先ごろ開催されたFESPAイノベーション＆トレンド（FIT）バーチャルイベントでは、世界各国から3人のプリンターを集め、衣服装飾の最新トレンドとこの分野の将来について議論した。
司会：グレーム・リチャードソン＝ロック：FESPA協会責任者兼テクニカル・リード。業界で35年の経験を持つグレームは、見習いから始まり、いくつかの取締役職を経て、FESPAの現職に就く。スクリーン・デジタル印刷技術アカデミーの会員でもある。
専門家：トルコのBirSifir Tekstil ASのオーナー兼ゼネラル・マネージャー、サミール・サディコグル氏。家業であるETF Tekstilで24年間働いた後、サミルの新しいベンチャーはスポーツウェアやファッションメーカー向けのスクリーン印刷を請け負うことである。また、Grit3.comのeコマース・ブランドも所有している。
オンライン小売業者向けにeコマース倉庫、カスタムプリント、刺繍、商品ドロップシッピングを提供するオンデマンド・フルフィルメントのスペシャリスト、プリントフル（ラトビア）のマーケティング責任者、ライティス・プリンス氏。
マーク・ジャーヴェイス、寧波神州ニッティング・カンパニー（中国・神州）のスクリーン・プリント・ディレクター。マークは1977年からスクリーン印刷に携わり、2009年からは寧波の巨大な生産能力（1日最大85万枚）を管理している。また、スクリーン・デジタル印刷技術アカデミーのメンバーでもある。
スクリーン印刷は、大量生産や特殊効果を使った製品強化において、大きな価値を提供し続けています。しかし、デジタル・オンデマンドの規模がスクリーン印刷に対するブランドの需要に影響を与える機会があると思いますか？
マーク：デザイン・ライブラリーや消費者直販のビジネスモデルといった要素を考慮すれば、確かに私たちが活用できる市場シェアはあると思います。私たちの市場、私たちのビジネスモデルでは、デジタルとスクリーン印刷を結びつけたいと考えています。特殊効果のためのスクリーン印刷という話がありますが、私たちはまさにこの2つの技術を一緒にしようとしているのです。興味深いことに、ハイブリッドはスクリーン印刷に依存し、スクリーン印刷はハイブリッドに依存することができます。
私たちは、カスタマイズやパーソナライゼーション、完全なデジタル・ソリューションを提供してきました。私たちにとって、それはまだ進化中です。いくつかのチャンスは見ていますが、DTGの分野や純粋なデジタルの分野にはまだ飛び込んでいません。まだスクリーンとデジタルを併用する機会に頼っているところです。
グレーム：私もそれを学んだよ。スマートフォンの技術を使ってボディマップを作成し、完璧にフィットする服を作るカスタマイズ・アプリケーションをいくつか見たことがある。まだ始まったばかりだと思う。スクリーンプリントで可能な特殊効果のいくつかを見ていると、それらがインクジェットヘッドを通過するようになるとはとても思えない。
マーク：3Dデジタル印刷のスピードが上がれば、焼結金属をデジタルプリンターで印刷できるようになり、ピエゾタイプのヘッドではなくなると思います。別のタイプのノズルやプリントヘッドになるかもしれませんが、テクノロジーが1つのデジタルソリューションに統合され始めると思います。産業用ノズルのような用途が増えるかもしれません。
グレームサミール、あなたは両方の陣営に足を踏み入れていますね。Eコマース・ブランドとスクリーン印刷。スクリーンにおけるデジタルの圧力についてどうお考えですか？
サミール：最も重要なのは、サービスを提供している顧客やクライアントを理解することだと思います。時折、仕様書やアートワークを受け取ることがありますが、そこにはデジタル印刷が必要だと書かれています。環境問題のためだったり、グラフィックデザイナーが従来の印刷とデジタルの可能性を知らないためだったりします。
最善の解決策は、グラフィックデザインとプリント工程の両方を考慮することだと思います。最適な組み合わせと、衣服上のアートワークにデジタルの利点を適用する可能性が、変化をもたらすのです。今日、申し上げたように、伝統的な方法で非常に簡単に生産できる注文を受けていますが、非常に大量であってもデジタルプリントを要求されます。これは一種の対立です。
Eコマースの観点から見ると、私たちの施設で行っているのは、数十枚単位でのプリントではなく、数百枚単位でのプリントです。数百の範囲であれば、やはりスクリーンプリントの方がコスト的にも品質的にもデジタルに比べて有利です。デジタルプリントにはまだ成長の余地があり、スピードや品質、特殊効果の面で発展する余地があります。例えば、今まさにDTGからレンチキュラー・プリントが登場しています。
ライティス同僚たちから素晴らしいコメントをもらいました。ひとつ言っておかなければならないのは、DTG印刷によるオンデマンド印刷がなければ、私たちはビジネスを立ち上げることができなかったということです。スクリーン印刷では、1つのアイテムにあれほどの低コストを提供することはできませんでした。基本的に、最小限の投資でビジネスを始めることができます。
それがDTGのマジックだ。一点ものです。スクリーン印刷を選ぶべき理由については、バルクの問題、DTGではできないこと、品質の問題など、さまざまな議論があるでしょう。しかし近年、DTGプリンターは品質に追いつこうと努力しています。数年後、あるいは数十年後にはそうなっているかもしれませんが、今のところ、DTGが提供できるのはパーソナライゼーションです。
あなたのお店で販売するアイテムはすべてユニークなものです。自分の名前や好きなものを加えることができ、それが大きなブランドが顧客に提供できる機会なのです。これが第一の主張です。2つ目は、市場投入までのスピード、つまり新しいデザインをいかに早く提供できるかということです。製品を発表して、翌日には印刷を始めることができる。オンデマンドならそれが可能です。やろうと思えば、100種類、1000種類のデザインを提供できます。スクリーンの場合は、私が知る限り、もう少し難しいです。
グレームまた、ブランドを立ち上げてドロップシッピングをする場合、DTGは市場テストに最適な方法だと思います。DTGを継続的に行うのであれば、ブランド・オーナーとしては、誰かがすべての作業をやってくれるという利便性のためにマージンを犠牲にすることになりますが、多くの利点があります。DTGは完璧なソリューションだった。
このようなケースでは、DTGで下地処理を行い、デザインと製品の価値が確立した段階で、より大量に生産するためにスクリーン印刷に移行することもあります。これは、私たちが利用できるプロセスとツールの非常に強力な組み合わせです。
また、「FESPA Innovation and Trends Printed Clothing」イベント初日の詳細については、こちらをご覧ください。
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