パーソナライズド製品用インクで考慮すべき要素

印刷のパーソナライゼーション分野における専門的な仕事では、特定の種類のインクを使用することがよくあります。ここでは、FESPA.comがパーソナライズされた作品を制作する際の、インク製品に関する主な考慮事項について見ていきます。

すべての印刷物に言えることですが、同じインクを使っても、印刷の種類によって同じ結果が得られるとは限りません。個々のプロジェクトには、インクの性能に大きな役割を果たす独自の要因がある。簡単に言えば、印刷サービス・プロバイダー（PSP）は、新しい仕事を請け負う前に調査を行い、インクを正しく入手する必要があるということだ。

これは、パーソナライゼーション分野と、ここで提供される膨大な種類の仕事にも当てはまります。インキは仕事によって異なり、それぞれの作品、関連する素材、使用方法、使用される環境の種類を理解することで、PSPを最も効果的で、正確で、信頼できるインキ製品に導くことができる。

FESPA.comは、このテーマにさらに光を当て、パーソナライズされたプリントで目立ちたいと願う人々にガイダンスを提供している。

マッチする相手との出会い

富士フイルムは、UVインクや水性インクからハイブリッドインクやスペシャリティインクまで、幅広いインクジェットインクを市場に提供している。富士フイルムのGraphic Systems EMEAビジネスでデジタル印刷とプレスシステムのプロダクトマネージャーであるMark Stephenson氏は、PSPが印刷システムのインクに何が必要かを定義する際に考慮する必要があるいくつかの要素があり、これらはすべてアプリケーションに関連していると述べた。

「第一に、食品と包装に関連したパーソナライゼーションに取り組んでいる場合、食品規制の遵守は非常に重要です。「もちろん、どのように包装するかにもよりますが、富士フイルムには間接的な食品接触用途向けに設計されたインクがあり、食品がインクに触れないように包装の外側に塗ることができます。例えば、ハンバーガーやドーナツを入れた箱などです。

「それから、においについても考えなければなりません。ダイレクトメールや製品ラベルのように、パーソナライズされた印刷物は臭いがないことが望ましい。富士フイルムには、UVでも低臭いのインキがあるので、このような市場のPSPにソリューションを提供することができます」。

ステファンソンはまた、パーソナライズされた作品におけるマッチングの重要性についても語った。ここでも、インクが大きな役割を果たすことになる。

「多くのパーソナライゼーションは、オフセット印刷されたシェルと呼ばれる標準的な背景の上に行われます。「しかし、明らかにパーソナライゼーションが印刷されたものがあると、売り手は本当に気にしておらず、ただ顧客の詳細情報を貼り付けただけだと思われる危険性があります。

「表面上の色とインクの外観を一致させることは重要であり、これは多くの場合、インクの配合に起因します。私たちが自社システム用のインキを設計するにしても、OEMシステム用のインキを設計するにしても、私たちのインキ調合は用途の要件を満たすように開発されます。私たちが作るインクはすべて、”どのような用途に、どのような条件で使用されるのか “から始まります」。

名入れパンチの包装

PSPがパーソナライズ印刷の面でどのような市場への進出を検討するかについて、Stephenson氏は、ワイドフォーマット市場では、段ボール分野での通販箱との大きなクロスオーバーがあると述べた。同氏は、これらの箱は今や消費者の購買体験の一部を形成しており、パッケージにパーソナライズされた要素を加えることで、顧客の印象に残ることができると述べた。

「箱を開けるという体験は、つまらない無地の箱のように見えて、サプライズが入っているということです」とステファンソンは言う。「人々は印刷された箱を手元に置きたいと思うでしょう。ここでの第一段階は、素敵な箱を作ることであり、第二段階は、何らかの形でパーソナライズすることである。

スティーブンソンはまた、贈答品市場についても語り、何らかの拡大のチャンスはあるかもしれないが、この分野はすでに確立されており、成長分野とはみなされていないと述べた。さらに、特定の市場は国によって異なると付け加えた。例えば、ドイツでは、人々はフォトブックやポスターを印刷し、思い立ったらすぐに送り合う。

「ターゲティングとは、パーソナライゼーションを通じてどのような価値を提供できるかということです。「印刷物で提供できるデリバリーと体験についてです」。

インクの重要な役割

ハードウェア・メーカーとは別に、サンケミカルは幅広いインク・オプションを市場に提供している。製品・マーケティングマネージャーのサイモン・ダプリン氏は、パーソナライゼーション市場は様々な分野で拡大しており、パンデミック以降、成長は若干鈍化しているものの、チャンスはたくさんあると語った。

「消費者がソーシャルメディアやデジタルプラットフォームを通じて大量のカスタマイズされたプロモーションを受ける中、パーソナライズされた印刷は、マスプロモーションを減らし、個々の受信者に直接語りかける印刷に集中する可能性をもたらします」とダプリン氏は言う。「これは、包装、郵送、商業印刷、陶磁器、あるいはファッションに適用される可能性があります。同様に、食品業界では、クッキーやお菓子のパーソナライズを提供するブランドもある。

では、印刷会社はどこで仕事を探すべきか？ダプリン氏は、PSPは代理店やブランドと協力して、カスタム印刷のブランド機会を理解する必要があるかもしれないと述べた。同氏は、印刷会社は、個々の顧客に合わせたオファーやプロモーションを特徴とするパーソナライズされた印刷物を作成する機会を活用することができると付け加えた。

「フラットベッドUVプリンターは様々な基材に印刷できるため、パーソナライズド・ギフトの市場を切り開くことができます。「商業印刷業者は、パッケージのデザインとワークフローを可能にする特定のソフトウェアに投資することで、パーソナライズされたパッケージングに多角化することも可能でしょう。

「衣料品市場では、ウェブ・ツー・プリント・ショップは、テンプレートを提供するオンライン・デザイン・プラットフォームを通じて消費者と関わることができ、また、選択したTシャツにプリントできるカスタムグラフィックをアップロードすることもできる。このワークフローは、デジタルプリントに理想的に適しています。

インクの焦点に目を向けると、ダプリン氏は、ほとんどの用途において、インクは重要な選択であると述べた。特に顧客をターゲットにしたブランドのために印刷する場合、その印刷物は消費者がブランド体験に抱く第一印象の一部になるという。

「ハードウェア、ソフトウェア、インク供給システム、コンポーネントは、印刷を基材に転写する上で極めて重要な役割を果たします。「その中でも、インクが特に重要な意味を持つのは、インクがパッケージングの重要な一部であり、顧客が直接触れるプロセスの構成要素だからだ。

「色、塗布性能、手触り、コンプライアンスを実現するのはインクであり、ブランドと顧客にとって最高の体験を得るために慎重に選択されるべきである。

「低品質のインキを使用した場合、性能基準の一部を満たすことはできても、適切な耐摩耗性、耐水性、耐光性、製品の安全性がなければ、製品の最終的な性能と顧客の印象を危険にさらす可能性があります。サンケミカルは、どのような印刷工程や市場のニーズにも対応できるよう、高品質なインキを幅広く取り揃えています。”

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