印刷物はデジタルコンテンツのゲートキーパーとなりうる。インタラクティブな印刷製品をインターネットにリンクさせることはかつてないほど簡単であり、印刷会社はこのメッセージをブランドオーナーに伝えるべき時である。
手の込んだブランドビデオに何千ポンドも費やしたとしよう。数週間後、再生回数は127回、「いいね！」は数回しかついていない。今日、YouTubeには毎分およそ500分の動画がアップロードされている。検索エンジンやソーシャルメディアにおけるデジタル・コンテンツの地位を向上させることに特化したSEOビジネス全体が存在する。これまでのところ、印刷物はこの特殊な業界の一部とは認識されていない。インタラクティブな印刷物は、ターゲットオーディエンスをデジタルコンテンツに誘導するユニークなオフページの方法を提供しているのだから。新たなビジネスチャンスを求めている印刷会社は、このことに目を向けてみてはいかがだろうか。
インタラクティブ・プリント」とは何か？
ある意味で、印刷物は常にインタラクティブであった。糊付けされたポストカード、製品サンプル、販促用ギフト、追加されたステッカーなど、これらのアイテムはすべて、ターゲット・グループから反応を引き出すためにデザインされてきた。インタラクティブとは、何よりもまず、暗黙の情報交換を意味する。現代のようなデジタル時代では、「インタラクティビティ」に対してよりIT中心の見方が確立され、インタラクションは主に人間とコンピュータ、あるいは機械と機械の間で発生することが示唆されている。
印刷物は、多くの人が覚えている限り、常にインタラクティブなものである。バーコードは何十年も前から存在しており、包装に印刷されたバーコードによって、レジ係は店内の商品一つひとつの価格を覚える必要がなくなる。バーコードはまた、商品をITや物流ネットワークに接続し、サプライチェーンの合理化に役立っている。
どのようなインタラクティブ・プリント・オプションがありますか？
キャプション：バーコードは何十年も前から存在し、印刷物をインタラクティブにした最初の技術だろう。 画像クレジット：S.アンゲラー
わかりやすくするために、この記事では、インターネットやソーシャルネットワーク上のデジタルコンテンツに、企業対消費者、時には企業対企業を引き寄せるためにデザインされたインタラクティブな印刷物に焦点を当てる。いくつかの選択肢がある：
- バーコードとQRコード
- ソーシャルメディアコード（ピンコード、名札QRコード）
- ショートリンク
- エヌエフシー
- 拡張現実（AR）。
バーコードとQRコード
キャプション：QRコードは雑誌広告で頻繁に使用され、印刷物をインタラクティブなコンテンツにリンクさせている。 画像クレジット：S.アンゲラー
バーコードには様々な規格があるが、コンピュータ間の情報交換のためのシンプルなバーコードというアイデアは1950年からあった。QRコードは日本で最初に発明され、「2次元」バーコードとされている。このフォーマットは主に携帯電話のカメラで使用される。現在のスマートフォンの多くは、専用のアプリをインストールしなくてもQRコードを認識する。
QRコードは通常、ウェブサイトやソーシャルメディアアカウントへのリンクを開きます。無料のQRコードジェネレータは、コピー、Vカード、Wifiログオン、MP3、PDFをエンコードすることができます。バーコードやQRコードは、（多少）破損しても機能するように設計されているため、印刷は非常に簡単です。パッケージ印刷業界では、バーコードが意図したとおりに動作することを確認するために、専用のバーコード検証ハンドヘルドが利用可能です。
ソーシャルメディア・コード
キャプション：アプリ内で作成されたInstagramプロフィールのQRコード。 画像クレジット：S.アンゲラー
QRコードを使えば、印刷アプリケーションをソーシャルメディアのプロフィールにリンクさせたり、「いいね！」を求めたりすることが簡単にできる。インスタグラムでは、アプリ内でQRコードをデザインすることもできます。携帯電話やタブレットにアプリがインストールされていれば、誰かがこのQRコードをスキャンすると、インスタグラムでメーカーのアカウントが開きます。
Pinterestのピンコードも同じ機能を持ち、訪問者をウェブサイトやソーシャルメディアのアカウントだけでなく、Pinterestのボードにも誘導する。ただし、これはビジネスアカウントの場合にのみ機能する。しかし、円形のPinterest Pincodeは印刷がとても簡単です。印刷用のインタラクティブなコンテンツは、リンク先のソーシャルネットワークのプロフィールでもすぐに利用できる。
ショートリンク
印刷アプリケーションをオンラインリソースにリンクするには、短いURLを使うのが一番です。無料のURL短縮サービス（Bit.lyが最も一般的）がいくつかあり、長いウェブアドレスを短いURLに交換することができる。しかし、印刷物からブラウザ（デスクトップでもモバイルでも）に元のURLを簡単にコピーすることはできます。
エヌエフシー
近距離無線通信は金融や物流業界で頻繁に使われている。基本的に、小さな回路は多くの印刷製品にラミネート加工することができます。NFC対応の携帯電話（今日ではほとんどがそうです）で読み取れば、ユーザーはビデオやウェブサイト、ダウンロードにアクセスすることができます。
拡張現実（AR）
説明：コニカミノルタのgenARate SASは、美しいAR体験を伴うインタラクティブプリントを作成するための「すぐに使える」プラットフォームをPSPSに提供します。画像出典：コニカミノルタ
拡張現実（Augmented Reality）とは、カメラレンズを通して見る現実の「拡張」であり、スマートフォンやタブレットのようなモバイルデバイスを使うことが多い。ARによって活性化された画像は、位置情報と3Dデータのマッピングを必要とするため、そのプロセスは非常に複雑である。最初のアイデアは2000年代初頭に検討された。しかし、シームレスな体験を保証するためにデバイスに要求される機能は、数年前に利用可能になったばかりだ。これが、ARがゲーム業界以外では比較的ニッチなアプリケーションにとどまっている理由だ。
レゴは早くからARを導入していた。この玩具会社は、2010年にキオスクのスキャナーに積み木の箱を提示すると、旗艦店のPOSキオスクを使ってAR体験を作り出した。今日、同社の“Hidden Side “アプリは、特定のレゴの箱を使ったマルチプレイヤーARゲームを提供している。
ARの初期には、ARコンテンツと連動させるために印刷された画像にマーカーが必要だったが、現在ではその必要はない。そのため、紙、厚紙、その他の基材に印刷された高品質の印刷物であれば、AR体験を引き起こすことができる。これは、モバイルデバイスに適切なアプリをインストールし、ARコンテンツが開発され、印刷された写真とリンクしていることを確認することに依存する。
印刷物のAR体験を作るには？
印刷会社はデジタルデータの作成に関して多くの経験を持っている。しかし、彼らの専門知識は通常、何よりもまずプリプレスをカバーしている。印刷製品にAR体験が含まれることを望む顧客は、おそらく印刷とARを含むターンキーソリューションを探していることだろう。
そこで登場するのが、コニカミノルタのgenARateソリューションだ。SaS（Software as a Service）プラットフォームとして開発されたこのソリューションには、印刷会社がAR体験を印刷・制作するために必要なすべてのツールが含まれている。インタラクティブ部分はウェブブラウザーポータルで作成されるため、高価で複雑な追加ソフトウェアは必要ない。エンドユーザーがAR体験を見るために必要なAndroidとiOSデバイス用の無料アプリもプラットフォームの一部であり、ユーザー行動と測定基準を分析するツールもある。30日間の無料トライアルも用意されている。
AR体験を作成するためのオプションは他にもあり、グーグルや アップルから直接提供される開発者向けリソースもある。これらは主に経験豊富な3Dクリエイターをターゲットにしているため、新参者には難しい。
インタラクティブ印刷は印刷の未来への道か？
COVID-19が進むにつれ、多くの人々が、物事それ自体が「通常」に戻ることはないと受け入れている。これは特に接客業や小売業に当てはまるが、他のビジネス分野にも当てはまる。テクノロジーについてあまり知識のない消費者でさえ、ここ数カ月でオンラインショッピングやビデオ会議の経験者となり、多くの人がそれを楽しんでいる。ハイブリッド・ショッピング（オンラインと店舗）は、予想以上に大きな進歩を遂げている。
この消費者行動の変化は、今後何年にもわたって、ハイストリートのショップやモールを変えていくだろう。また、物理的な世界とデジタルの世界を結びつけ、ユニークなショッピング体験でハイブリッド顧客を魅了するという需要も高まるだろう。したがって、印刷をよりインタラクティブなものにするさまざまな方法を検討する印刷会社は、自らを顧客独自のテクノロジー・パートナーとして位置づけることができ、その見返りとして印刷量と利幅を確保することができるだろう。