。悲しいことに、多くの一般的な仕上げオプションは、大判プリントを不注意にも事実上の複合材にしてしまう。

使用されるオーバーラミネートは、基本的な印刷基材とは異なる素材であったり、硬質ボードに取り付けられた自己接着剤が剥がしにくかったりします。このようなことを念頭に置いて大判キャンペーンをデザインする場合、印刷サービス・プロバイダーは通常協力し、シングルオリジンまたは剥離可能な代替案を提案することができる。

重要なことは、最初に質問することである。インクと基材を適切に組み合わせれば、不必要な仕上げを避けることも可能かもしれないが、そのためには用途を明確にする必要がある。

ラミネート加工されていないエコソルベントやラテックスインクで印刷されたポスターを、中央ヨーロッパの気象条件下で短期から中期的に使用することは完全に可能ですが、その後、誰かが数ヶ月ではなく数年間看板を設置したままにすると決めた場合、屋外耐光性の問題が発生する可能性があります。そのため、富士フイルム、アグファ・グラフィックス、その他多くのベンダーが、それぞれの大判インクタイプについて、包括的な屋外耐久性ガイドを提供している。

効果的でありながら環境に配慮したキャンペーンを展開するには、持続可能性の問題をしっかりと認識した上で、既成概念にとらわれないクリエイティブな発想が基本的な条件となる。環境に対する考え方は、プロジェクトのあらゆる段階で適用されるが、大胆で注目を集めるアプリケーションを備えた大判印刷は、あらゆるトランスメディア・アプローチにとって重要な柱となる。

デザインコンテストの最終選考に残ったり、ソーシャルメディアで「いいね！」を獲得したりすることは、必然的なボーナスになるかもしれない。