コッパー・グローバルのファッション・テック・コンサルタント、トーマス・ロザリーは、USC、バーグハウス、FILAなど数多くのブランドのメンズウェア・デザイナーとしてファッション業界で豊富な経験を積み、メタバース戦略の開発を主導した。現在は、デジタル空間のためのアイテムをデザインし、物理的空間との相互作用を探求し、特にビデオゲームを通じて、両空間でどのようにストーリーを伝えることができるかをブランドにコンサルティングすることで、未来のファッション・テックに焦点を移している。

ファッションとテクノロジーの分野で経験を積んできた私は、特にWeb3に関して、これらの交錯する業界がどこへ向かっているのかを探るエキサイティングなプロジェクトに携わることになった。 Web3とは、インターネットの現在および最新段階を説明するために使われる用語で、デジタルコンテンツに所有権層を持ち、ユーザーによって共同管理されるものである。企業が所有する中央集権的なウェブではなく、オープンに検証可能な情報に基づいたモデルであり、一般的には複数のデジタル空間や世界とリンクしていると考えられている。これは、インターネットの最初の時代であり、基本的なサービスを提供する読み取り専用のページで構成されたWeb1や、個人データと引き換えに双方向性を提供し、少数の大規模なプラットフォームによってますます支配されるようになったWeb2とは対照的である。

Web3の結果、デジタル空間における3D衣服の需要が高まり、ゲームの普及により、スポーツウェアは非常に重要な要素となっている。

3Dデザインへの道を開く

私の仕事の要素には、Web3で使用するための3D衣服のデザインを促進することが含まれます。
ノッティンガム・トレント大学と共同で、ファッション・サプライヤーを含むさまざまな企業と協力して、B2Bの3Dデザイン・コンフィギュレーターを開発しています。その目的は、物理的な製品開発のワークフローを合理化し、リードタイムを数週間短縮する一方で、ゲームやマーケティング・チャネルで使用するためのデジタル・ツインをすぐに作成することです。
また、3D製品クリエーター・プラットフォームと協力して、ブランド向けのワークショップを開催し、そのアイデンティティをデジタル空間にどのように持ち込むことができるかを促進しています。例えば、ブランドがスポーツウェアのコレクションを発表する場合、どのような仮想空間でスポーツスタイルに沿った市場を見つけることができるのか？その空間のどのような特徴が、私たちに新たなクリエイティブの自由を与えてくれるのか？デジタルアイテムは、ブランドが得意とするフィジカルなものをどれだけ反映させるべきか？

スポーツウェアのデザインと生産をより効率的にし、消費者の需要に合わせたものにする技術は、開発中のものもあれば、すでに現場で使われているものもある。例えば、スケッチから3DデザインへのプロセスをサポートするAI（人工知能）ツールは、手描きで描かれたウェアを効果的に3Dアイテムにすることを可能にする。また、仮想空間におけるアイテムの動きに反応する描写や、摩耗や破損の描写も、AIによって強化することができる。このようなソリューションは、デザイン・プロセスのステップ数を減らし、効率を向上させる。

ジェネレーティブ・マニュファクチャリングとは、あらかじめ設定された一連のルールやAIとのインタラクションを使用して、ブランドや顧客が定義したパラメーターに基づいてウェアのデザインを作成し、最適化するものだ。特にゲームでは、パーソナライズされたアバターを作成するエキサイティングな機会があり、アバターが着用する衣服は物理的なアイテムになり、ユーザーが購入することができる。3Dデザインを導入するプロセスは、消費者に「この服飾ブランドは、私が好きなコンピューターゲームと協力している。この服のブランドは、私が大好きなコンピューターゲームと協力している。

AIは、スポーツウェアやファッション全般のトレンド発見や予測にも活用されている。例えば、フランスのHeuritech社は、ソーシャルメディアから毎日数千万枚の画像を取得し、その時々のファッションに関する洞察を得るツールを開発した。このソリューションでは、このデータを使って12ヶ月の予測を立てる。ファッション業界にとっての課題は、多くのブランドが18ヶ月の時間枠で動いていることだ。そこで、私や他の人たちからのこのフィードバックに基づいて、彼らは現在、より長い期間の予測を可能にするためにツールを強化している。

AIの導入

AIはすでにさまざまな分野のワークフローをサポートできるほど洗練されており、現在は変革期にある。このようなツールは混乱をもたらしているが、やがて当たり前のものとして受け入れられる時代になるだろう。したがって、私たちはAIに寄り添い、変化を受け入れ、先手を打つべきなのだ。

私の役割のひとつは、ブランドがこうした新しいテクノロジーにいち早く適応できるように支援することだ。私は通常、小規模なブランドと仕事をすることが多いのですが、それは変化を導入するためにナビゲートしなければならないプロトコルが少ないからです。最終的には、デジタル・マインドセットと新しいテクノロジーをいち早く取り入れたブランドは、市場においてはるかに機敏になり、競争に打ち勝つことができるのです。

Sportswear Proのカンファレンスで、私は「AI.そこで、トレンドと需要予測におけるAIの価値、ジェネレーティブ・マニュファクチャリングの可能性を掘り下げ、AIを取り入れたブランドの成功事例を紹介する。また、AIがデザインや効率に与える影響や、それに伴うリスクについても検討します。

トーマス・ロザリーが パネルセッション「AI.2024年3月21日15:15～15:45、オランダのRAIアムステルダムで開催されるSportswear Proカンファレンスでのパネルセッション「Shaping the Future of Sportswear Manufacturing」をご覧ください。この会議では、来場者はスポーツウェアのサプライチェーンにおける製造、生産、循環性について学ぶことができる。参加登録はこちらから 。